Jak uruchomić kampanię ChatGPT Ads krok po kroku
Od zera do pierwszej emisji prowadzi sześć kroków, ale najważniejszy jest ten przed nimi wszystkimi: sprawdzenie, czy Twój odbiorca w ogóle zobaczy reklamę. Poniżej pełna ścieżka i błędy, które kosztują budżet już w pierwszym tygodniu.
Najważniejsze w skrócie
Jak uruchomić kampanię ChatGPT Ads w skrócie
Krok zerowy to sprawdzenie zasięgu. Reklamy widzą wyłącznie użytkownicy planów Free i Go, więc jeśli Twoi klienci pracują z modelami zawodowo i mają subskrypcję, kanał do nich nie dotrze i cały test traci sens.
Pomiar ustawia się przed emisją, nie po niej. Zdarzenia z pierwszych dni nie wracają, a to zwykle one najwięcej mówią o tym, czy kreacja i strona docelowa do siebie pasują.
Zdarzenie konwersji trzeba wybrać na poziomie kampanii, nie tylko wdrożyć na stronie. Bez tego algorytm optymalizuje kliknięcia, czyli kupujesz ruch bez informacji o wyniku.
Na pierwszy test wybierz budżet całkowity. Jest twardym limitem na cały okres, w przeciwieństwie do budżetu dziennego, przy którym faktyczny koszt może wypaść nieco wyżej lub niżej.
Strona docelowa powinna odpowiadać na pytanie z rozmowy, a nie być ogólną stroną oferty. Użytkownik przychodzi z połowy rozważań, często po porównaniu opcji z modelem.
Krok zerowy: czy ten kanał w ogóle Cię dosięgnie
Ten krok wykonuje się przed założeniem konta i przed jakimkolwiek budżetem, bo potrafi zakończyć całą sprawę w pięć minut. Reklamy w ChatGPT wyświetlają się wyłącznie użytkownikom planów Free i Go. Konta Plus, Pro, Business, Enterprise i Edu są od nich wolne, tak samo jak konta uznane za należące do osób poniżej 18 roku życia.
Zadaj sobie proste pytanie: czy osoba, która u mnie kupuje, korzysta z ChatGPT na tyle intensywnie, że wykupiła subskrypcję. Jeśli sprzedajesz narzędzia dla zespołów technicznych, usługi dla marketerów albo produkty dla osób pracujących z modelami, odpowiedź brzmi zwykle tak, a to znaczy, że reklama ominie znaczną część Twojej grupy.
Dobieramy eksperta pod Twój cel, a odpowiedzialność za całość bierze na siebie Marketerzy.pl.
Proces
Sześć kroków do pierwszej emisji
Załóż konto w OpenAI Ads Manager
Skonfiguruj metodę płatności
Utwórz źródło danych i wdróż pomiar
Przygotuj kreację w sześciu polach
Ustaw budżet całkowity i model rozliczeń
Wybierz zdarzenie konwersji i uruchom
Jak napisać kreację, która działa w tym formacie
Karta reklamowa stoi pod odpowiedzią modelu, obok tekstu, który właśnie tłumaczy użytkownikowi jego problem. To zupełnie inna sytuacja niż lista wyników wyszukiwania, gdzie wszystkie pozycje odpowiadają na tę samą frazę.
Praktycznie oznacza to dwie rzeczy. Nagłówek musi być zrozumiały dla kogoś, kto właśnie przeczytał wyjaśnienie tematu, więc powtarzanie definicji jest stratą miejsca. Opis powinien mówić, co konkretnie robisz i dla kogo, bo użytkownik jest w trakcie porównywania opcji i szuka rozróżnienia, a nie ogólnej deklaracji.
Favicona zasługuje na osobną uwagę, bo to jedyny element wizualnej tożsamości obok grafiki. Jeśli Twoja strona ma domyślną albo nieczytelną ikonę, warto poprawić ją przed startem emisji.
Pełen zakres
Najczęstsze błędy startowe
Każdy z tych punktów kosztuje albo budżet, albo dane, a wszystkie zdarzają się w pierwszym tygodniu kampanii.
- Uruchomienie emisji przed wdrożeniem pomiaru, przez co dane z pierwszych dni przepadają bezpowrotnie
- Wdrożenie Piksela bez wybrania zdarzenia konwersji na poziomie kampanii
- Podpięcie zdarzenia w kroku pośrednim, na przykład w koszyku zamiast na potwierdzeniu zamówienia
- Kierowanie ruchu na ogólną stronę główną zamiast na stronę odpowiadającą na pytanie z rozmowy
- Budżet dzienny na pierwszym teście, przy nieznanych jeszcze stawkach w kategorii
- Liczenie na stawki podane w cudzych artykułach zamiast na pomiar z własnego konta
- Ustawienie kampanii i powrót do niej po kwartale, mimo że panel jest w becie i zmienia się w trakcie
Co zrobić po pierwszym tygodniu
Pierwszy tydzień nie służy ocenie opłacalności, tylko sprawdzeniu, czy pomiar działa. Zajrzyj do panelu i porównaj liczbę zdarzeń zgłoszonych przez Piksel z tym, co widzisz we własnym systemie: w zamówieniach, w skrzynce z formularzami, w rezerwacjach. Rozbieżność oznacza lukę we wdrożeniu, a nie słabą kampanię.
Dopiero gdy dane się zgadzają, ma sens patrzenie na koszt. Wtedy porównujesz koszt uzyskania zdarzenia z tym, co znasz z innych kanałów, i podejmujesz decyzję o skalowaniu albo wyłączeniu. Bez tej kolejności bardzo łatwo wyłączyć kampanię, która działała, tylko nie raportowała.
W skrócie
- Umowa i faktura VAT z Marketerzy.pl
- Płatność w depozycie, zwalniana po akceptacji etapu
- Opiekun czuwa nad jakością i terminami
- Zastępstwo bez utraty historii projektu
Pytania i odpowiedzi
Najczęściej zadawane pytania
Zrób pierwszy krok już dziś
Opisz czego potrzebujesz, a dopasujemy sprawdzonego specjalistę Jak uruchomić kampanię ChatGPT Ads w 24 godziny. Bez zobowiązań i opłat wstępnych.
Ostatnia aktualizacja:
Zobacz też