Ustawa o wychowaniu w trzeźwości blokuje klasyczną reklamę alkoholu, więc destylarnia rzemieślnicza musi budować markę inaczej: przez miejsce, proces produkcji i relacje z barmanami oraz sklepami specjalistycznymi.
Bezpłatnie i bez zobowiązań. PDF z analizą do 24 h.
Zgłoszenie
W skrócie
Streszczenie strony. Jeśli chcesz od razu porozmawiać, zamów analizę.
Bezpłatnie i bez zobowiązań. PDF z analizą do 24 h.
O usłudze
Prawo alkoholowe w Polsce zakazuje reklamy napojów spirytusowych w większości mediów publicznych.
Dla kogo
Odbiorca destylarni rzemieślniczej rzadko trafia na produkt przez reklamę display. Szuka go w kilku konkretnych miejscach.
Bezpłatnie i bez zobowiązań. PDF z analizą do 24 h.
To najważniejsza grupa. Barman, który poleca wasz trunek gościom i stawia go na barze, robi więcej niż każda kampania display.
Ludzie kupujący premium alkohol szukają etykiety z historią, nie masówki z hipermarketu. Ekspozycja i rekomendacja sprzedawcy mają tu ogromną wagę.
Wizyta w destylarni z degustacją to osobne źródło przychodu i najlepsza okazja, żeby ktoś wyszedł stamtąd z butelką i opowieścią do znajomych.
Medal z konkursu spirytusowego to jeden z niewielu dowodów jakości, którym destylarnia może się legalnie pochwalić wprost.
Co zyskujesz
Zamiast reklamy alkoholu, gra toczy się o relacje, doświadczenie na miejscu i obecność tam, gdzie klient decyduje.
Dobra ekspozycja na półce i relacja z dystrybutorem regionalnym potrafią sprzedać więcej niż miesiąc kampanii w mediach społecznościowych.
Barman, który zna historię powstania trunku i potrafi o niej opowiedzieć gościowi, staje się nieformalnym ambasadorem marki.
Miejsce produkcji to legalna i bardzo silna treść: proces destylacji, surowce, ludzie przy kotle. To materiał na film, artykuł i social media bez łamania ustawy.
Nagroda w konkursie to fakt, którym można się chwalić wprost, a udział w targach otwiera drzwi do nowych dystrybutorów i barów.
Lista kontrolna
Zanim zaplanujecie działania, warto rozdzielić to, co jest ryzykowne prawnie, od tego, co można robić bez obaw.
Bezpłatnie i bez zobowiązań. PDF z analizą do 24 h.
Co sprawdzamy
Reklama napojów spirytusowych w prasie, radiu, telewizji i na billboardach jest zakazana poza wyjątkami ustawowymi
Treści o miejscu, procesie produkcji i historii marki nie są reklamą trunku i można je publikować
Informowanie o degustacji lub wycieczce po zakładzie jako wydarzeniu jest dozwolone
Publikowanie zdjęć z konkursów i uzyskanych medali jako informacji faktograficznej jest legalne
Współpraca z barmanami i sklepami specjalistycznymi to relacje B2B, nie reklama konsumencka
Reklama na terenie własnej destylarni i w punktach sprzedaży detalicznej rządzi się innymi zasadami niż reklama publiczna
Proces
01
Mówicie nam, na jakim etapie jest destylarnia: czy macie już dystrybutora, czy sprzedajecie tylko z zakładu, czy planujecie degustacje.
02
W 24 h dostajecie kontakt do osoby, która rozumie, gdzie kończy się prawo alkoholowe i jak budować markę mimo zakazu klasycznej reklamy.
03
Marketer proponuje konkretne kroki: program dla barmanów, treści z zakładu, obecność na targach, kontakt z dystrybutorami regionalnymi.
04
Ruszacie z działaniami, a gdyby coś nie grało, macie się do kogo zwrócić po naszej stronie, zamiast szukać nowego freelancera od zera.
Porównanie
Zestawienie pokazuje różnice, które mają znaczenie przy wyborze. Jeśli chcesz odnieść je do swojej firmy, zamów darmową analizę.
Promocja bez Marketerzy.pl
Z nami
Dostajecie w 24 h osobę z doświadczeniem w branżach z ograniczeniami reklamowymiPromocja bez Marketerzy.pl
Z nami
Pracujecie z kimś, kto zna granice prawa alkoholowego i buduje markę w ich ramachPromocja bez Marketerzy.pl
Z nami
Macie opiekuna po naszej stronie na wypadek, gdyby coś poszło nie takPromocja bez Marketerzy.pl
Z nami
Każdy marketer przechodzi test wiedzy, zadanie praktyczne i rozmowę, zanim trafi do wasZestawienie przygotowaliśmy pod tę usługę. Jeśli u Ciebie wygląda to inaczej, powiedz nam o tym na pierwszej rozmowie.
W punktach
Cztery rzeczy, które dostajesz na start, bez obietnic na wyrost. Jeśli chcesz odnieść je do swojej firmy, zamów darmową analizę.
Bezpłatnie i bez zobowiązań. PDF z analizą do 24 h.Cennik
1Zakres 1
Stawki godzinowe marketera specjalisty to zwykle 80 do 250 zł/h, w zależności od zakresu i doświadczenia w branży alkoholowej.
2Zakres 2
Projekty rozliczane miesięcznie zaczynają się zwykle od około 1 500 zł, w zależności od liczby godzin i zakresu działań.
3Zakres 3
Przy szerszym zakresie, obejmującym program dla barmanów, udział w targach i stałą obecność w mediach społecznościowych, koszt ustalacie indywidualnie z dobranym marketerem.
Zakresy do wyceny
Wycena jest przedmiotem rozmowy: po analizie mówimy, który zakres ma sens teraz, a co może poczekać.
Dobór i weryfikacja
Nie dostajecie przypadkowej osoby z listy, tylko marketera, który rozumie specyfikę alkoholi rzemieślniczych i ograniczenia prawne.
Test wiedzy, zadanie praktyczne i rozmowa, zanim marketer w ogóle usłyszy o waszym projekcie.
Jeśli współpraca nie idzie tak, jak powinna, macie się do kogo zwrócić po naszej stronie.
Sprawdzamy, co robi konkurencja w waszej okolicy, łącznie z jej reklamami na Facebooku, zanim jeszcze zdecydujecie się na współpracę.
Następny krok
Po darmowej analizie rozmawiasz z senior project managerem z 15+ lat doświadczenia o celach i zakresie. Dobiera on specjalistę albo zespół z doświadczeniem w Twojej branży i przedstawia ofertę z wyceną. Decyzja o współpracy zostaje po Twojej stronie.
Bezpłatnie i bez zobowiązań. PDF z analizą do 24 h.
FAQ
Odpowiadamy tak, jak na pierwszej rozmowie: konkretnie i bez obiecywania efektów, których nie da się zagwarantować.
Reklama samego napoju spirytusowego w mediach publicznych, w tym w większości płatnych kampanii internetowych, jest w Polsce ograniczona ustawowo. Legalne i skuteczne jest za to publikowanie treści o miejscu, procesie produkcji, degustacjach i wycieczkach po zakładzie, bo to nie jest reklama trunku w rozumieniu ustawy. Dobrany marketer pomaga rozdzielić te dwie rzeczy i budować markę bez ryzyka prawnego.
Najlepiej sprawdzają się relacje z barmanami i sklepami specjalistycznymi, obecność na targach i konkursach branżowych oraz treści z samego zakładu, czyli zdjęcia i filmy z procesu destylacji. Klasyczna reklama displayowa w tej branży ma ograniczone zastosowanie ze względu na przepisy.
Stawki godzinowe marketera specjalisty to zwykle 80 do 250 zł/h, a stała współpraca w niepełnym wymiarze zaczyna się zwykle od około 1 500 zł miesięcznie. Ostateczny koszt zależy od zakresu, na przykład od tego, czy dochodzi obsługa relacji z dystrybutorami i barmanami.
To zależy od kanału. Efekty współpracy z barmanami czy dystrybutorem widać zwykle po kilku tygodniach regularnych działań, a budowanie rozpoznawalności marki wokół miejsca i historii to proces liczony w miesiącach, nie dniach. Nikt uczciwy nie obieca wam efektu w tydzień.
Tak, informowanie o wydarzeniu, jakim jest degustacja lub wycieczka po zakładzie, jest dozwolone i to jedno z najskuteczniejszych narzędzi w tej branży. Goście, którzy zobaczą proces produkcji na miejscu, chętniej wracają po kolejną butelkę i polecają miejsce dalej.
Każdy marketer w Marketerzy.pl przechodzi weryfikację złożoną z testu wiedzy, zadania praktycznego i rozmowy, zanim trafi do klienta. Do destylarni dobieramy osobę z doświadczeniem w branżach objętych ograniczeniami reklamowymi, a nie przypadkowego freelancera od ogólnego marketingu.
Zobacz też
Zacznij od analizy
Zamów darmową analizę swojego marketingu na tle konkurencji. Do 24 godzin dostajesz PDF, na jego bazie rozmawiamy i ustalamy zakres, a po akceptacji zespół pracuje.
Jesteś marketerem z doświadczeniem w konkretnej branży? Dołącz do zespołu
Najpierw adres strony. PDF z konkretami w 24 h.
Imię, e-mail i telefon. PDF z konkretami w 24 h.Imię, e-mail i telefon. PDF z konkretami w 24 h.
Krótka rozmowa o Twoim marketingu.Krótka rozmowa o Twoim marketingu.
