Od czego zależy cena reklamy w Polsacie
Cena reklamy telewizyjnej w Polsacie nie jest stała, stacja nie publikuje jednego cennika obowiązującego dla wszystkich. Koszt pojedynczej emisji zależy przede wszystkim od pory dnia i dnia tygodnia, w którym spot się pojawia. Najdroższe jest pasmo prime time, czyli emisje w okolicach głównego wydania wiadomości i popularnych seriali lub programów rozrywkowych, zwykle między godziną 19 a 22. Reklama wyemitowana w nocy albo wczesnym popołudniem może kosztować kilka razy mniej niż ta sama długość spotu w paśmie wieczornym.
Drugim czynnikiem jest długość spotu. Standardem na rynku jest 30 sekund, ale spoty 15 sekundowe kosztują proporcjonalnie mniej, a 45 lub 60 sekundowe znacznie więcej. Trzeci element to sezonowość, ceny rosną przed świętami, w okresie przedwyborczym oraz w miesiącach jesiennych, gdy oglądalność telewizji jest najwyższa. Wreszcie liczy się też program, przy którym emitowany jest spot, reklama w trakcie meczu reprezentacji czy finału popularnego show kosztuje więcej niż w bloku reklamowym przy mniej oglądanej audycji.
Czym jest GRP i dlaczego to jednostka rozliczeniowa
W telewizji reklamę rozlicza się najczęściej nie za pojedynczą emisję, tylko za punkty GRP (Gross Rating Point). Jeden GRP odpowiada dotarciu z reklamą do 1 procenta danej grupy docelowej, na przykład wszystkich widzów w wieku 16 do 49 lat. Kampania telewizyjna zwykle zakłada zakup określonej liczby punktów GRP rozłożonych na wiele emisji w różnych porach i programach, a nie jednorazowy spot.
Cena jednego punktu GRP w Polsacie, w zależności od grupy docelowej i pory roku, mieści się najczęściej w przedziale od 2 000 do 6 000 zł netto. Kampanie kierowane do wąskich, atrakcyjnych grup (na przykład kobiety 25 do 45 lat o wyższych dochodach) bywają droższe niż kampanie do szerokiej grupy widzów. Mniejsza, lokalna kampania może zakładać zakup 50 do 100 GRP, duża ogólnopolska kampania wizerunkowa nawet kilkaset lub kilka tysięcy GRP.
Ile kosztuje reklama w Polsacie, konkretne widełki
Pojedynczy spot 30 sekund, pasmo poza prime time
od 3 000 do 12 000 zł za jedną emisję, zależnie od dnia i godziny
Pojedynczy spot 30 sekund w prime time (19.00 do 22.00)
od 15 000 do 60 000 zł za jedną emisję, więcej przy wysokiej oglądalności programu
Mała kampania lokalna lub testowa, 50 do 100 GRP
od 100 000 do 400 000 zł w skali 2 do 4 tygodni
Średnia kampania ogólnopolska, 300 do 600 GRP
od 700 000 zł do 2 500 000 zł w skali miesiąca
Duża kampania wizerunkowa, powyżej 1000 GRP
od 3 000 000 zł wzwyż, rozliczane zwykle kwartalnie
Reklama w Polsacie w liczbach
cena za 1 punkt GRP netto
2 000 do 6 000 zł
spot 30 sek. w prime time
15 000 do 60 000 zł
minimalny sensowny zakup kampanii
50 do 100 GRP
typowy rabat przy większym budżecie
10 do 15%
Rabaty, prowizja domu mediowego i ukryte koszty
Ceny w cennikach stacji to punkt wyjścia do negocjacji, nie ostateczna kwota. Domy mediowe kupujące czas antenowy w dużym wolumenie dla wielu klientów uzyskują rabaty rzędu 10 do 15 procent, a przy bardzo dużych, długoterminowych kontraktach nawet więcej. Firma zamawiająca kampanię bezpośrednio, bez pośrednika, zwykle płaci cenę bliższą cennikowej, chyba że negocjuje większy pakiet emisji na dłuższy okres.
Do budżetu kampanii trzeba doliczyć koszt produkcji samego spotu reklamowego. Prosty spot z animacją lub materiałem zdjęciowym to wydatek od 5 000 do 20 000 zł, a spot z aktorami, scenografią i profesjonalną realizacją filmową to koszt od 30 000 do 150 000 zł lub więcej. Dodatkowo warto uwzględnić wynagrodzenie domu mediowego lub specjalisty planującego kampanię, które zwykle wynosi od 5 do 15 procent wartości zakupionego czasu antenowego.
Co sprawdzić przed zamówieniem kampanii
- Grupa docelowa kampanii (wiek, płeć, region), bo od niej zależy cena GRP
- Budżet całkowity i to, czy wystarcza na sensowną liczbę emisji, a nie tylko jedną
- Długość spotu (15, 30, 45 czy 60 sekund) i gotowy materiał wideo
- Preferowane pasmo emisji i programy, przy których ma pojawić się reklama
- Czas trwania kampanii, krótki impuls sprzedażowy czy dłuższa kampania wizerunkowa
- Czy kampania będzie kupowana samodzielnie, czy przez dom mediowy z rabatem
Jak wygląda zakup kampanii krok po kroku
- Briefing i celeOkreślasz grupę docelową, budżet i cel kampanii (sprzedaż, świadomość marki, promocja premiery).
- Wycena i plan mediowyDom mediowy lub dział sprzedaży stacji przygotowuje propozycję pasm, programów i liczby GRP w ramach budżetu.
- Produkcja spotuJeśli nie masz gotowego materiału, spot trzeba nakręcić lub zmontować zgodnie z wymaganiami technicznymi stacji.
- Rezerwacja emisjiPo akceptacji planu emisje są rezerwowane w konkretnych blokach reklamowych i programach.
- Emisja i raportowaniePo kampanii otrzymujesz raport z liczbą zrealizowanych GRP i faktycznym zasięgiem.
Podsumowanie kosztów reklamy w Polsacie
Reklama w Polsacie to wydatek liczony zwykle w dziesiątkach lub setkach tysięcy złotych, a nie w setkach czy tysiącach jak przy reklamie internetowej, dlatego warto dokładnie policzyć budżet i grupę docelową, zanim zdecydujesz się na kampanię telewizyjną. Jeśli wolisz, żeby ktoś doświadczony poprowadził za Ciebie negocjacje z domem mediowym, przygotował plan mediowy i dopilnował produkcji spotu, Marketerzy.pl dobiera do takiego zadania zweryfikowanego specjalistę od mediów w 24 h, sprawdzonego pod kątem wcześniejszych kampanii telewizyjnych, a plan mediowy i produkcję spotu odbiera z Tobą senior project manager z 15+ lat doświadczenia.
