Marketing platformy streamingowej VOD, który zatrzymuje widza
W VOD liczy się nie kliknięcie w trial, tylko to, czy widz zostanie po pierwszym obejrzanym tytule. Dobieramy marketera, który łączy performance na akwizycji z pracą nad utrzymaniem subskrypcji i spadkiem churnu.
Najważniejsze w skrócie
Firmy streamingowej w skrócie
W marketingu platformy streamingowej VOD liczy się retencja po pierwszym miesiącu, nie tylko liczba nowych rejestracji
Kampanie muszą łączyć performance na akwizycję triali z rekomendacjami i komunikacją wewnątrz aplikacji
Ruch przychodzi falami przy premierach, więc kampania musi być zaplanowana z wyprzedzeniem, a działania retencyjne prowadzone stale
Marketerzy.pl dobiera w 48h marketera z doświadczeniem w modelu subskrypcyjnym, zweryfikowanego przed startem współpracy
Darmowy audyt konkurencji na /porownanie-z-konkurencja pokazuje realne kampanie innych platform VOD
O usłudze / Marketerzy.pl
Marketing platformy streamingowej VOD rządzi się innymi prawami niż zwykły e-commerce
W sklepie internetowym transakcja kończy się w momencie zakupu. W platformie streamingowej VOD zakup, czyli start subskrypcji lub triala, to dopiero początek. Prawdziwa gra toczy się później, kiedy widz obejrzy jeden sezon albo jeden film i zastanawia się, czy anulować subskrypcję przed kolejnym naliczeniem opłaty. To dlatego marketing platformy streamingowej VOD nie może kończyć się na kampanii pozyskującej rejestrację. Musi obejmować to, co dzieje się w aplikacji zaraz po pierwszym logowaniu.
Dochodzi do tego specyficzna sezonowość. Nowi abonenci nie przychodzą równomiernie, tylko falami, wokół premier dużych produkcji, sezonu jesienno zimowego, kiedy ludzie więcej siedzą w domu, czy okresów świątecznych. Kampania musi być gotowa na skoki ruchu i jednocześnie utrzymywać stały strumień działań retencyjnych między premierami, kiedy zainteresowanie naturalnie spada. Marketerzy.pl dobiera do tej pracy osobę, która rozumie tę specyfikę, a nie kogoś, kto przeniesie schemat z zupełnie innej branży.
Dla kogo
Kto w streamingu VOD najbardziej potrzebuje wsparcia marketingowego
Platformy streamingowe w Polsce różnią się skalą i modelem, ale problem jest podobny u każdej z nich: łatwiej zdobyć nowego widza niż go zatrzymać na dłużej niż jeden cykl rozliczeniowy.
Nowe platformy niszowe VOD
Serwisy skupione na jednej kategorii, na przykład kinie autorskim, dokumentach czy sporcie, które muszą zbudować rozpoznawalność wśród wąskiej grupy widzów przy ograniczonym budżecie na reklamę.
Platformy z modelem subskrypcyjnym i trialem
Serwisy oferujące darmowy okres próbny, gdzie największym wyzwaniem jest konwersja triala w płatną subskrypcję, a potem utrzymanie tej subskrypcji po pierwszym miesiącu.
Platformy VOD przy premierach sezonowych
Serwisy, których ruch mocno zależy od premiery flagowego serialu lub transmisji na żywo i które potrzebują kampanii skoncentrowanej wokół konkretnej daty.
Platformy walczące z odpływem po jednym tytule
Serwisy, w których widz ogląda jeden interesujący go tytuł, a potem znika, i które potrzebują systemu rekomendacji oraz komunikacji, żeby zatrzymać go na dłużej.
Jakie kanały realnie działają w marketingu platformy streamingowej VOD
Nie każdy kanał, który sprawdza się w e-commerce, przekłada się na wyniki w streamingu. Liczy się dobór kanałów pod cały cykl życia subskrybenta, od pierwszego kliknięcia po drugi miesiąc płatności.
Performance na akwizycję triali
Meta Ads i YouTube Ads sprawdzają się do pozyskania pierwszych rejestracji, szczególnie kampanie wideo pokazujące fragment premiery, bo w tej branży to obraz sprzedaje, nie tekst.
Rekomendacje i komunikacja w aplikacji
Push notification, e-mail marketing i personalizowane rekomendacje tytułów to główna broń przeciwko churnowi. Widz, który dostanie trafną podpowiedź drugiego sezonu, częściej zostaje na kolejny miesiąc.
Content wokół premier
Marketing treści, zajawki, kulisy produkcji, artykuły o obsadzie, buduje ruch organiczny wokół premiery i wydłuża jej żywotność poza pierwszy tydzień po starcie.
Social media do budowy społeczności
Instagram i TikTok działają dobrze do utrzymywania kontaktu między premierami, kiedy nie ma dużego newsa, ale trzeba przypominać widzom, że platforma wciąż istnieje.
Retencja w VOD liczy się inaczej niż w zwykłej sprzedaży
Koszt pozyskania nowego subskrybenta w platformie streamingowej VOD można łatwo obniżyć krótkoterminowo, wystarczy agresywna promocja triala. Problem pojawia się miesiąc później, kiedy okazuje się, że większość z tych osób anulowała subskrypcję po obejrzeniu jednego tytułu. Dlatego marketing platformy streamingowej VOD trzeba mierzyć nie liczbą rejestracji, tylko procentem widzów, którzy zostają na drugi i trzeci miesiąc. To wymaga marketera, który rozumie różnicę między jednorazową sprzedażą a modelem subskrypcyjnym.
Jak działamy
Jak wygląda dobór marketera do platformy streamingowej VOD
Twoje zgłoszenie
Fraza
Budżet mies.
Mówisz, na czym Ci zależy
Opisujesz, czy priorytetem jest teraz akwizycja przed premierą, czy raczej praca nad churnem i utrzymaniem obecnych subskrybentów.
Dopasowani dla Ciebie
8+ lat, SEO lokalne
6 lat, e-commerce
10+ lat, techniczne SEO
Dobieramy osobę z doświadczeniem w streamingu lub modelu subskrypcyjnym
Szukamy marketera, który pracował już z kampaniami na trial, retencją abonentów albo komunikacją cykliczną, nie osoby przypadkowej z ogólnym doświadczeniem w reklamie.
Etapy projektu
Audyt i strategia
Optymalizacja on-page
Link building
Raport miesięczny
Weryfikujemy tę osobę, zanim ją poznasz
Test wiedzy, zadanie praktyczne związane z kampanią akwizycyjną lub retencyjną i rozmowa, zanim marketer w ogóle trafi do Ciebie.
Porównanie
Szukanie marketera do VOD samodzielnie kontra przez Marketerzy.pl
| Przeglądasz dziesiątki ofert freelancerów bez pewności, czy ktoś zna specyfikę modelu subskrypcyjnego | Mówisz, czego potrzebujesz, a dobór osoby z doświadczeniem w streamingu lub subskrypcjach zajmuje 48h |
| Testujesz kompetencje marketera na własnym budżecie reklamowym i własnych premierach | Marketer przechodzi test wiedzy, zadanie praktyczne i rozmowę, zanim w ogóle zobaczysz jego pracę |
| Przy problemie z freelancerem nie masz się do kogo odwołać, a agencja broni sama siebie | Masz opiekuna po naszej stronie, który reaguje, gdy coś idzie nie tak |
| Nie wiesz, jak wygląda marketing konkurencyjnych platform i jakie reklamy puszczają | Możesz zacząć od darmowego audytu konkurencji, który pokazuje nawet ich reklamy na Facebooku |
Cennik
Ile kosztuje marketing platformy streamingowej VOD
Kampania akwizycyjna wokół premiery
Stawki godzinowe marketera prowadzącego performance to zwykle 80 do 250 zł/h, w zależności od zakresu kanałów i intensywności kampanii przed premierą.
Zapytaj o wycenęStała opieka nad retencją i komunikacją w aplikacji
Projekty obejmujące e-mail marketing, push notification i optymalizację rekomendacji zaczynają się zwykle od około 1500 zł miesięcznie.
Zapytaj o wycenęPełna obsługa akwizycji i retencji łącznie
Przy połączeniu kampanii performance z pracą nad churnem koszt zależy od liczby kanałów i wielkości bazy subskrybentów, warto ustalić zakres indywidualnie.
Zapytaj o wycenęNasze gwarancje
Co zyskujesz, korzystając z Marketerzy.pl przy marketingu VOD
Dobór dopasowanego marketera
Nie przypadkowa osoba, tylko marketer z doświadczeniem w modelu subskrypcyjnym lub streamingu.
Sprawdzenie przed startem
Test wiedzy, zadanie praktyczne i rozmowa, zanim marketer trafi do Twojej platformy.
Ktoś po Twojej stronie
Jeśli coś pójdzie nie tak w trakcie kampanii przed premierą lub w pracy nad retencją, masz do kogo się zgłosić.
Podgląd konkurencji
Sprawdzasz, jak reklamuje się konkurencyjna platforma VOD, zanim zaczniesz własną kampanię.
Wszystko w cenie
Na co zwrócić uwagę przed startem kampanii dla platformy streamingowej VOD
Zanim zaczniesz wydawać budżet na reklamę, warto uporządkować kilka rzeczy po swojej stronie.
Pytania i odpowiedzi
Najczęściej zadawane pytania
Zacznij bez ryzyka
Gotowy na współpracę ze sprawdzonym specjalistą?
Opisz swój projekt, a w 48 godzin dopasujemy zweryfikowanego marketera. Bezpłatna konsultacja, bez opłat wstępnych.
Umów bezpłatną konsultacjęZobacz też