Z czego składa się koszt reklamy na billboardzie
Cena reklamy na billboardzie to suma kilku elementów: najmu powierzchni reklamowej, przygotowania i druku plakatu, montażu (naklejenia) oraz czasem projektu graficznego. Sam najem tablicy 12x3 m to zwykle 60 do 80 procent całkowitego kosztu kampanii, a resztę stanowią druk i usługa montażowa.
Stawki najmu zależą przede wszystkim od lokalizacji. Billboard przy ruchliwej arterii w Warszawie, Krakowie czy Wrocławiu kosztuje więcej niż tablica w mniejszym mieście lub przy drodze o mniejszym natężeniu ruchu. Firmy zewnętrznej reklamy (OOH) ustalają ceny na podstawie widoczności, natężenia ruchu i liczby konkurencyjnych nośników w okolicy.
Ceny billboardów w zależności od formatu i miasta
Billboard standardowy 12x3 m, mniejsze miasto
600-1 200 zł miesięcznie za sam najem powierzchni, plus 200-400 zł druk i montaż jednorazowo.
Billboard 12x3 m, duże miasto (Warszawa, Kraków, Wrocław)
1 200-2 500 zł miesięcznie za najem, plus 300-600 zł druk i montaż.
Citylight (mniejszy format, podświetlany, centra miast)
400-900 zł miesięcznie za lokalizację, plus 150-300 zł druk.
Billboard digital (LED, ekran cyfrowy)
od 3000 do nawet 12 000 zł miesięcznie, bez kosztów druku, z możliwością rotacji kreacji.
Reklama na billboardzie w liczbach
miesięczny najem klasycznego billboardu 12x3 m
800-2 500 zł
jednorazowy koszt druku i montażu plakatu
150-600 zł
typowy minimalny okres rezerwacji nośnika
3 miesiące
rabat przy dłuższych umowach (6-12 miesięcy)
10-15%
Co wpływa na ostateczną cenę kampanii billboardowej
Poza lokalizacją na cenę wpływa długość ekspozycji. Firmy OOH często oferują niższe stawki miesięczne przy umowach na 6 lub 12 miesięcy niż przy pojedynczym miesiącu. Znaczenie ma też pora roku, ponieważ w okresach przedświątecznych i wakacyjnych popyt na dobre lokalizacje rośnie, co może podnosić ceny.
Kolejny czynnik to liczba nośników w kampanii. Zamawiając jednocześnie kilkanaście lub kilkadziesiąt billboardów w różnych miastach, można wynegocjować rabat sięgający kilkunastu procent od cennika. Warto też doliczyć koszt przygotowania projektu graficznego, jeśli firma nie ma gotowej kreacji, co zwykle wynosi od 300 do 1 500 zł w zależności od skomplikowania projektu.
Jak policzyć budżet na kampanię billboardową krok po kroku
- Określ liczbę i lokalizacje nośnikówWybierz miasta i konkretne punkty, biorąc pod uwagę natężenie ruchu i grupę docelową.
- Sprawdź cennik najmu w wybranych lokalizacjachSkontaktuj się z firmami OOH lub siecią reklamową, aby otrzymać aktualne stawki za daną tablicę.
- Dolicz koszt druku i montażuZwykle 150-600 zł za sztukę, w zależności od formatu i technologii druku.
- Uwzględnij projekt graficzny, jeśli go nie maszKoszt kreacji to 300-1 500 zł, zależnie od złożoności i liczby wariantów.
- Zapytaj o rabat za dłuższy okres lub większą liczbę nośnikówPrzy umowach powyżej 3-6 miesięcy lub kilku lokalizacjach można obniżyć koszt jednostkowy o 10-20 procent.
Na co zwrócić uwagę przed podpisaniem umowy z firmą OOH
- Czy cena obejmuje druk i montaż, czy tylko sam najem powierzchni
- Jaki jest minimalny okres najmu i warunki wcześniejszego wypowiedzenia
- Czy firma udostępnia dane o natężeniu ruchu w danej lokalizacji
- Czy w cenie jest wliczone ubezpieczenie plakatu na wypadek zniszczenia
- Jak wygląda proces akceptacji projektu graficznego przed montażem
- Czy dostępny jest raport lub zdjęcie potwierdzające wykonanie montażu
Billboard klasyczny czy digital, co bardziej się opłaca
Billboardy cyfrowe (digital, LED) mają wyższy koszt miesięczny, często 3 000-12 000 zł, ale eliminują koszty druku i pozwalają zmieniać kreację zdalnie, nawet kilka razy dziennie. Dla krótkich kampanii promocyjnych lub firm testujących kilka komunikatów jednocześnie bywa to tańsze i wygodniejsze niż drukowanie nowego plakatu przy każdej zmianie.
Billboard klasyczny sprawdza się lepiej przy długoterminowej obecności marki, gdy kreacja nie zmienia się przez kilka miesięcy. Wtedy jednorazowy koszt druku rozkłada się na dłuższy okres, a miesięczna stawka najmu jest niższa niż w przypadku ekranu cyfrowego.
Kiedy warto zlecić dobór billboardów specjaliście
Dobranie odpowiednich lokalizacji, wynegocjowanie cen i skoordynowanie druku z montażem zajmuje czas, zwłaszcza przy kampanii w kilku miastach. Jeśli wolisz oddać to zadanie w ręce specjalisty od reklamy zewnętrznej, Marketerzy.pl w 24 godziny dobierze zweryfikowanego marketera do Twojego budżetu i celu kampanii, z doświadczeniem w reklamie zewnętrznej, a koordynacji druku, montażu i terminów przypilnuje senior project manager.
