Ile kosztuje reklama w Polsacie?

Cena reklamy telewizyjnej w Polsacie nie jest stała, stacja nie publikuje jednego cennika obowiązującego dla wszystkich. Koszt pojedynczej emisji zależy przede wszystkim od pory dnia i dnia tygodnia, w którym spot się pojawia. Najdroższe jest pasmo prime time, czyli emisje w okolicach głównego wydania wiadomości i popularnych seriali lub programów rozrywkowych, zwykle między godziną 19 a 22. Reklama wyemitowana w nocy albo wczesnym popołudniem może kosztować kilka razy mniej niż ta sama długość spotu w paśmie wieczornym.

Drugim czynnikiem jest długość spotu. Standardem na rynku jest 30 sekund, ale spoty 15 sekundowe kosztują proporcjonalnie mniej, a 45 lub 60 sekundowe znacznie więcej. Trzeci element to sezonowość, ceny rosną przed świętami, w okresie przedwyborczym oraz w miesiącach jesiennych, gdy oglądalność telewizji jest najwyższa. Wreszcie liczy się też program, przy którym emitowany jest spot, reklama w trakcie meczu reprezentacji czy finału popularnego show kosztuje więcej niż w bloku reklamowym przy mniej oglądanej audycji.

W telewizji reklamę rozlicza się najczęściej nie za pojedynczą emisję, tylko za punkty GRP (Gross Rating Point). Jeden GRP odpowiada dotarciu z reklamą do 1 procenta danej grupy docelowej, na przykład wszystkich widzów w wieku 16 do 49 lat. Kampania telewizyjna zwykle zakłada zakup określonej liczby punktów GRP rozłożonych na wiele emisji w różnych porach i programach, a nie jednorazowy spot.

Cena jednego punktu GRP w Polsacie, w zależności od grupy docelowej i pory roku, mieści się najczęściej w przedziale od 2 000 do 6 000 zł netto. Kampanie kierowane do wąskich, atrakcyjnych grup (na przykład kobiety 25 do 45 lat o wyższych dochodach) bywają droższe niż kampanie do szerokiej grupy widzów. Mniejsza, lokalna kampania może zakładać zakup 50 do 100 GRP, duża ogólnopolska kampania wizerunkowa nawet kilkaset lub kilka tysięcy GRP.

Ceny w cennikach stacji to punkt wyjścia do negocjacji, nie ostateczna kwota. Domy mediowe kupujące czas antenowy w dużym wolumenie dla wielu klientów uzyskują rabaty rzędu 10 do 15 procent, a przy bardzo dużych, długoterminowych kontraktach nawet więcej. Firma zamawiająca kampanię bezpośrednio, bez pośrednika, zwykle płaci cenę bliższą cennikowej, chyba że negocjuje większy pakiet emisji na dłuższy okres.

Do budżetu kampanii trzeba doliczyć koszt produkcji samego spotu reklamowego. Prosty spot z animacją lub materiałem zdjęciowym to wydatek od 5 000 do 20 000 zł, a spot z aktorami, scenografią i profesjonalną realizacją filmową to koszt od 30 000 do 150 000 zł lub więcej. Dodatkowo warto uwzględnić wynagrodzenie domu mediowego lub specjalisty planującego kampanię, które zwykle wynosi od 5 do 15 procent wartości zakupionego czasu antenowego.

Reklama w Polsacie to wydatek liczony zwykle w dziesiątkach lub setkach tysięcy złotych, a nie w setkach czy tysiącach jak przy reklamie internetowej, dlatego warto dokładnie policzyć budżet i grupę docelową, zanim zdecydujesz się na kampanię telewizyjną. Jeśli wolisz, żeby ktoś doświadczony poprowadził za Ciebie negocjacje z domem mediowym, przygotował plan mediowy i dopilnował produkcji spotu, Marketerzy.pl dobiera do takiego zadania zweryfikowanego specjalistę od mediów w 48 godzin, z umową i fakturą VAT po stronie platformy oraz bezpieczną płatnością w depozycie.