marketerzy.pl
+48 503 567 107
PLEN
Zaloguj się Zamów darmową analizęZamów analizę

Reklamy w ChatGPT, czym są i jak działają

Od sierpnia 2026 pod odpowiedziami ChatGPT pojawiają się w Polsce reklamy. Wyjaśniamy, jak wyglądają, komu się wyświetlają, na jakiej podstawie są dobierane i dlaczego reklamodawca nie może wpłynąć na to, co odpowiada model.

  • Analiza do 24 h
  • Bez zobowiązań
  • Senior project manager dobiera zespół
Zamów darmową analizę Czytaj dalej

Zgłoszenie

Najpierw analiza, potem decyzja o współpracy.

Darmowa analiza marketingu

Senior project manager zadzwoni pod ten numer z wynikami analizy.

Dane służą tylko do przygotowania analizy i kontaktu w tej sprawie. Polityka prywatności.

Analizę przygotuje senior project manager z 15+ lat doświadczenia w marketingu.

W skrócie

Najważniejsze w skrócie

  1. 01

    Reklama to karta pod odpowiedzią modelu, wyraźnie oznaczona jako sponsorowana i oddzielona od treści odpowiedzi. Składa się z sześciu elementów: nazwy reklamodawcy, favicony, nagłówka, opisu, grafiki i adresu strony docelowej.

  2. 02

    Widzą je wyłącznie użytkownicy planów Free i Go. Konta Plus, Pro, Business, Enterprise i Edu są od reklam wolne, podobnie jak konta uznane za należące do osób poniżej 18 roku życia.

  3. 03

    Dopasowanie opiera się na temacie i intencji rozmowy, treści samej reklamy, stronie docelowej oraz wskazówkach kontekstowych podanych przez reklamodawcę. To nie jest dopasowanie do pojedynczej frazy, jak w wyszukiwarce.

  4. 04

    Reklamodawca nie zmienia i nie kształtuje treści odpowiedzi ChatGPT. Nie da się kupić przychylnej rekomendacji, a karta reklamowa stoi obok odpowiedzi, a nie w niej.

  5. 05

    W Polsce reklamy ruszyły 24 sierpnia 2026 w ramach europejskiego wdrożenia obejmującego 31 krajów, a od 1 września działa samoobsługowy panel dla reklamodawców.

Kto prowadzi

Współpracę prowadzi senior project manager z 15+ lat doświadczenia.

Ustala z Tobą zakres, pilnuje terminów i przynosi do akceptacji to, co ma iść w świat.

O usłudze

Jak wygląda taka reklama

Bezpłatnie i bez zobowiązań. PDF z analizą do 24 h.

Format jest zamknięty i prosty. Pod odpowiedzią modelu pojawia się karta złożona z sześciu elementów: nazwy reklamodawcy, favicony, czyli tej samej ikonki, którą przeglądarka pokazuje na karcie strony, nagłówka, opisu, grafiki oraz adresu strony docelowej.

Kluczowe jest to, gdzie ta karta stoi. Pojawia się poniżej odpowiedzi i jest wyraźnie oznaczona jako materiał sponsorowany, oddzielony od treści wygenerowanej przez model. Nie jest wplatana w zdania odpowiedzi ani przedstawiana jako rekomendacja systemu.

Warto wiedzieć

Kto zobaczy reklamę, a kto nie

Bezpłatnie i bez zobowiązań. PDF z analizą do 24 h.

Reklamy wyświetlają się użytkownikom planów Free i Go. Konta Plus, Pro, Business, Enterprise i Edu ich nie zobaczą. Wykluczone są też konta uznane za należące do osób poniżej 18 roku życia.

Z perspektywy zwykłego użytkownika oznacza to prostą rzecz: jeśli płacisz za ChatGPT, reklam nie zobaczysz. Z perspektywy firmy planującej kampanię jest to jednak istotne ograniczenie zasięgu, bo poza zasięgiem znajduje się każdy, kto uznał narzędzie za na tyle przydatne, że wykupił subskrypcję.

W praktyce

Na jakiej podstawie dobierana jest reklama

W jednym zdaniu

System bierze pod uwagę temat i intencję rozmowy, treść reklamy, stronę docelową oraz wskazówki kontekstowe przekazane przez reklamodawcę.

To jest inna logika niż w wyszukiwarce, gdzie punktem zaczepienia jest konkretna wpisana fraza.

Różnica ma praktyczne konsekwencje. Rozmowa z modelem rzadko jest pojedynczym pytaniem. Częściej wygląda jak proces: od ogólnego rozeznania, przez porównanie możliwości, po sprawdzenie, czy dana opcja pasuje do konkretnej sytuacji. Reklama trafia więc w moment podejmowania decyzji, a nie w gotowy, sformułowany zamiar zakupu.

Szczegóły

Czy reklamodawca wpływa na odpowiedzi modelu

Bezpłatnie i bez zobowiązań. PDF z analizą do 24 h.

Nie. To jest najczęstsza obawa przy tym kanale i warto ją rozwiać wprost: reklamodawca ani wyświetlana reklama nie zmieniają i nie kształtują treści odpowiedzi ChatGPT. Nie istnieje mechanizm kupienia przychylnej rekomendacji w treści odpowiedzi.

Reklama jest osobnym elementem interfejsu, oznaczonym jako sponsorowany i umieszczonym pod odpowiedzią. Model odpowiada tak samo niezależnie od tego, czy ktoś w danej kategorii kupił emisję, czy nie.

Porównanie

Reklama w ChatGPT a reklama w wyszukiwarce

Podobieństwo jest powierzchowne. Różnice zaczynają się przy pierwszym pytaniu o to, w co właściwie celuje reklamodawca.

Bezpłatnie i bez zobowiązań. PDF z analizą do 24 h.

Punkt zaczepienia

W wyszukiwarce pojedyncza fraza. W ChatGPT temat i intencja całej rozmowy, wraz z kontekstem podanym przez reklamodawcę.

Etap decyzji

Wyszukiwarka zwykle łapie moment gotowego zamiaru. Rozmowa z modelem obejmuje też etap wcześniejszy, kiedy użytkownik dopiero rozważa opcje.

Oznaczenie

W obu przypadkach materiał jest oznaczony jako sponsorowany, ale w ChatGPT karta stoi wyraźnie poza treścią odpowiedzi.

Zasięg

Wyszukiwarka dociera do wszystkich użytkowników. ChatGPT Ads pomija konta z planami płatnymi oraz konta osób poniżej 18 roku życia.

Następny krok

Znajdź zweryfikowanego specjalistę w 24 godziny

Po darmowej analizie rozmawiasz z senior project managerem z 15+ lat doświadczenia o celach i zakresie. Dobiera on specjalistę albo zespół z doświadczeniem w Twojej branży i przedstawia ofertę z wyceną. Decyzja o współpracy zostaje po Twojej stronie.

  • Analiza do 24 h
  • Rozmowa i zakres
  • Zespół pracuje

Bezpłatnie i bez zobowiązań. PDF z analizą do 24 h.

FAQ

Reklamy w ChatGPT w pytaniach i odpowiedziach

Jeśli nie znajdziesz tu swojego pytania, zadaj je na bezpłatnej konsultacji.

Od kiedy w ChatGPT są reklamy w Polsce?

Od 24 sierpnia 2026, w ramach wdrożenia obejmującego 31 krajów Europy. Polska znalazła się w pierwszej fali. Od 1 września 2026 działa też samoobsługowy panel, w którym firmy uruchamiają kampanie bez kontaktu z handlowcem OpenAI.

Jak rozpoznać reklamę w ChatGPT?

Jest to osobna karta pod odpowiedzią modelu, wyraźnie oznaczona jako materiał sponsorowany i oddzielona od treści odpowiedzi. Zawiera nazwę reklamodawcy, faviconę, nagłówek, opis, grafikę i adres strony docelowej.

Jak wyłączyć reklamy w ChatGPT?

Reklamy nie wyświetlają się użytkownikom planów Plus, Pro, Business, Enterprise i Edu, więc przejście na plan płatny je usuwa. Na planach Free i Go reklamy są elementem usługi.

Czy firma może zapłacić, żeby ChatGPT ją polecał?

Nie. Reklamodawca nie ma wpływu na treść odpowiedzi modelu. Reklama jest osobnym, oznaczonym elementem interfejsu i stoi obok odpowiedzi, a nie w niej. Model odpowiada tak samo niezależnie od tego, kto wykupił emisję w danej kategorii.

Skąd ChatGPT wie, jaką reklamę mi pokazać?

System uwzględnia temat i intencję rozmowy, treść reklamy, stronę docelową oraz wskazówki kontekstowe podane przez reklamodawcę. To dopasowanie do kontekstu rozmowy, a nie do pojedynczej wpisanej frazy.

Zobacz też

Zacznij od analizy

Marketing online zaczyna się od analizy

Zamów darmową analizę swojego marketingu na tle konkurencji. Do 24 godzin dostajesz PDF, na jego bazie rozmawiamy i ustalamy zakres, a po akceptacji zespół pracuje.

  • Analiza do 24 h
  • Bez zobowiązań
  • PDF i 5 konkurentów
  • Senior project manager dobiera zespół

Darmowa analiza marketingu

Senior project manager zadzwoni pod ten numer z wynikami analizy.

Dane służą tylko do przygotowania analizy i kontaktu w tej sprawie. Polityka prywatności.

  • PDF z analizą
  • 5 konkurentów
  • Lista działań w kolejności
Analizę przygotuje senior project manager z 15+ lat doświadczenia w marketingu.

Jesteś marketerem z doświadczeniem w konkretnej branży? Dołącz do zespołu