Od czego zależy cena reklamy w Eska?
Radio Eska działa w modelu sieci ogólnopolskiej z lokalnymi rozłączeniami, dlatego cena spotu zależy przede wszystkim od zasięgu, jaki wybierzesz. Kampania w jednym mieście czy regionie kosztuje zdecydowanie mniej niż emisja obejmująca całą sieć krajową, gdzie stawki liczone są już w dziesiątkach tysięcy złotych za pakiet.
Drugim czynnikiem jest pasmo czasowe. Emisje w godzinach szczytu słuchalności, czyli tzw. drive time między 7 a 9 rano oraz 16 a 18 po południu, są wyceniane najwyżej, bo to wtedy radio ma najwięcej słuchaczy w autach i w pracy. Spoty nocne lub w godzinach mniejszej słuchalności bywają nawet o 50-70 procent tańsze.
Trzeci element to długość i forma reklamy. Standardowy spot 30 sekund kosztuje więcej niż wersja 15 sekundowa, a sponsoring pogody, newsów czy konkretnego programu ma odrębny cennik, często wyższy niż zwykły spot, bo wiąże się z dodatkowym skojarzeniem marki z lubianą audycją.
Spot, sponsoring i pakiet w cenach reklamy w radiu Eska
Spot 15-30 sekund, zasięg lokalny
Od 200 do 800 zł za jedną emisję, zależnie od miasta i pasma czasowego.
Spot 15-30 sekund, zasięg regionalny lub sieciowy
Od 800 do 2 000 zł za emisję w godzinach szczytu.
Sponsoring programu, pogody lub newsów
Od 1 500 do 5 000 zł miesięcznie za stałą obecność w wybranej audycji.
Pakiet kampanii wielotygodniowej
Od 5 000 do 30 000 zł i więcej, w zależności od liczby emisji i zasięgu geograficznego.
Ile emisji potrzeba, żeby reklama zadziałała?
Jedna czy dwie emisje spotu praktycznie nie budują rozpoznawalności, radio to medium, w którym liczy się częstotliwość kontaktu. Domy mediowe i sam nadawca zwykle rekomendują minimum 15-20 emisji tygodniowo rozłożonych na różne pasma czasowe, żeby dotrzeć do słuchaczy jeżdżących do pracy w różnych godzinach.
Przy takim rozkładzie typowa kampania 2-4 tygodniowa w jednym regionie kosztuje od 4 000 do 12 000 zł, natomiast kampania ogólnopolska w Eska z podobną intensywnością emisji może sięgać 40 000 do 100 000 zł miesięcznie, zależnie od liczby miast objętych siecią.
Co ustalić przed zapytaniem o ofertę
- Zasięg: jedno miasto, region czy cała sieć ogólnopolska
- Pasmo czasowe: godziny szczytu (drive time) czy poza szczytem
- Długość spotu: 15, 30 czy 60 sekund
- Liczba emisji tygodniowo i długość kampanii
- Format: zwykły spot, sponsoring audycji czy pakiet z produkcją nagrania
- Sezon: okresy przedświąteczne i promocyjne bywają droższe z powodu większego popytu
Czy w cenę wliczona jest produkcja spotu?
Zwykle nie. Cena emisji dotyczy samego wykupu czasu antenowego, a nagranie spotu, czyli reżyseria, głos aktora, muzyka i montaż, to koszt dodatkowy. Prosty spot ze stockowym podkładem muzycznym i głosem lektora można nagrać za 300-800 zł, natomiast bardziej dopracowana produkcja z profesjonalnym aktorem głosowym i oryginalną muzyką kosztuje od 1 000 do 3 000 zł.
Część kampanii, zwłaszcza pakietowych, ma produkcję wliczoną w cenę jako element promocyjny, dlatego przy negocjacjach z biurem reklamy warto zawsze zapytać, czy cennik obejmuje przygotowanie materiału, czy tylko jego emisję.
Kampania radiowa w liczbach
koszt jednej emisji spotu 15-30 s
200-2 000 zł
rekomendowana liczba emisji tygodniowo
15-20
typowa kampania lokalna 2-4 tygodnie
4 000-12 000 zł
koszt produkcji samego spotu
300-3 000 zł
Jak zaplanować budżet krok po kroku
- Określ cel i zasięgZdecyduj, czy kampania ma działać lokalnie, regionalnie czy ogólnopolsku, to najbardziej wpływa na cenę.
- Wybierz pasma czasoweSkup budżet na godzinach szczytu, jeśli liczy się szybki zasięg, albo rozłóż emisje równomiernie dla stałej obecności.
- Zapytaj o cennik i rabaty pakietoweBiura reklamy Eska oferują niższe stawki za jednostkową emisję przy wykupie większego pakietu tygodniowego lub miesięcznego.
- Zaplanuj produkcję spotuDoliczyć koszt nagrania, jeśli nie jest wliczony w pakiet emisyjny, i uwzględnić czas na akceptację treści przez stację.
- Zmierz efekt kampaniiUstal wcześniej, jak sprawdzisz skuteczność, na przykład przez kod rabatowy, unikalny numer telefonu lub wzrost ruchu na stronie.
Reklama radiowa to inwestycja, nie jednorazowy wydatek
Reklama w Eska może kosztować od kilkuset złotych za jedną lokalną emisję do kilkudziesięciu tysięcy złotych za kampanię ogólnopolską, więc warto dopasować format do realnego budżetu i celu, a nie kupować emisję pod wpływem impulsu. Jeśli nie masz czasu na negocjacje z biurem reklamy, przygotowanie briefu i pilotowanie kampanii radiowej, Marketerzy.pl dobierze zweryfikowanego specjalistę do mediaplanowania w 24 h: osobę, która kupowała już czas antenowy i zna realne stawki biur reklamy, a nad przebiegiem kampanii czuwa senior project manager z 15+ lat doświadczenia.
