Klientem jest nadawca
Klientem producenta programów telewizyjnych jest nadawca, nie konsument. To zupełnie inna gra niż klasyczny marketing dla firm usługowych, gdzie liczy się zasięg w social mediach czy pozycja w Google.
Marketing dla producenta programów TV: jak sprzedać format
Znajdujemy marketera, który wie, jak sprzedać format telewizyjny nadawcy i platformie streamingowej. Sprawdzony specjalista, dobrany w 24 h, z opiekunem po naszej stronie na wypadek problemów.
- PDF do 24 h
- Rozmowa o zakresie
- Bez zobowiązań
Zgłoszenie
Zaczynasz od adresu strony, kontakt podajesz w następnym kroku.
W skrócie
Najważniejsze w skrócie
To, co najczęściej pytają klienci na pierwszej rozmowie, w kilku zdaniach.
Klientem producenta programów telewizyjnych jest nadawca albo platforma streamingowa, nie masowy widz
Marketing w tej branży opiera się na prezentacji formatu, targach branżowych i relacji z działem programowym
Cykl decyzyjny liczy się w miesiącach, a jedno zamówienie może zapełnić produkcję na cały sezon
Marketerzy.pl dobiera w 24 h specjalistę z doświadczeniem w marketingu dla mediów, zweryfikowanego przed startem
Darmowy audyt konkurencji pokazuje, jak inni producenci w Twojej niszy prowadzą marketing, zanim zdecydujesz się na współpracę
O usłudze
Marketing dla producenta programów telewizyjnych to co innego niż reklama
W tej branży nie sprzedajesz produktu końcowemu widzowi, tylko decydentowi po drugiej stronie stołu: redaktorowi naczelnemu, dyrektorowi programowemu stacji albo osobie odpowiedzialnej za content w platformie streamingowej.
Format, targi i relacja z nadawcą
Marketing dla producenta programów telewizyjnych opiera się na trzech filarach: prezentacji formatu, obecności na targach branżowych i długofalowej relacji z działem programowym nadawcy. Jedna dobrze poprowadzona rozmowa albo jeden trafiony pokaz demo formatu może zapełnić harmonogram produkcyjny na cały sezon. Dlatego potrzebujesz kogoś, kto rozumie ten rynek, a nie kolejnej osoby, która zacznie od proponowania kampanii na Facebooku.
Dla kogo
Z jakimi sytuacjami zgłaszają się producenci
Producent programów telewizyjnych rzadko ma dział marketingu na etacie. Zwykle marketingiem zajmuje się osoba od produkcji po godzinach albo w ogóle nikt się tym systematycznie nie zajmuje, dopóki nie skończą się zlecenia. Oto typowe sytuacje, z którymi zgłaszają się do nas producenci.
01
Studio produkcyjne z jednym formatem
Ma sprawdzony format, chce go sprzedać kolejnemu nadawcy albo wejść z nim za granicę, ale nie ma materiałów prezentacyjnych ani osoby, która umówi spotkanie z działem programowym.
02
Producent formatów rozrywkowych i reality
Konkuruje o czas antenowy z dziesiątkami innych propozycji, potrzebuje wyróżnić się na rynku formatów i dotrzeć do redaktorów, zanim ci zamkną ramówkę na kolejny sezon.
03
Firma produkująca content dla platform streamingowych
Sprzedaje nie do jednego nadawcy, tylko do kilku platform jednocześnie, potrzebuje innego podejścia do prezentacji i innego tempa kontaktu niż przy klasycznej telewizji.
04
Producent programów dokumentalnych i edukacyjnych
Zależy mu na obecności na targach branżowych i festiwalach, gdzie zapada wiele decyzji zakupowych, ale nie ma kto przygotować spójnej obecności i materiałów na to wydarzenie.
Co zyskujesz
Kanały dobrane pod cykl sprzedaży formatu
Zapomnij o reklamach displayowych czy pozycjonowaniu pod frazy konsumenckie. W tej branży liczą się inne narzędzia, dobrane pod cykl sprzedaży formatu.
Prezentacja formatu, pilot i pitch deck
To główny dokument sprzedażowy w tej branży. Marketer, który zna rynek TV, wie, jak zbudować pitch deck pod konkretnego odbiorcę, bo inaczej prezentuje się format rozrywkowy nadawcy naziemnemu, a inaczej serial dokumentalny platformie streamingowej.
Obecność na targach telewizyjnych
Wydarzenia branżowe to miejsce, gdzie producent spotyka dział programowy twarzą w twarz. Dobre przygotowanie do targów, materiały, umówione spotkania z wyprzedzeniem, decydują często więcej niż cała reszta działań w roku.
Relacje z działem programowym nadawcy
To rynek relacji, nie transakcji z przypadkowym klientem. Systematyczny kontakt z redaktorami i osobami decyzyjnymi u nadawcy, regularne przypominanie się z nowymi propozycjami, buduje pozycję producenta na kolejne sezony.
LinkedIn i obecność ekspercka w branży
Decydenci w telewizji i platformach streamingowych są aktywni zawodowo na LinkedIn. Obecność producenta jako eksperta, komentarze do trendów w branży, budują rozpoznawalność, zanim dojdzie do pierwszej rozmowy o formacie.
Cykl decyzyjny w telewizji liczy się w miesiącach, nie w dniach
Bezpłatnie i bez zobowiązań. PDF z analizą do 24 h.
Ramówki planuje się z dużym wyprzedzeniem, a decyzję o zakupie formatu podejmuje zwykle kilka osób po stronie nadawcy. To oznacza, że marketing dla producenta programów telewizyjnych nie może polegać na jednorazowej kampanii z szybkim efektem. Potrzebna jest osoba, która rozumie ten rytm, planuje kontakt z nadawcami z wyprzedzeniem pod harmonogram targów i sezonów ramówkowych, i nie zniechęca się brakiem odpowiedzi po dwóch tygodniach.
Proces
Jak wygląda dobór marketera z doświadczeniem w mediach
-
01
Rozmowa o Twoim formacie i rynku
Pytamy, jaki format lub content produkujesz, do jakich nadawców i platform chcesz trafić, na jakim etapie sprzedaży formatu jesteś teraz.
-
02
Dobór specjalisty z doświadczeniem w mediach
Szukamy w naszej bazie osoby, która pracowała już przy sprzedaży formatów telewizyjnych albo marketingu dla branży medialnej, nie ogólnego specjalisty od social mediów.
-
03
Weryfikacja przed przedstawieniem Ci kandydata
Każdy marketer przechodzi test wiedzy, zadanie praktyczne i rozmowę, zanim w ogóle poznasz jego nazwisko. Trafiają do Ciebie tylko osoby, które tę weryfikację przeszły.
-
04
Start współpracy i opiekun po naszej stronie
Dostajesz konkretną osobę do współpracy, a my zostajemy w kontakcie jako opiekun, do którego możesz się zgłosić, jeśli coś nie działa tak, jak powinno.
Porównanie
Szukanie freelancera samemu czy z Marketerzy.pl
Zestawienie pokazuje różnice, które mają znaczenie przy wyborze. Jeśli chcesz odnieść je do swojej firmy, zamów darmową analizę.
Bezpłatnie i bez zobowiązań. PDF z analizą do 24 h.Szukanie freelancera samemu
Szukasz freelancera sam, sprawdzając portfolio i licząc na najlepsze
Z Marketerzy.pl
Dostajesz specjalistę z doświadczeniem w mediach, sprawdzonego, zanim do Ciebie trafi
Szukanie freelancera samemu
Trafiasz na osobę, która pierwszy raz słyszy o pitch decku czy targach TV
Z Marketerzy.pl
Pracujesz z kimś, kto rozumie różnicę między sprzedażą formatu a kampanią produktową
Szukanie freelancera samemu
Freelancer znika w trakcie projektu i nie masz się do kogo odwołać
Z Marketerzy.pl
Masz opiekuna po naszej stronie, który interweniuje, jeśli współpraca nie działa
Szukanie freelancera samemu
Szukasz agencji, ale nie wiesz, kto i jak dokładnie będzie z Tobą pracował
Z Marketerzy.pl
Wiesz, że kandydat przeszedł test wiedzy, zadanie praktyczne i rozmowę przed startem
W punktach
Proces doboru marketera w skrócie
Cztery rzeczy, które dostajesz na start, bez obietnic na wyrost. Jeśli chcesz odnieść je do swojej firmy, zamów darmową analizę.
24 h
na dobór specjalisty do Twojego formatu
portfolio
weryfikacja marketera przed spotkaniem z Tobą
80 do 250 zł/h
orientacyjne stawki rynkowe marketera w Polsce
opiekun
po naszej stronie na cały czas współpracy
Cennik
Ile kosztuje marketing dla producenta programów telewizyjnych
Widełki to punkt wyjścia do rozmowy. Zakres i wycenę ustalamy po analizie Twojej firmy, bez zobowiązań.
Przygotowanie pitch decku i materiałów pod format
Zwykle jednorazowy koszt, w zależności od zakresu od około 1 500 do 4 000 zł, obejmuje przygotowanie dokumentu sprzedażowego i materiałów towarzyszących pod prezentację formatu.
Stała współpraca kilka godzin w tygodniu
Stawki godzinowe marketera specjalizującego się w strategii i relacjach biznesowych to zwykle 160 do 280 zł za godzinę, w zależności od doświadczenia w branży medialnej.
Wsparcie przy targach i sezonie ramówkowym
Projekt rozliczany etapowo pod konkretne wydarzenie, koszt zależy od zakresu przygotowań, orientacyjnie od 2 000 zł za przygotowanie do jednego wydarzenia targowego.
Lista kontrolna
Co powinien umieć marketer w branży telewizyjnej
Zanim zaczniesz szukać specjalisty, sprawdź, czy rozumie te elementy pracy w branży telewizyjnej.
Wie, czym różni się pitch deck formatu od oferty handlowej w innych branżach
Rozumie harmonogram ramówkowy i sezonowość decyzji zakupowych u nadawców
Potrafi przygotować materiały pod konkretne targi branżowe i festiwale
Zna różnicę w podejściu do nadawcy naziemnego i platformy streamingowej
Umie prowadzić długofalowy kontakt z działem programowym bez zniechęcania się ciszą
Buduje obecność producenta na LinkedIn jako eksperta w swojej niszy
Dobór i weryfikacja
Co zyskujesz, pracując z marketerem przez Marketerzy.pl
-
Dobór
Specjalista dobrany pod Twój format
24 h
Nie przeglądasz ogłoszeń i nie sprawdzasz portfolio sam. Mówisz, co produkujesz i do kogo chcesz trafić, a my dobieramy osobę z doświadczeniem w marketingu dla mediów.
-
Weryfikacja
Sprawdzamy marketera, zanim go poznasz
przed startem
Test wiedzy, zadanie praktyczne i rozmowa odbywają się, zanim przedstawimy Ci kandydata. Nie musisz sam oceniać, czy dana osoba zna się na rynku telewizyjnym.
-
Opieka
Masz się do kogo odwołać
cały czas trwania współpracy
Jeśli współpraca nie idzie tak, jak powinna, zgłaszasz to nam, a nie zostajesz z tym sam jak przy freelancerze.
-
Audyt
Sprawdzamy, co robi konkurencja
bezpłatny
Nasz darmowy audyt konkurencji pokazuje, jak inni producenci w Twojej niszy prowadzą marketing, łącznie z ich reklamami na Facebooku, zanim jeszcze zdecydujesz się na współpracę.
Następny krok
Zacznij od darmowej analizy. Decyzja po ofercie.
Po darmowej analizie rozmawiasz z senior project managerem z 15+ lat doświadczenia o celach i zakresie. Dobiera on specjalistę albo zespół z doświadczeniem w Twojej branży i przedstawia ofertę z wyceną. Decyzja o współpracy zostaje po Twojej stronie.
Bezpłatnie i bez zobowiązań. PDF z analizą do 24 h.
FAQ
Najczęściej zadawane pytania
To, o co klienci pytają najczęściej, zanim zdecydują się na współpracę.
01Ile kosztuje marketing dla producenta programów telewizyjnych?
Zależy od zakresu. Przygotowanie pitch decku pod jeden format to zwykle kilka tysięcy złotych jednorazowo, a stała współpraca z marketerem specjalizującym się w strategii i relacjach biznesowych to najczęściej 160 do 280 zł za godzinę pracy. Ostateczna wycena zależy od tego, ile formatów sprzedajesz i jak często potrzebujesz wsparcia.
02Jakie kanały działają w marketingu dla producenta programów TV?
Najlepiej sprawdza się dobrze przygotowana prezentacja formatu, obecność na targach telewizyjnych oraz systematyczny kontakt z działem programowym nadawców i platform streamingowych. Klasyczne kanały jak reklama w social mediach mają tu drugorzędne znaczenie, bo klientem jest instytucja, a nie masowy konsument.
03Jak szybko zobaczę efekty marketingu w branży telewizyjnej?
Wolniej niż w innych branżach, bo cykl decyzyjny u nadawców i platform streamingowych liczy się w miesiącach, a nie w tygodniach. Pierwsze spotkania z decydentami mogą pojawić się po kilku tygodniach dobrze przygotowanej pracy, ale decyzja o zakupie formatu często zapada dopiero przy planowaniu kolejnej ramówki.
04Czy dostanę marketera, który zna się na rynku telewizyjnym, a nie ogólnego specjalistę?
Tak, to jest właśnie sens naszego doboru. Nie dostajesz przypadkowej osoby od social mediów, tylko kogoś, kogo dobieramy pod doświadczenie w marketingu dla mediów i sprzedaży formatów. Każdego kandydata sprawdzamy, zanim go poznasz.
05Co jeśli marketer nie sprawdzi się przy sprzedaży mojego formatu?
Masz opiekuna po naszej stronie, do którego się zgłaszasz. Reagujemy na sytuację i szukamy rozwiązania, zamiast zostawiać Cię samego z problemem, tak jak zostałbyś sam przy freelancerze znalezionym na własną rękę.
06Czy pomagacie też z przygotowaniem do targów telewizyjnych?
Tak, to jeden z częstszych zakresów pracy w tej branży. Marketer dobrany do Twojego formatu może przygotować materiały, umówić spotkania z wyprzedzeniem i zadbać o spójną obecność producenta na wydarzeniu branżowym.
Zobacz też
- Marketing dla stacji telewizyjnej i sprzedaż czasu reklamowego
- Marketing dla studia nagrań audiobooków
- Marketing dla studia dubbingowego
- Marketing studia postprodukcji filmowej
- Marketing dla wydawców czasopism branżowych
- Marketing dla wydawcy gier planszowych
- Pozyskiwanie klientów na produkcję reklam TV
- Marketing dla firmy produkującej teledyski
- Jak zwiększyć pozyskiwanie reklamodawców do radia lokalnego
- Marketing dla serwisu randkowego
- Marketing firmy produkcji wideo
- Marketing dla branż: pełna lista
Zacznij od analizy
Marketing online zaczyna się od analizy
Zamów darmową analizę swojego marketingu na tle konkurencji. Do 24 godzin dostajesz PDF, na jego bazie rozmawiamy i ustalamy zakres, a po akceptacji zespół pracuje.
- Analiza do 24 h
- Bez zobowiązań
- PDF i 5 konkurentów
- Zespół dobiera senior project manager
Jesteś marketerem z doświadczeniem w konkretnej branży? Dołącz do zespołu