Ile kosztuje identyfikacja wizualna firmy meblarskiej

Identyfikacja wizualna firmy meblarskiej kosztuje w Polsce od około 4 000 do 12 000 zł, gdy logo i księgę znaku projektuje doświadczony freelancer, i od 15 000 zł w górę, gdy robi to agencja z doświadczeniem w markach dla małych i średnich firm. Gotowe pakiety studiów mają stałe ceny 3 000, 6 000 i 9 000 zł. Producent mebli prawie zawsze dopłaca jednak do materiałów, których nie ma w standardowym pakiecie: katalogu, kart produktowych dla salonów, metek i oznakowania ekspozycji. Z nimi realny budżet wynosi od około 8 000 zł w małym zakładzie do 30 000 zł i więcej przy marce sprzedawanej przez sieci meblowe.

Jeśli wolisz od razu pracować z projektantem, który robił już marki meblowe i wie, jak wygląda katalog dla hurtowni, opisz firmę w formularzu na stronie o brandbooku dla producentów mebli. Dobór trwa 24 h.

Ile kosztuje identyfikacja wizualna firmy meblarskiej: widełki według wykonawcy

Największy wpływ na cenę ma to, kto projektuje, a nie branża. Poniżej kwoty z publicznych cenników i zestawień polskich studiów. Dotyczą logo, księgi znaku i podstawowych materiałów firmowych, czyli rdzenia identyfikacji, bez materiałów typowych dla producenta mebli.

Rozrzut od 2 000 do 25 000 zł nie wynika z tego, że ktoś przepłaca. Tańszy wykonawca rysuje znak i dobiera kolory. Droższy najpierw sprawdza, jak wyglądają marki konkurencji w salonach, do kogo sprzedajesz i przez jakie kanały, a dopiero potem projektuje. Dla producenta mebli ta druga część ma większe znaczenie niż w wielu innych branżach, bo Twoje logo stoi obok kilkunastu innych na tej samej ekspozycji w salonie meblowym i na tych samych targach.

Czego producent mebli potrzebuje poza logo i księgą znaku

Standardowy pakiet identyfikacji jest pomyślany dla firmy usługowej: logo, wizytówka, papier firmowy, stopka mailowa, szablony do mediów społecznościowych. Producent mebli sprzedaje produkt fizyczny, często przez pośredników, więc większość jego kontaktu z klientem odbywa się poza tymi materiałami. Oto elementy, o które warto zapytać osobno, bo to one podnoszą cenę.

Katalog produktowy. Dla sieci meblowych, salonów i architektów to główne narzędzie sprzedaży. Wymaga siatki stron, zasad prezentacji kolekcji, tabel wymiarów i wzorników tkanin albo okleinowania. Projekt broszury liczony jest zwykle za stronę, a pełny katalog z sesją zdjęciową to według jednego ze studiów 6 do 10 tygodni pracy.

Karty produktowe i cenniki dla salonów. Handlowiec w salonie meblowym nie zna Twojego produktu tak dobrze jak Ty. Jednolita karta A4 z wymiarami, wariantami i argumentami sprzedażowymi pomaga mu sprzedać Twoją sofę zamiast sofy konkurenta.

Metki, etykiety i opakowanie. Metka na meblu tapicerowanym i nadruk na kartonie to często jedyne miejsce, gdzie klient końcowy widzi nazwę producenta. Bez tego po zakupie pamięta nazwę salonu, a nie Twoją.

Oznakowanie ekspozycji i stoiska targowego. Plansze w salonie partnerskim, roll-upy, grafika na stoisko. Producent, który wystawia się na targach, potrzebuje zasad, jak marka ma wyglądać w dużym formacie, bo na tym etapie tanie logo najczęściej przestaje działać.

Zasady zdjęć. Kąty, tło, światło i sposób aranżacji, żeby zdjęcia z kolejnych sesji tworzyły jedną kolekcję. Koszty i przebieg takiej sesji opisaliśmy w artykule o tym, jak przygotować zdjęcia produktowe mebli. Gdy masz własny showroom albo realizacje w gotowych wnętrzach klientów, pomaga profesjonalna fotografia wnętrz, bo meble pokazane w aranżacji sprzedają się łatwiej niż na białym tle.

Ile kosztują materiały identyfikacji w branży meblarskiej

Ceny projektów pojedynczych materiałów podaje wprost jedno ze studiów, które specjalizuje się w katalogach dla branży meblarskiej i wnętrzarskiej. To ceny samego projektu, bez druku.

Najdroższą pozycją jest prawie zawsze katalog. Przy 200 zł za stronę sam projekt 32 stron kosztuje co najmniej 6 400 zł, czyli tyle, ile cała identyfikacja u dobrego freelancera. Dlatego warto zamawiać katalog razem z identyfikacją albo zaraz po niej, u tego samego wykonawcy. Siatka i zasady ustalone w księdze znaku skracają pracę nad katalogiem, a Ty nie płacisz drugi raz za poznawanie Twojej marki.

Trzy budżety na identyfikację wizualną firmy meblarskiej

Poniższe budżety to nasze wyliczenie na podstawie cenników z tabel powyżej. Pokazują, jak rośnie koszt, gdy firma sprzedaje przez coraz więcej kanałów.

Do tego dochodzi druk. Katalog w nakładzie kilkuset sztuk, metki i roll-upy to osobna faktura z drukarni, zależna od papieru, uszlachetnień i nakładu. Poproś projektanta o przygotowanie plików pod konkretną drukarnię, zanim zamówisz nakład, bo poprawki po druku kosztują więcej niż cały projekt.

Odświeżenie czy nowa marka: kiedy wystarczy mniejszy budżet

Wielu producentów mebli działa od dwudziestu lub trzydziestu lat i ma logo, które zna ich stała sieć odbiorców. Wtedy pełna zmiana marki bywa wydatkiem, który niczego nie poprawia. Często wystarczy uporządkowanie: czytelniejsza wersja znaku, spójne kolory i typografia, nowy szablon katalogu. Takie odświeżenie mieści się zwykle w przedziale pakietów za 3 000 do 6 000 zł. O tym, jak rozpoznać, czy firma potrzebuje nowej marki, czy tylko uporządkowania, piszemy w artykule rebranding czy odświeżenie logo.

Pełna nowa identyfikacja ma sens w trzech sytuacjach: gdy wchodzisz z własną marką do sieci meblowych po latach produkcji pod cudzą, gdy startujesz z kolekcją premium, która nie może wyglądać jak dotychczasowa oferta, i gdy wychodzisz na rynki zagraniczne, gdzie nazwa albo znak nie działają.

Na co uważać przy zamawianiu identyfikacji firmy meblarskiej

Prawa autorskie. Upewnij się, że umowa przenosi na Ciebie majątkowe prawa autorskie do logo i wszystkich materiałów, z wymienionymi polami eksploatacji, w tym drukiem, internetem i oznakowaniem produktów. Bez tego nie możesz swobodnie używać znaku na metkach i opakowaniach. Szczegóły opisaliśmy w tekście o prawach autorskich do logo w umowie z grafikiem.

Pliki źródłowe. Poproś o pliki wektorowe i otwarte pliki projektów katalogu. Za dwa lata inny grafik będzie aktualizował kolekcję i bez plików zaczniesz od nowa.

Portfolio w branży. Projektant, który robił marki kawiarni i gabinetów, nie zna problemów katalogu meblowego: wariantów tkanin, tabel wymiarów, zdjęć w aranżacji. Poproś o przykład katalogu albo karty produktu, a nie samych logotypów.

Liczba propozycji i rund poprawek. Tańsze pakiety to zwykle dwie propozycje znaku i ograniczone poprawki. Ustal to na piśmie przed startem.

Jak zamówić identyfikację wizualną firmy meblarskiej przez Marketerzy.pl

Opisujesz firmę: co produkujesz, przez jakie kanały sprzedajesz, czy potrzebujesz nowej marki, czy odświeżenia, i jakie materiały mają powstać. W ciągu doby senior project manager z 15+ lat doświadczenia dobiera projektanta, który robił już marki meblowe.

Zacznij od formularza na stronie o brandbooku dla producentów mebli. Jeśli poza identyfikacją planujesz też kampanie i sprzedaż do salonów, zobacz, jak układamy marketing dla branży meblarskiej od strategii po reklamy.