Reklamy w ChatGPT: czym są i jak działają
Od sierpnia 2026 pod odpowiedziami ChatGPT pojawiają się w Polsce reklamy. Wyjaśniamy, jak wyglądają, komu się wyświetlają, na jakiej podstawie są dobierane i dlaczego reklamodawca nie może wpłynąć na to, co odpowiada model.
Najważniejsze w skrócie
Reklamy w ChatGPT w skrócie
Reklama to karta pod odpowiedzią modelu, wyraźnie oznaczona jako sponsorowana i oddzielona od treści odpowiedzi. Składa się z sześciu elementów: nazwy reklamodawcy, favicony, nagłówka, opisu, grafiki i adresu strony docelowej.
Widzą je wyłącznie użytkownicy planów Free i Go. Konta Plus, Pro, Business, Enterprise i Edu są od reklam wolne, podobnie jak konta uznane za należące do osób poniżej 18 roku życia.
Dopasowanie opiera się na temacie i intencji rozmowy, treści samej reklamy, stronie docelowej oraz wskazówkach kontekstowych podanych przez reklamodawcę. To nie jest dopasowanie do pojedynczej frazy, jak w wyszukiwarce.
Reklamodawca nie zmienia i nie kształtuje treści odpowiedzi ChatGPT. Nie da się kupić przychylnej rekomendacji, a karta reklamowa stoi obok odpowiedzi, a nie w niej.
W Polsce reklamy ruszyły 24 sierpnia 2026 w ramach europejskiego wdrożenia obejmującego 31 krajów, a od 1 września działa samoobsługowy panel dla reklamodawców.
Jak wygląda taka reklama
Format jest zamknięty i prosty. Pod odpowiedzią modelu pojawia się karta złożona z sześciu elementów: nazwy reklamodawcy, favicony, czyli tej samej ikonki, którą przeglądarka pokazuje na karcie strony, nagłówka, opisu, grafiki oraz adresu strony docelowej.
Kluczowe jest to, gdzie ta karta stoi. Pojawia się poniżej odpowiedzi i jest wyraźnie oznaczona jako materiał sponsorowany, oddzielony od treści wygenerowanej przez model. Nie jest wplatana w zdania odpowiedzi ani przedstawiana jako rekomendacja systemu.
W skrócie
- Umowa i faktura VAT z Marketerzy.pl
- Płatność w depozycie, zwalniana po akceptacji etapu
- Opiekun czuwa nad jakością i terminami
- Zastępstwo bez utraty historii projektu
Kto zobaczy reklamę, a kto nie
Reklamy wyświetlają się użytkownikom planów Free i Go. Konta Plus, Pro, Business, Enterprise i Edu ich nie zobaczą. Wykluczone są też konta uznane za należące do osób poniżej 18 roku życia.
Z perspektywy zwykłego użytkownika oznacza to prostą rzecz: jeśli płacisz za ChatGPT, reklam nie zobaczysz. Z perspektywy firmy planującej kampanię jest to jednak istotne ograniczenie zasięgu, bo poza zasięgiem znajduje się każdy, kto uznał narzędzie za na tyle przydatne, że wykupił subskrypcję.
W skrócie
- Umowa i faktura VAT z Marketerzy.pl
- Płatność w depozycie, zwalniana po akceptacji etapu
- Opiekun czuwa nad jakością i terminami
- Zastępstwo bez utraty historii projektu
O usłudze / Marketerzy.pl
Na jakiej podstawie dobierana jest reklama
System bierze pod uwagę temat i intencję rozmowy, treść reklamy, stronę docelową oraz wskazówki kontekstowe przekazane przez reklamodawcę. To jest inna logika niż w wyszukiwarce, gdzie punktem zaczepienia jest konkretna wpisana fraza.
Różnica ma praktyczne konsekwencje. Rozmowa z modelem rzadko jest pojedynczym pytaniem. Częściej wygląda jak proces: od ogólnego rozeznania, przez porównanie możliwości, po sprawdzenie, czy dana opcja pasuje do konkretnej sytuacji. Reklama trafia więc w moment podejmowania decyzji, a nie w gotowy, sformułowany zamiar zakupu.
Czy reklamodawca wpływa na odpowiedzi modelu
Nie. To jest najczęstsza obawa przy tym kanale i warto ją rozwiać wprost: reklamodawca ani wyświetlana reklama nie zmieniają i nie kształtują treści odpowiedzi ChatGPT. Nie istnieje mechanizm kupienia przychylnej rekomendacji w treści odpowiedzi.
Reklama jest osobnym elementem interfejsu, oznaczonym jako sponsorowany i umieszczonym pod odpowiedzią. Model odpowiada tak samo niezależnie od tego, czy ktoś w danej kategorii kupił emisję, czy nie.
W skrócie
- Umowa i faktura VAT z Marketerzy.pl
- Płatność w depozycie, zwalniana po akceptacji etapu
- Opiekun czuwa nad jakością i terminami
- Zastępstwo bez utraty historii projektu
Punkt po punkcie
Reklama w ChatGPT a reklama w wyszukiwarce
Pytania i odpowiedzi
Najczęściej zadawane pytania
Znajdź zweryfikowanego specjalistę w 24 godziny
Opisz czego potrzebujesz, a dopasujemy sprawdzonych marketerów. Bezpłatna konsultacja, bez opłat wstępnych.
Ostatnia aktualizacja:
Zobacz też