Decyzja na sprawdzalnych krokach
Prezentacja sprzedażowa niewiele mówi o tym, jak agencja pracuje na co dzień, dlatego warto oprzeć decyzję na kilku twardych, sprawdzalnych krokach zamiast na wrażeniu z pierwszego spotkania.
Jak wybrać agencję marketingową w 5 krokach przed podpisaniem umowy
Praktyczny proces wyboru agencji marketingowej, oparty na sprawdzalnych kryteriach, a nie na sile sprzedażowej prezentacji, z listą pytań kontrolnych i czerwonych flag.
Jeden formularz
Adres strony i dane kontaktowe podajesz od razu.
Darmowa analiza marketingu
Analizę przygotuje senior project manager z 15+ lat doświadczenia w marketingu.
W skrócie
Najważniejsze w skrócie
Jeśli masz minutę, przeczytaj tylko to.
- Wybór agencji marketingowej w 5 krokach: cel, budżet, przykłady współpracy, rozmowa, umowa
- Lista czerwonych flag, które w praktyce oznaczają problemy w trakcie współpracy
- Realne widełki cenowe pomagają rozpoznać ofertę zaniżoną lub zawyżoną względem rynku
- Alternatywa dla agencji: zweryfikowany marketer dobrany pod branżę, pod opieką senior project managera
O usłudze
Jak wybrać agencję marketingową, żeby nie żałować za pół roku
Pytanie, jak wybrać agencję marketingową, zwykle pojawia się po nieudanej współpracy albo tuż przed pierwszą, gdy nie wiadomo, na co realnie zwracać uwagę poza ceną.
Proces, który odsiewa niedopasowane agencje
Poniżej opisujemy proces, który pozwala odsiać agencje niedopasowane do Twojej skali i branży, zanim podpiszesz umowę. Marketerzy.pl nie jest agencją marketingową, więc ten poradnik nie ma na celu skierowania Cię do konkretnej firmy, tylko realnie ułatwić decyzję, niezależnie od tego, czy ostatecznie wybierzesz agencję, freelancera czy zweryfikowanego marketera z platformy.
Krok po kroku
Pięć kroków przed podpisaniem umowy
Od pierwszej rozmowy do gotowej pracy prowadzi Cię jeden project manager.
-
01
Krok 1, w którym definiujesz cel biznesowy, nie marketingowy
Zamiast "chcemy więcej ruchu" ustal konkretny cel, na przykład liczbę zapytań miesięcznie albo udział sprzedaży online. Agencja, która od razu pyta o cel biznesowy, a nie tylko o budżet, zwykle lepiej rozumie Twoją branżę.
-
02
Krok 2, czyli realny budżet określony przed rozmowami
Sprawdź widełki rynkowe dla Twojego zakresu, żeby rozpoznać ofertę wyraźnie poniżej lub powyżej rynku, i dopiero wtedy zacznij rozmowy z konkretnymi firmami.
-
03
Krok 3, gdy prosisz o przykłady współpracy z Twojej branży lub podobnej skali
Przykład współpracy z zupełnie innej branży i budżetu dziesięciokrotnie większego od Twojego niewiele mówi o tym, jak agencja poradzi sobie z Twoim projektem.
-
04
Krok 4, czyli sprawdzenie, kto naprawdę poprowadzi projekt
Poproś o imienne przedstawienie osoby, która będzie odpowiedzialna za Twoje konto na co dzień, a nie tylko o poznanie działu sprzedaży agencji.
-
05
Krok 5, a w nim lektura umowy pod kątem wypowiedzenia i danych
Sprawdź okres wypowiedzenia, kary umowne oraz to, czy dostęp do kont reklamowych i analitycznych zostaje po Twojej stronie po zakończeniu współpracy.
Lista kontrolna
Kryteria wyboru agencji marketingowej i czerwone flagi
Zanim podejmiesz decyzję, przejdź przez tę listę razem z ofertą, którą masz na stole.
- Agencja pyta o Twoje cele biznesowe i grupę docelową, a nie tylko o wielkość budżetu
- Pokazuje wyniki liczbowe z konkretnych, sprawdzalnych projektów, nie tylko ogólne przykłady współpracy
- Ma opinie w Google lub na Clutch.co, które da się zweryfikować niezależnie od jej własnej strony
- Jasno tłumaczy sposób raportowania i częstotliwość kontaktu jeszcze przed podpisaniem umowy
- Nie obiecuje konkretnej pozycji w Google w konkretnym terminie ani gwarantowanej liczby zapytań od klientów
- Nie naciska na podpisanie umowy na miejscu, bez czasu na porównanie z inną ofertą
- Wyjaśnia, do kogo należą konta reklamowe, dane analityczne i materiały kreatywne po zakończeniu współpracy
- Ma realistyczny, a nie zaniżony cennik względem widełek rynkowych dla danego zakresu usług
Dla kogo
Dopasuj kryteria do skali swojej firmy
Kryteria wyboru zmieniają się w zależności od wielkości i typu firmy, którą prowadzisz.
-
01
Mała firma lokalna
Szukaj agencji lub specjalisty ze zrozumieniem lokalnego SEO i wizytówki Google, niekoniecznie dużego zespołu z rozbudowaną ofertą kreatywną.
-
02
Sklep internetowy
Priorytetem jest doświadczenie w e-commerce: kartach produktowych, kampaniach zakupowych i sezonowości sprzedaży, nie tylko ogólna oferta marketingowa.
-
03
Firma biznesowa
Dłuższy cykl sprzedażowy wymaga agencji rozumiejącej tworzenie treści i pozyskiwanie klientów, a nie tylko ruch na stronie, dlatego portfolio z branż sprzedających innym firmom ma tu większe znaczenie niż wielkość zespołu.
-
04
Startup z ograniczonym budżetem
Elastyczność zakresu i brak długich umów liczy się bardziej niż rozpoznawalność marki agencji, warto rozważyć też pojedynczego specjalistę zamiast pełnej agencji.
-
05
Duża firma z kilkoma markami
Potrzebujesz zaplecza kilku specjalistów naraz i jednego opiekuna koordynującego całość, co przemawia za większą, ustabilizowaną agencją z rankingu.
Porównanie
Agencja, freelancer czy sieć marketerów i który wybór pasuje
Zestawienie pokazuje różnice, które mają znaczenie przy wyborze. Jeśli chcesz odnieść je do swojej firmy, zamów darmową analizę.
Wariant
Jak to wygląda w praktyce
Agencja marketingowa
Zaplecze kilku specjalistów i ciągłość działania, ale zwykle dłuższa umowa i mniejszy wpływ na dobór konkretnej osoby do projektu.
Specjalista znaleziony samodzielnie
Niska cena i bezpośredni kontakt, ale nikt nie zweryfikował tej osoby przed startem i nie masz zastępstwa w razie niedostępności.
Kilka freelancerów naraz
Elastyczność w doborze specjalistów pod kanał, przy jednoczesnym ryzyku braku spójnej strategii między nimi.
Sieć zweryfikowanych marketerów
Konkretny ekspert dobrany pod zadanie w 24 h, sprawdzony przed dołączeniem do sieci, a nad jakością współpracy czuwa senior project manager z 15+ lat doświadczenia.
Zestawienie przygotowaliśmy pod tę usługę. Jeśli u Ciebie wygląda to inaczej, powiedz nam o tym na pierwszej rozmowie.
Cennik
Ile realnie kosztuje agencja marketingowa, zanim zaczniesz negocjacje
-
Jeden kanał, mała skala
Sama optymalizacja SEO albo pojedyncza kampania Google Ads to zwykle 1 500 do 5 000 zł netto miesięcznie plus budżet reklamowy.
-
Kilka kanałów jednocześnie
Pełna obsługa marketingowa, łącząca SEO, płatny ruch i content, zaczyna się realnie od 5 000 do 15 000 zł netto miesięcznie.
-
Zweryfikowany marketer zamiast agencji
Pojedynczy ekspert dobrany pod konkretne zadanie kosztuje od 80 do 250 zł za godzinę, a całe projekty startują od około 1 500 zł miesięcznie.
Każda pozycja jest do omówienia. Po analizie mówimy wprost, który zakres ma sens w Twojej sytuacji.
Zanim wybierzesz agencję marketingową, sprawdź alternatywę
Bezpłatnie i bez zobowiązań. PDF z analizą do 24 h.
Marketerzy.pl nie jest agencją. Jesteśmy siecią sprawdzonych marketerów, zweryfikowanych specjalistów. Zamiast przechodzić przez cały proces wyboru agencji i czekać, komu z jej zespołu trafi się Twój projekt, możesz dobrać bezpośrednio eksperta w 24 h, sprawdzonego wcześniej pod kątem portfolio, referencji i realnych kampanii, z senior project managerem, który pilnuje jakości i terminów na każdym etapie. Stawki wynoszą od 80 do 250 zł za godzinę, a projekty od około 1 500 zł miesięcznie. To rozwiązanie warto porównać z agencją, zanim podejmiesz decyzję.
W liczbach
Rynek agencji marketingowych, który warto znać przed wyborem
Tylko liczby z tej strony, bez obietnic na wyrost. Jeśli chcesz odnieść je do swojej firmy, zamów darmową analizę.
Bezpłatnie i bez zobowiązań. PDF z analizą do 24 h.
Jak to wygląda u nas
60 tys.
podmiotów zarejestrowanych pod PKD 73.11 w KRS, wśród których trzeba wybierać
5 kroków
prosty proces, który pozwala odsiać niedopasowane oferty przed umową
3 000 zł
orientacyjne minimum rynkowe pełnej obsługi marketingowej miesięcznie
24 h
czas doboru zweryfikowanego eksperta jako alternatywy dla agencji
Dobór i weryfikacja
Zabezpieczenia, o które warto zapytać, wybierając agencję marketingową
Dobra agencja nie będzie miała problemu z żadnym z tych pytań.
Bezpłatnie i bez zobowiązań. PDF z analizą do 24 h.
Co masz zagwarantowane
-
Jasny okres wypowiedzenia
Sprawdź, czy możesz zakończyć współpracę bez kary umownej w rozsądnym terminie, jeśli efekty nie będą Cię satysfakcjonować. Umowa: Wypowiedzenie -
Konta reklamowe na Twoje dane
Upewnij się, że kampanie prowadzone są na koncie administrowanym przez Ciebie, nie przez agencję, żeby uniknąć utraty historii przy zmianie dostawcy. Dane: Własność kont -
Cykliczne, mierzalne raporty
Ustal z góry częstotliwość i format raportów, żeby uniknąć sytuacji, w której efekty poznajesz dopiero po kilku miesiącach. Raporty: Regularność -
Doświadczenie w Twojej branży
Niezależnie od tego, czy wybierzesz agencję czy pojedynczego specjalistę, zapytaj, kto imiennie poprowadzi kampanię i jakie ma za sobą realizacje w Twojej branży. Wykonawca: Portfolio
Następny krok
Zacznij od darmowej analizy. Decyzja po ofercie.
Po darmowej analizie rozmawiasz z senior project managerem z 15+ lat doświadczenia o celach i zakresie. Dobiera on specjalistę albo zespół z doświadczeniem w Twojej branży i przedstawia ofertę z wyceną. Decyzja o współpracy zostaje po Twojej stronie.
Bezpłatnie i bez zobowiązań. PDF z analizą do 24 h.
FAQ
Jak wybrać agencję marketingową w pytaniach i odpowiedziach
Krótkie odpowiedzi na pytania, które padają na pierwszej rozmowie.
01Jaka jest największa agencja marketingowa w Polsce?
Wśród agencji z udokumentowanym zespołem na LinkedIn największe niezależne polskie firmy to GPD Agency z Poznania, około 259 osób, oraz Insignia z Krakowa, 125 osób. Wielkość zespołu to jednak tylko jedno z kryteriów wyboru, nie decydujące samo w sobie.
02Ile kosztuje agencja marketingowa?
Jeden kanał, na przykład SEO lub Google Ads, kosztuje zwykle 1 500 do 5 000 zł netto miesięcznie plus budżet reklamowy. Pełna obsługa kilku kanałów jednocześnie zaczyna się realnie od 5 000 do 15 000 zł netto miesięcznie. Alternatywnie zweryfikowany marketer na zlecenie kosztuje od 80 do 250 zł za godzinę.
03Agencja czy niezależny specjalista, co wybrać?
Agencja marketingowa daje zaplecze kilku specjalistów i ciągłość działania, ale kosztuje więcej i wymaga dłuższej umowy. Niezależny specjalista jest tańszy i szybszy w starcie, ale nikt nie sprawdził go przed startem i nikt poza nim nie pilnuje jakości ani terminów. Sieć zweryfikowanych marketerów łączy oba podejścia: konkretnego eksperta, sprawdzonego przed dołączeniem do sieci, z senior project managerem czuwającym nad współpracą.
04Jak sprawdzić agencję przed podpisaniem umowy?
Poproś o przykłady współpracy z Twojej branży lub podobnej skali budżetu, sprawdź opinie w Google i na Clutch.co niezależnie od strony agencji, zapytaj wprost, kto poprowadzi Twój projekt na co dzień, i przeczytaj zapisy umowy o wypowiedzeniu oraz własności kont reklamowych.
05Ile jest agencji marketingowych w Polsce?
Pod kodem PKD 73.11 w rejestrze KRS zarejestrowanych jest ponad 60 tysięcy podmiotów działalności agencji reklamowej. To duży wybór, dlatego warto opierać decyzję na konkretnym procesie weryfikacji, a nie tylko na pierwszym wrażeniu z rozmowy sprzedażowej.
06Jak długo trwa wybór dobrej agencji marketingowej?
Rzetelny proces, obejmujący zebranie ofert, porównanie przykładów współpracy i rozmowy z co najmniej dwiema lub trzema firmami, zajmuje zwykle od dwóch do czterech tygodni. Alternatywnie dobór zweryfikowanego marketera przez platformę trwa 24 h.
Zobacz też
- Agencja reklamowa czy specjalista bezpośrednio? Sprawdź ceny
- Agencja reklamowa internetowa
- Czy warto zlecić marketing agencji? Kiedy się opłaca
- Niezależny specjalista czy agencja marketingowa
- Niezależny specjalista czy agencja marketingowa dla małej firmy?
- Mała czy duża agencja marketingowa
- Kampanie B2B dla producentów mebli
- Kompleksowa obsługa marketingowa firm
- Komu zlecić prowadzenie social media
- Konsultacje marketingowe dla firm
- Jak wybrać agencję SEO: 8 pytań, które ujawniają prawdę
- Poradniki i cenniki: pełna lista
Zacznij od analizy
Marketing online zaczyna się od analizy
Zamów darmową analizę swojego marketingu na tle konkurencji. Do 24 godzin dostajesz PDF, na jego bazie rozmawiamy i ustalamy zakres, a po akceptacji zespół pracuje.
- Analiza do 24 h
- Bez zobowiązań
- PDF i 5 konkurentów
- Senior project manager dobiera zespół
Darmowa analiza marketingu
- PDF z analizą
- 5 konkurentów
- Lista działań w kolejności
Analizę przygotuje senior project manager z 15+ lat doświadczenia w marketingu.