Dlaczego reklama na Times Square jest tak droga?
Times Square to jedno z najbardziej ruchliwych miejsc na świecie, przez które przewija się codziennie od 300 do 460 tysięcy osób, a do tego dochodzą miliony wyświetleń w mediach społecznościowych i telewizji, bo place ten jest stałym punktem transmisji noworocznych i newsowych. Cena za ekspozycję wynika właśnie z tej skali zasięgu, a nie z samej powierzchni ekranu.
Większość reklam na Times Square to spoty na cyfrowych billboardach, tzw. spectacular boards, które są własnością kilku dużych operatorów, między innymi Clear Channel, Outfront Media czy Lamar. Ceny ustalane są indywidualnie w zależności od lokalizacji ekranu, jego wielkości, pory dnia oraz długości kampanii, dlatego nie ma jednego oficjalnego cennika dostępnego publicznie.
Koszt zależy też od tego, czy kupujesz pojedynczy spot przez pośrednika, czy całą kampanię bezpośrednio u operatora ekranu. Mniejsze firmy najczęściej korzystają z pakietów sprzedawanych przez agencje, które zbierają wielu klientów na jeden ekran i dzielą koszt między nich.
Warianty i ceny reklamy na Times Square
Wspólny spot na ekranie (kilka sekund, rotacja z innymi reklamami)
od 2 500 do 8 000 dolarów za dzień emisji, w zależności od ekranu i pory dnia.
Dedykowany spot 8 do 15 sekund na dużym ekranie typu spectacular
od 10 000 do 30 000 dolarów za dzień, przy rotacji co kilka minut.
Kampania tygodniowa na jednym z topowych ekranów
od 40 000 do 100 000 dolarów, w zależności od liczby wyświetleń dziennie.
Duża kampania wielotygodniowa lub na kilku ekranach jednocześnie
od 150 000 do nawet 2 500 000 dolarów, jak w przypadku dużych premier filmowych czy premier marek technologicznych.
Times Square w liczbach, które wpływają na cenę
osób przechodzących przez plac dziennie
300-460 tys.
najniższy koszt jednodniowego spotu
od 2 500 USD
start kampanii tygodniowej na dużym ekranie
ok. 40 000 USD
cyfrowych ekranów reklamowych na placu
50+
Co wpływa na ostateczną cenę spotu
Najważniejszym czynnikiem jest lokalizacja konkretnego ekranu. Billboardy przy głównym skrzyżowaniu Broadwayu i 7th Avenue, widoczne z najlepszych punktów widokowych i najczęściej fotografowane, kosztują wyraźnie więcej niż ekrany na bocznych ścianach budynków, mimo że oba znajdują się formalnie na Times Square.
Drugim czynnikiem jest długość i częstotliwość emisji. Krótszy spot pokazywany rzadziej w ciągu godziny jest tańszy niż ten sam materiał emitowany co kilka minut przez cały dzień. Trzecim elementem jest sezonowość, ponieważ ceny rosną w okresach świątecznych, podczas sylwestra oraz przy dużych wydarzeniach sportowych transmitowanych z tego miejsca.
Do kosztu samego wykupienia czasu antenowego trzeba doliczyć produkcję materiału wideo, który musi spełniać wymagania techniczne konkretnego ekranu, a to zwykle dodatkowe kilka do kilkunastu tysięcy złotych, jeśli zlecane jest to zewnętrznej firmie kreatywnej.
Jak krok po kroku wykupić reklamę na Times Square
- Określ cel kampaniiZdecyduj, czy chodzi o jednorazowy PR-owy zasięg, czy o stałą obecność marki w danym okresie, bo to determinuje długość i budżet.
- Wybierz operatora lub pośrednikaSkontaktuj się bezpośrednio z właścicielem ekranu (np. Clear Channel, Outfront) albo z agencją specjalizującą się w sprzedaży czasu na Times Square.
- Zapytaj o dostępność i wycenę na konkretne datyCeny są ustalane indywidualnie, więc potrzebna jest wycena na konkretny ekran i termin, a nie ogólny cennik.
- Przygotuj materiał wideo zgodny ze specyfikacjąKażdy ekran ma inną rozdzielczość i proporcje, dlatego materiał trzeba dostosować, żeby nie stracić na jakości.
- Podpisz umowę i zaplanuj emisjęUstal dokładne godziny i częstotliwość emisji oraz poproś o dokumentację potwierdzającą wyświetlenia (tzw. affidavit of performance).
Co sprawdzić przed podpisaniem umowy
- Dokładna lokalizacja ekranu i to, czy jest widoczny z głównego punktu widokowego placu
- Rzeczywista liczba wyświetleń dziennie oraz długość jednej emisji
- Wymiary i format pliku wideo wymagane przez operatora ekranu
- Czy cena obejmuje produkcję materiału, czy tylko czas antenowy
- Warunki potwierdzenia emisji, czyli raport lub nagranie z ekranu
- Czy w cenie są dodatkowe opłaty, np. za priorytetową porę dnia lub weekend
Czy reklama na Times Square opłaca się małej firmie
Dla większości małych i średnich firm w Polsce jednorazowy wydatek rzędu kilkudziesięciu tysięcy dolarów na kampanię w Nowym Jorku nie ma uzasadnienia biznesowego, chyba że celem jest efekt wizerunkowy, na przykład materiał do social mediów pokazujący markę na słynnym ekranie, a nie realny wzrost sprzedaży na rynku amerykańskim.
Bardziej opłacalną alternatywą bywa zakup pojedynczego, krótkiego spotu w formie tzw. krótkie nagranie z logo lub imieniem klienta wyświetlane na chwilę, co kosztuje zwykle kilkaset dolarów i jest popularnym prezentem lub gadżetem marketingowym, a nie pełnoprawną kampanią reklamową.
Jeśli celem jest realny zasięg reklamowy, często bardziej efektywna kosztowo jest kampania w mediach cyfrowych kierowana do konkretnej grupy odbiorców, która przy dużo niższym budżecie potrafi dotrzeć do znacznie większej liczby realnych, zainteresowanych ofertą osób.
Reklama zewnętrzna to nie jedyna droga do rozgłosu
Zanim zdecydujesz się na kosztowny spot w Nowym Jorku, warto policzyć, czy podobny budżet nie przyniesie większego efektu w dobrze zaplanowanej kampanii digital, PR czy influencer marketingu. Jeśli potrzebujesz pomocy w zaplanowaniu takiej strategii, Marketerzy.pl dobiera w 24 godziny zweryfikowanego specjalistę do zadania, z doświadczeniem w kampaniach digital i PR o podobnej skali, a nad strategią i budżetem czuwa senior project manager z 15+ lat doświadczenia.
