Ile kosztuje reklama w TVN?
Reklama w TVN to koszt od kilku tysięcy do kilkuset tysięcy złotych za kampanię, w zależności od pasma, długości spotu i liczby emisji. Pojedynczy spot 30-sekundowy w paśmie głównym może kosztować od kilkunastu do nawet 100 tysięcy złotych.
W skrócie
- Pojedynczy spot 30 sekundowy w TVN kosztuje od ok. 2 000 zł w paśmie pozaszczytowym do nawet 100 000 zł w prime time przy topowych programach.
- Realny budżet całej kampanii, a nie jednego spotu, zaczyna się zwykle od kilkudziesięciu tysięcy złotych za kampanię regionalną i sięga miliona złotych i więcej przy kampaniach ogólnopolskich.
- Kluczowy wskaźnik wyceny to GRP, a domy mediowe negocjują rabaty rzędu 20-50% od cen katalogowych TVN.
- Do kosztu emisji trzeba doliczyć produkcję spotu (od kilku do kilkudziesięciu tysięcy złotych) oraz prowizję domu mediowego, zwykle 8-15%.
Z czego składa się koszt reklamy w TVN
Cena reklamy w TVN nie jest jedną stałą kwotą z cennika, tylko wynikiem kilku zmiennych, które nakładają się na siebie. Najważniejsza z nich to pasmo emisji: spot wyemitowany w prime time, czyli między 20:00 a 22:30, kosztuje kilkukrotnie więcej niż ten sam materiał puszczony rano lub późną nocą. Drugim czynnikiem jest program, przy którym emitowany jest spot. Reklama w bloku reklamowym otaczającym flagowy serial czy program rozrywkowy z wysoką oglądalnością jest droższa niż emisja przy mniej popularnej audycji.
Kolejna zmienna to długość spotu. Standardem rynkowym jest 30 sekund, a stawki dla spotów 15 sekundowych i 20 sekundowych są niższe, natomiast dłuższe formy, na przykład 45 lub 60 sekund, kosztują proporcjonalnie więcej. Do tego dochodzi liczba emisji w ramach kampanii, sezonowość (grudzień i okres przedświąteczny są zwykle droższe niż letnie miesiące) oraz to, czy zakup odbywa się bezpośrednio w TVN, czy przez dom mediowy negocjujący pakiet dla wielu klientów jednocześnie.
W praktyce ceny nominalne z cennika rzadko są ceną ostateczną. Domy mediowe kupujące duże wolumeny GRP (Gross Rating Point, czyli jednostka mierząca zasięg kampanii) negocjują rabaty sięgające nawet kilkudziesięciu procent od cen katalogowych, dlatego realny koszt kampanii telewizyjnej może się znacząco różnić w zależności od tego, kto i jak ją kupuje.
Ile kosztuje pojedynczy spot reklamowy w TVN
Spot w paśmie pozaszczytowym (rano, popołudnie)
od ok. 2 000 do 15 000 zł za pojedynczą emisję 30 sekundową, w zależności od dnia tygodnia i programu
Spot w paśmie okołopołudniowym i wczesnym wieczorem
od ok. 10 000 do 40 000 zł za emisję, przy popularniejszych programach i wyższej oglądalności
Spot w prime time (20:00-22:30, przy topowych programach)
od ok. 40 000 do 100 000 zł i więcej za pojedynczą emisję 30 sekundową spotu
Spot 15 sekundowy vs 30 sekundowy
spot 15 sekundowy kosztuje zwykle około 60-70% ceny spotu 30 sekundowego w tym samym paśmie
Budżety kampanii telewizyjnych w liczbach
50 000 zł
orientacyjny dolny próg sensownej kampanii regionalnej lub testowej
300 000 zł
typowy budżet małej kampanii ogólnopolskiej rozłożonej na kilka tygodni
1 000 000 zł+
budżety średnich i dużych kampanii marek ogólnopolskich
20-50%
typowy rabat negocjowany przez dom mediowy od cen katalogowych
Dlaczego kampanii nie da się kupić za jeden spot
Pojedyncza emisja spotu praktycznie nie przynosi efektu biznesowego, ponieważ widz musi zobaczyć reklamę kilka razy, zanim ją zapamięta i skojarzy z marką. Dlatego telewizja sprzedawana jest pakietami emisji rozłożonymi w czasie, a planowanie kampanii opiera się na wskaźniku GRP, czyli sumie procentowych zasięgów wśród grupy docelowej, jakie generują wszystkie emisje razem. Jeden punkt GRP w grupie ogólnopolskiej 16 do 49 lat kosztuje orientacyjnie od 2 000 do 6 000 zł netto od cen katalogowych, choć po rabatach negocjowanych przez domy mediowe stawka bywa wyraźnie niższa.
Kampania, która ma realnie zbudować rozpoznawalność marki w skali kraju, potrzebuje zwykle od kilkudziesięciu do kilkuset punktów GRP, co w praktyce oznacza budżet rzędu kilkuset tysięcy złotych rozłożonych na 2 do 4 tygodni emisji. Mniejsze firmy czasem decydują się na kampanie regionalne, emitowane tylko w wybranych blokach nadawania TVN dla danego województwa, co pozwala obniżyć koszt wejścia do kilkudziesięciu tysięcy złotych.
Co poza emisją wchodzi w koszt kampanii w TVN
Cennik emisji to tylko część wydatku. Przed podpisaniem umowy warto policzyć też pozostałe koszty, które realnie wpływają na budżet całej kampanii:
- Produkcja spotu reklamowego: od 5 000 do 15 000 zł za prosty spot animowany lub montaż z gotowych materiałów, od 30 000 do ponad 150 000 zł za profesjonalną produkcję z aktorami, scenografią i postprodukcją
- Opłata za dom mediowy lub agencję planującą i kupującą emisję, zwykle 8 do 15% wartości zakupionej powierzchni reklamowej
- Koszt badania efektywności kampanii (np. wzrost rozpoznawalności marki), jeśli firma chce go zmierzyć
- Podatek VAT doliczany do faktury za usługę emisyjną
- Ewentualne koszty dostosowania spotu do wymogów technicznych nadawcy (np. inny czas trwania na potrzeby różnych pasm)
- Rezerwa budżetowa na dokupienie emisji, jeśli pierwsze wyniki kampanii pokażą, że warto zwiększyć zasięg
Jak krok po kroku zaplanować budżet na reklamę w TVN
Określ cel kampanii
Zdecyduj, czy zależy Ci na budowaniu rozpoznawalności marki, wsparciu sprzedaży konkretnego produktu, czy lokalnej promocji, bo to determinuje wybór pasma i zasięgu.
Wybierz grupę docelową i zasięg
Kampania ogólnopolska w grupie 16-49 lat jest droższa niż kampania regionalna lub skierowana do węższej grupy demograficznej.
Policz potrzebne GRP
Na podstawie celu i grupy docelowej oszacuj, ile punktów GRP potrzebujesz, żeby przekaz dotarł do wystarczającej liczby widzów odpowiednią liczbę razy.
Zapytaj o wycenę u nadawcy lub domu mediowego
Ceny katalogowe TVN są punktem wyjścia do negocjacji, dlatego warto porównać ofertę bezpośrednią z ofertą domu mediowego kupującego pakiety hurtowo.
Zaplanuj produkcję spotu z wyprzedzeniem
Produkcja profesjonalnego spotu trwa zwykle 3 do 6 tygodni, więc powinna ruszyć równolegle z negocjacjami emisji, a nie po ich zakończeniu.
Reklama w TVN a reklama w internecie, czyli kiedy telewizja się opłaca
Reklama w TVN ma sens przede wszystkim wtedy, gdy firmie zależy na dotarciu do bardzo szerokiej grupy odbiorców w krótkim czasie i zbudowaniu masowej rozpoznawalności marki, na przykład przy premierze nowego produktu ogólnopolskiego. Przy mniejszych budżetach, poniżej kilkudziesięciu tysięcy złotych, bardziej efektywne bywają kampanie w internecie (Google Ads, Meta Ads, YouTube), które pozwalają precyzyjniej docierać do wybranych odbiorców i rozliczać efekt na poziomie kliknięcia czy konwersji, a nie tylko zasięgu.
W praktyce wiele firm łączy oba kanały: kampania telewizyjna buduje świadomość marki i zaufanie, a równoległe działania nastawione na wynik w internecie przekładają tę świadomość na konkretną sprzedaż. Taka strategia wymaga jednak koordynacji między zespołem odpowiedzialnym za media tradycyjne a zespołem performance marketingu, żeby przekaz i harmonogram obu kampanii były spójne.
Z kim skonsultować budżet reklamy telewizyjnej
Wycena kampanii w TVN zależy od tak wielu zmiennych (pasmo, GRP, sezonowość, negocjacje z domem mediowym), że warto skonsultować ją z osobą, która na co dzień planuje media w telewizji. Jeśli nie masz w firmie kogoś takiego, Marketerzy.pl dobierze zweryfikowanego specjalistę od mediów i planowania kampanii TV w 48 godzin, a umowę, fakturę VAT i bezpieczne rozliczenie płatności bierze na siebie platforma.
Częste pytania
Ile kosztuje jeden spot reklamowy 30 sekundowy w TVN?
W zależności od pasma emisji cena pojedynczego spotu 30 sekundowego waha się od około 2 000 zł w porach pozaszczytowych do 40 000-100 000 zł w prime time przy najbardziej oglądanych programach.
Jaki jest minimalny budżet, żeby wejść z reklamą do TVN?
Kampanie regionalne lub testowe zaczynają się orientacyjnie od 20 000 do 50 000 zł, natomiast sensowna kampania ogólnopolska budująca realny zasięg wymaga zwykle budżetu od kilkuset tysięcy złotych.
Co to jest GRP i dlaczego wpływa na cenę reklamy w TVN?
GRP (Gross Rating Point) to jednostka mierząca łączny zasięg kampanii wśród grupy docelowej. Im więcej punktów GRP kupujesz, tym więcej razy widzowie zobaczą spot, a cena kampanii jest liczona właśnie jako iloczyn liczby GRP i stawki za punkt, zwykle 2 000-6 000 zł netto od ceny katalogowej.
Czy można kupić reklamę w TVN bez domu mediowego?
Tak, można negocjować bezpośrednio z działem sprzedaży TVN, jednak domy mediowe kupujące duże wolumeny emisji dla wielu klientów zwykle uzyskują niższe stawki niż pojedynczy klient negocjujący samodzielnie.
Ile kosztuje produkcja spotu reklamowego do emisji w TVN?
Prosty spot animowany lub zmontowany z gotowych materiałów to koszt od 5 000 do 15 000 zł, natomiast profesjonalna produkcja z aktorami, scenografią i postprodukcją może kosztować od 30 000 do ponad 150 000 zł.
Czy reklama w TVN jest droższa niż w innych stacjach telewizyjnych?
TVN, jako jedna ze stacji o najwyższej oglądalności w Polsce, należy do droższych nadawców, szczególnie w paśmie prime time, ale dokładne porównanie zależy od konkretnego programu i grupy docelowej w każdej ze stacji.
Jak długo trwa przygotowanie kampanii reklamowej w TVN od zera?
Produkcja spotu trwa zwykle 3 do 6 tygodni, a równolegle prowadzone negocjacje emisji z nadawcą lub domem mediowym mogą zająć od kilku dni do kilku tygodni, więc na całość warto zaplanować co najmniej miesiąc do półtora.
Potrzebujesz kogoś, kto się tym zajmie?
Opisz zadanie, a w 48h dobierzemy zweryfikowanego marketera. Umowa i faktura VAT po stronie Marketerzy.pl, bezpieczna płatność.
Dobierz specjalistę