marketerzy.pl
PL EN Zaloguj się Zamów darmową analizęZamów analizę

Jak zarabiać na portalu informacyjnym: SEO i Discover

Portal informacyjny zarabia na ruchu sprzedanym reklamodawcom. Pokazujemy, jak zarabiać na portalu informacyjnym przez SEO, Google Discover i sprzedaż artykułów sponsorowanych, mimo wahań algorytmu.

Zamów darmową analizę Czytaj dalej

Bezpłatnie i bez zobowiązań. PDF z analizą do 24 h.

Darmowa analiza marketingu

Adres strony wystarczy na start.

Imię, e-⁠mail i telefon podasz w następnym kroku. Numer potwierdzisz kodem z SMS-⁠a.

  • PDF z analizą do 24 h
  • 5 konkurentów
  • Lista działań w kolejności
Analizę przygotuje senior project manager z 15+ lat doświadczenia w marketingu.

W skrócie

Najważniejsze w skrócie

Najkrótsza wersja tej strony: to, co warto wiedzieć przed rozmową.

  1. 01

    Portal informacyjny sprzedaje ruch, więc SEO i Google Discover to podstawa modelu finansowego, nie dodatek do redakcji

  2. 02

    Przychód z reklamy skacze razem z zasięgiem, dlatego handlowiec potrzebuje twardych danych, a nie wyczucia

  3. 03

    Dywersyfikacja kanałów, SEO klasyczne, Discover i frazy newsowe, ogranicza ryzyko po każdej aktualizacji algorytmu

  4. 04

    Marketerzy.pl dobiera specjalistę z doświadczeniem w mediach w 24 h, po weryfikacji w trzech etapach

  5. 05

    Darmowy audyt konkurencji pokazuje, jak inny portal w Twojej niszy radzi sobie w SEO i reklamie

O usłudze

Model biznesowy portalu informacyjnego to sprzedaż ruchu, nie sprzedaż treści

Bezpłatnie i bez zobowiązań. PDF z analizą do 24 h.

Portal informacyjny nie zarabia na tym, że artykuł jest dobry. Zarabia na tym, że ktoś go otworzył. Produktem jest ruch, a klientem jest reklamodawca, który płaci za wyświetlenia w sieci reklamowej, za display na stronie głównej albo za artykuł sponsorowany wpleciony w serwis. To odróżnia ten biznes od większości firm usługowych, bo tutaj marketing nie polega na przekonaniu klienta końcowego do zakupu, tylko na dwóch równoległych zadaniach: utrzymaniu i zwiększeniu ruchu z wyszukiwarki oraz z Google Discover, oraz na sprzedaży tego ruchu firmom, które chcą się przy nim reklamować.

Problem w tym, że oba te zadania są kruche. Ruch z Google zależy od zmian algorytmu, których redakcja nie kontroluje i często nie rozumie na czas. Przychód z reklamy zależy od tego, czy w danym miesiącu ktoś w ogóle ma budżet na kampanię w lokalnym lub branżowym medium. Kiedy zasięgi spadają po aktualizacji rdzenia Google, spada jednocześnie liczba odsłon reklam i argument sprzedażowy dla handlowca, który rozmawia z potencjalnym reklamodawcą. Dlatego portal informacyjny potrzebuje kogoś, kto rozumie ten specyficzny, dwutorowy model, a nie generycznego specjalistę od social media.

Dla kogo

Kto w redakcji naprawdę odpowiada za pieniądze

Zanim zaczniesz szukać specjalisty, warto rozdzielić, kto w portalu informacyjnym generuje przychód, a kto tylko generuje treść. To dwie różne role i zwykle wymagają dwóch różnych kompetencji marketingowych.

  1. Redaktor naczelny lub wydawca

    Decyduje o liczbie publikacji dziennie, o tematach i o tym, ile czasu poświęca się na optymalizację pod wyszukiwarkę zamiast na samo pisanie. To on odczuwa presję algorytmu najmocniej, bo spadek widoczności w Google to spadek całego biznesu z dnia na dzień.

  2. Handlowiec od reklamy i artykułów sponsorowanych

    Sprzedaje display, boksy reklamowe i publikacje sponsorowane lokalnym firmom, urzędom oraz markom z regionu. Jego wyniki zależą bezpośrednio od tego, ile ruchu ma portal w danym miesiącu, więc pracuje pod presją wahań, których nie wywołał.

  3. Portal lokalny lub regionalny

    Konkuruje o tego samego czytelnika co inne serwisy miejskie, więc kluczowe jest Google Maps dla lokalnych wydarzeń, szybka indeksacja newsów i obecność w Google Discover na telefonach mieszkańców.

  4. Portal branżowy lub niszowy

    Zarabia głównie na artykułach sponsorowanych i partnerstwach z firmami z danej branży, więc liczy się mniej ruch masowy, a bardziej trafność czytelników dla konkretnego reklamodawcy.

  5. Portal ogólnopolski z ambicją skali

    Walczy o miejsce w karuzeli Discover i o pozycje na frazy newsowe w pierwszych minutach po wydarzeniu, co wymaga szybkości publikacji połączonej z techniczną poprawnością SEO.

Profil klienta

Marketera dobieramy do branży, skali firmy i celu, nie z listy.

Korzyści

Jakie kanały realnie napędzają ruch

W portalu informacyjnym nie chodzi o obecność wszędzie, tylko o dopięcie dwóch, trzech kanałów, które faktycznie odpowiadają za większość odsłon i przez to za przychód z reklamy.

1

SEO techniczne i strukturalne

Szybkość ładowania, poprawne dane strukturalne artykułu, sitemapy aktualizowane w czasie rzeczywistym i architektura kategorii decydują o tym, czy Google w ogóle zdąży zaindeksować news, zanim straci aktualność.

2

Google Discover

To osobny kanał od klasycznego wyszukiwania i rządzi się innymi regułami: liczy się jakość zdjęcia wyróżniającego, tytuł bez clickbaitu w rozumieniu Google oraz historia zaufania domeny. Portal informacyjny, który nie optymalizuje pod Discover, traci znaczną część ruchu mobilnego.

3

Frazy newsowe i długi ogon

Szybka publikacja pod frazę, która właśnie zaczyna rosnąć w wyszukiwaniach, potrafi dać portalowi kilka godzin przewagi nad konkurencją, zanim temat się nasyci i pozycje się ustabilizują.

4

Sprzedaż B2B do lokalnych i branżowych firm

Artykuły sponsorowane i display sprzedają się nie przez telefon zimny, tylko przez pokazanie konkretnym firmom z regionu lub branży, ile realnie widoczności dostaną i w jakim kontekście redakcyjnym się pojawią.

Dlaczego przychód skacze razem z zasięgiem

W większości branż spadek marketingu oznacza wolniejszy dopływ nowych klientów w kolejnych tygodniach. W portalu informacyjnym spadek widoczności w Google oznacza spadek przychodu niemal natychmiast, bo mniej odsłon to mniej wyświetleń reklam w tym samym miesiącu. Handlowiec, który wczoraj sprzedawał pakiet reklamowy na podstawie wysokiego ruchu, dziś musi tłumaczyć klientowi, dlaczego liczby są inne. Dlatego portalowi informacyjnemu bardziej niż innym branżom zależy na specjaliście, który rozumie, że praca nad SEO i Discover to nie dodatek do redakcji, tylko podstawa modelu finansowego całej firmy.

Bezpłatnie i bez zobowiązań. PDF z analizą do 24 h.

Porównanie

Redakcja bez specjalisty i ze specjalistą z Marketerzy.pl

Zestawienie pokazuje różnice, które mają znaczenie przy wyborze. Jeśli chcesz odnieść je do swojej firmy, zamów darmową analizę.

Bezpłatnie i bez zobowiązań. PDF z analizą do 24 h.

Zestawienie

Redakcja bez specjalisty

Redakcja publikuje intuicyjnie, bez analizy, które tematy realnie ciągną ruch z Discover

Ze specjalistą z Marketerzy.pl

Redaktorzy dostają jasne wskazówki, jakie tematy i formaty zdjęć zwiększają szansę na wejście do karuzeli Discover

Redakcja bez specjalisty

Spadek zasięgu po aktualizacji Google jest zaskoczeniem i tematem paniki w redakcji

Ze specjalistą z Marketerzy.pl

Specjalista monitoruje sygnały algorytmu i przygotowuje redakcję na wahania, zamiast reagować post factum

Redakcja bez specjalisty

Handlowiec sprzedaje reklamę na wyczucie, bez twardych danych o ruchu i grupie odbiorców

Ze specjalistą z Marketerzy.pl

Handlowiec dostaje materiały i argumenty sprzedażowe oparte na realnych danych o zasięgu i profilu czytelnika

Redakcja bez specjalisty

Nikt w firmie nie ma czasu ani wiedzy, żeby ogarnąć jednocześnie SEO, Discover i sprzedaż reklamy

Ze specjalistą z Marketerzy.pl

Dobrany marketer ma doświadczenie w mediach i ogarnia oba tory naraz, bez uczenia się branży od zera

Proces

Jak zaczynamy współpracę z redakcją

  1. 01

    Rozmowa o sytuacji portalu

    Pytamy o obecny ruch, źródła odsłon, model przychodu z reklamy i to, co najbardziej boli: spadek w Google, brak sprzedaży reklamowej, czy jedno i drugie naraz.

  2. 02

    Dobór marketera z doświadczeniem w mediach

    Szukamy osoby, która rozumie specyfikę SEO newsowego i Discover, a nie ogólnego SEO sklepowego, bo to zupełnie inne mechanizmy rankingowania.

  3. 03

    Weryfikacja przed przedstawieniem

    Każdy kandydat przechodzi test wiedzy, zadanie praktyczne związane z realnym przypadkiem medialnym i rozmowę, zanim w ogóle poznasz jego nazwisko.

  4. 04

    Start współpracy z opiekunem po naszej stronie

    Jeśli coś nie gra, na przykład tempo pracy nie pasuje do rytmu redakcji, masz do kogo zgłosić się od razu, zamiast szukać nowego wykonawcy od zera.

Dobór i weryfikacja

Co realnie dostajesz, decydując się na Marketerzy.pl

Czas 24 h

Dobór dopasowanego marketera

Nie przeglądasz dziesiątek ofert. Mówisz, jak wygląda Twój portal, a my szukamy osoby z doświadczeniem w mediach i SEO newsowym.

Proces portfolio

Weryfikacja przed kontaktem z Tobą

Test wiedzy, zadanie praktyczne i rozmowa, zanim marketer w ogóle trafi do Ciebie jako propozycja.

Wsparcie Opiekun

Ktoś po Twojej stronie, gdy coś idzie nie tak

Freelancer nie ma nad sobą nikogo, agencja odsyła do siebie samej. U nas masz osobę kontaktową do rozwiązania problemu.

Audyt Bezpłatny

Sprawdzenie, co robi konkurencyjny portal

Zobacz na naszej stronie, jak inny portal w Twojej niszy wygląda w SEO i jakie reklamy uruchamia na Facebooku.

Cennik

Ile kosztuje marketing dla portalu informacyjnego

Poniższe widełki to punkt wyjścia do rozmowy. Zakres i wycenę ustalamy po analizie Twojej firmy.

Bezpłatnie i bez zobowiązań. PDF z analizą do 24 h.

Zakresy i widełki

  1. Wsparcie SEO i Discover doraźne

    Stawkę w tej specjalizacji ustalamy indywidualnie po bezpłatnej analizie.

  2. Stała opieka nad SEO newsowym i strategią treści

    Projekty ciągłe zaczynają się zwykle od około 1 500 zł miesięcznie i rosną wraz ze skalą portalu oraz liczbą publikacji dziennie.

  3. Wsparcie sprzedaży reklamowej i materiałów dla handlowca

    Stawkę w tej specjalizacji ustalamy indywidualnie po bezpłatnej analizie.

Zależność od algorytmu nie zniknie, ale można nią zarządzać

Zasada współpracy na Marketerzy.pl

Portalu informacyjnego nie da się uniezależnić od Google, bo to Google przyprowadza większość czytelników. Można za to zarządzać ryzykiem: dywersyfikować tematy pod SEO i Discover, przygotować handlowca na wahania zasięgu zamiast tłumaczyć je klientom po fakcie, i mieć w zespole kogoś, kto zna ten rynek, a nie uczy się go na Twoim budżecie.

Następny krok

Sprawdzony marketer jest o jedną rozmowę dalej

Po darmowej analizie rozmawiasz z senior project managerem z 15+ lat doświadczenia o celach i zakresie. Dobiera on specjalistę albo zespół z doświadczeniem w Twojej branży i przedstawia ofertę z wyceną. Decyzja o współpracy zostaje po Twojej stronie.

Bezpłatnie i bez zobowiązań. PDF z analizą do 24 h.

FAQ

Najczęściej zadawane pytania

Zebraliśmy pytania, które słyszymy najczęściej. Odpowiedzi są krótkie, bo szczegóły zależą od Twojej firmy.

01Jak zarabiać na portalu informacyjnym, gdy ruch z Google spada po każdej aktualizacji?

Trzeba rozdzielić ryzyko na kilka kanałów, czyli SEO klasyczne, Google Discover i frazy newsowe z długiego ogona, żeby jedna aktualizacja rdzenia nie zabierała całego ruchu naraz. Ważne jest też monitorowanie sygnałów algorytmu na bieżąco, a nie dopiero wtedy, gdy spada przychód z reklamy. Marketer z doświadczeniem w mediach wie, które zmiany dotyczą jakości treści, a które kwestii technicznych.

02Jakie kanały działają najlepiej dla portalu informacyjnego?

Najwięcej ruchu zwykle daje kombinacja SEO technicznego, obecności w Google Discover i szybkiej publikacji pod frazy newsowe, zanim temat się nasyci. Dla portali lokalnych ważna jest też widoczność w wynikach związanych z konkretnym miastem lub regionem. Social media bywa dodatkiem, ale rzadko jest głównym źródłem odsłon w tej branży.

03Ile kosztuje marketing dla portalu informacyjnego?

Stawkę w tej specjalizacji ustalamy indywidualnie po bezpłatnej analizie. Stała współpraca przy większym portalu zaczyna się zwykle od około 1 500 zł miesięcznie. Ostateczna cena zależy od skali portalu, liczby publikacji dziennie i tego, czy potrzebujesz też wsparcia dla handlowca sprzedającego reklamę.

04Jak szybko zobaczę efekty pracy marketera nad portalem informacyjnym?

Zmiany techniczne w SEO i optymalizacja pod Discover mogą wpłynąć na ruch w ciągu kilku tygodni, ale trwały efekt widać zwykle po dwóch, trzech miesiącach konsekwentnej pracy. Google nie premiuje gwałtownych zmian z dnia na dzień, więc każdy, kto obiecuje natychmiastowy skok pozycji, mija się z tym, jak faktycznie działa wyszukiwarka.

05Czy marketing dla portalu informacyjnego to bardziej SEO, czy sprzedaż reklamy?

To jedno i drugie naraz, bo ruch z SEO i Discover jest surowcem, który potem sprzedaje handlowiec jako powierzchnię reklamową. Dlatego szukamy marketera, który rozumie oba tory, a nie tylko jeden z nich, żeby praca nad widocznością przekładała się realnie na argumenty sprzedażowe wobec reklamodawców.

06Jak Marketerzy.pl dobiera specjalistę do portalu informacyjnego?

Pytamy o obecny model przychodu portalu, źródła ruchu i to, co najbardziej boli, a następnie szukamy osoby z doświadczeniem w mediach, która przechodzi test wiedzy, zadanie praktyczne i rozmowę, zanim ją poznasz. Cały proces trwa 24 h, a po starcie współpracy masz opiekuna po naszej stronie na wypadek problemów.

Zobacz też

Zacznij od analizy

Marketing online zaczyna się od analizy

Zamów darmową analizę swojego marketingu na tle konkurencji. Do 24 godzin dostajesz PDF, na jego bazie rozmawiamy i ustalamy zakres, a po akceptacji zespół pracuje.

  • Analiza do 24 h
  • Bez zobowiązań
  • PDF i 5 konkurentów
  • Zespół dobiera senior project manager

Zacznij od adresu strony

Imię, e-⁠mail i telefon podasz w następnym kroku. Numer potwierdzisz kodem z SMS-⁠a.

Bezpłatnie, bez zobowiązań.

  • PDF z analizą
  • 5 konkurentów
  • Lista działań w kolejności
Analizę przygotuje senior project manager z 15+ lat doświadczenia w marketingu.

Jesteś marketerem z doświadczeniem w konkretnej branży? Dołącz do zespołu