Marketing dla stacji telewizyjnej i sprzedaż czasu reklamowego
Stacja telewizyjna sprzedaje czas reklamowy domom mediowym na podstawie GRP i wyników Nielsena, a decyzje zapadają przed sezonem wiosennym i jesiennym. Dobieramy marketera, który rozumie ten rytm i pomaga promować ramówkę tak, by przełożyła się na oglądalność.
Umów darmową konsultację
Zostaw kontakt, dobieramy specjalistę pod Twój cel w 48h.
Najważniejsze w skrócie
Stacji telewizyjnej w skrócie
Platforma, która w 48 godzin dobiera Ci sprawdzonego specjaliste.
Marketing dla stacji telewizyjnej ma dwa fronty: sprzedaż B2B czasu reklamowego domom mediowym i autopromocję ramówki wśród widzów.
Decyzje reklamodawców zapadają przed sezonem wiosennym i jesiennym, więc materiały sprzedażowe trzeba przygotować z wyprzedzeniem.
Oglądalność konkretnego pasma wprost wpływa na cennik GRP w tym paśmie, dlatego promocja premier ma bezpośrednie znaczenie handlowe.
Dobieramy marketera z doświadczeniem w rynku medialnym w 48h, po weryfikacji w trzech etapach.
Masz opiekuna po stronie Marketerzy.pl przez cały czas współpracy, nie zostajesz z problemem sam.
Marketing dla stacji telewizyjnej to dwa różne fronty jednocześnie
Stacja telewizyjna nie sprzedaje reklamy tak, jak robi to sklep internetowy czy gabinet stomatologiczny. Klientem nie jest widz, tylko dom mediowy, który kupuje czas antenowy w imieniu marek. Rozmowa handlowa toczy się wokół GRP, zasięgu, tarczy demograficznej i wyników Nielsena, a nie wokół pojedynczej kampanii w mediach społecznościowych. To sprawia, że marketing dla stacji telewizyjnej ma inny rytm niż w większości branż, bo najważniejsze decyzje zakupowe zapadają na kilka miesięcy przed startem sezonu wiosennego i jesiennego, kiedy domy mediowe planują roczne budżety reklamowe swoich klientów.
Drugi front to autopromocja ramówki. Nowy serial, zmiana godziny emisji programu informacyjnego, powrót popularnego cyklu po przerwie letniej, wszystko to trzeba zakomunikować widzom, bo oglądalność w danym paśmie wprost przekłada się na cennik czasu reklamowego w tym paśmie. Marketing dla stacji telewizyjnej musi więc pracować na dwóch osiach naraz, sprzedaż B2B do domów mediowych i budowanie oglądalności wśród widzów, a te dwa cele wymagają zupełnie innych kompetencji i innego języka.
Dla kogo
Kto po stronie stacji telewizyjnej odpowiada za wynik reklamowy
Marketing dla stacji telewizyjnej rzadko jest jedną funkcją. Zwykle rozkłada się na kilka osób lub zespołów, które muszą działać zgranie, bo ich decyzje wpływają na siebie wzajemnie.
Dział sprzedaży reklamowej i trade marketing
Przygotowuje oferty dla domów mediowych, cenniki GRP na sezon, prezentacje z danymi Nielsena i argumentację, czemu dane pasmo warte jest określonej stawki.
Dział promocji i marketingu ramówki
Odpowiada za zwiastuny, kampanie premierowe, obecność w social media i współpracę z influencerami przy wprowadzaniu nowego tytułu na antenę.
Dział badań i analiz widowni
Śledzi wyniki Nielsena, udziały w rynku i profil demograficzny widzów w poszczególnych porach dnia, żeby argumenty sprzedażowe były podparte liczbami.
Dział PR i komunikacji korporacyjnej
Zarządza obrazem stacji na zewnątrz, komunikuje zmiany w ramówce mediom branżowym i reaguje na kryzysy wizerunkowe wokół programów lub prowadzących.
Jakie kanały realnie działają w marketingu dla stacji telewizyjnej
Kanały dla stacji telewizyjnej dzielą się na te skierowane do domów mediowych i te skierowane do widza, a mieszanie ich strategii kończy się słabym wynikiem po obu stronach.
Prezentacje sprzedażowe i cenniki GRP
Dla domów mediowych liczy się precyzyjny materiał z danymi Nielsena, prognozą zasięgu na sezon i jasną argumentacją, czemu konkretne pasmo lub program wart jest danej stawki.
Autopromocja na antenie i w social media
Zwiastuny nowych sezonów, teasery premier i skróty najlepszych momentów programu budują oglądalność, a to ona decyduje o cenie czasu reklamowego w kolejnym kwartale.
Obecność w mediach branżowych i na targach reklamowych
Publikacje w prasie branżowej reklamy i mediów oraz udział w wydarzeniach, na których spotykają się domy mediowe, budują pozycję stacji przed sezonem planowania budżetów.
Content wokół twarzy stacji
Wywiady z prowadzącymi, materiały zza kulis produkcji i aktywność gwiazd programów w social media wzmacniają rozpoznawalność ramówki między sezonami emisyjnymi.
Wszystko w cenie
Sezonowość w marketingu dla stacji telewizyjnej
Kalendarz stacji telewizyjnej rządzi się dwoma szczytami sprzedażowymi, do których trzeba przygotować materiały z dużym wyprzedzeniem.
Jak działamy
Jak wygląda dobór marketera do marketingu dla stacji telewizyjnej
Twoje zgłoszenie
Fraza
Budżet mies.
Rozmowa o strukturze przychodów
Pytamy, czy priorytetem jest wsparcie sprzedaży B2B do domów mediowych, promocja konkretnej premiery, czy budowa długofalowej pozycji marki wśród widzów.
Dopasowani dla Ciebie
8+ lat, SEO lokalne
6 lat, e-commerce
10+ lat, techniczne SEO
Dobieramy marketera z doświadczeniem w mediach
Szukamy osoby, która pracowała z rynkiem reklamy telewizyjnej lub pokrewnym, rozumie logikę GRP i wie, jak wygląda cykl planowania sezonowego domów mediowych.
Etapy projektu
Audyt i strategia
Optymalizacja on-page
Link building
Raport miesięczny
Weryfikujemy go, zanim trafi do Ciebie
Każdy marketer przechodzi test wiedzy, zadanie praktyczne i rozmowę, zanim zaproponujemy go do współpracy przy Twojej stacji.
W skrócie
Marketing dla stacji telewizyjnej bez odpowiedniego wsparcia i z nim
Prezentacje dla domów mediowych robione ad hoc, bez jednolitej narracji sezonowej
Materiał sprzedażowy budowany z wyprzedzeniem, z danymi Nielsena i jasną argumentacją cennikową
Autopromocja ramówki ogranicza się do zapowiedzi na antenie własnej stacji
Kampania premierowa rozpisana na social media, media branżowe i współpracę z twarzami programów
Sezon planowania budżetów zastaje dział sprzedaży bez gotowych argumentów
Materiały sprzedażowe gotowe przed szczytem planowania, zgodnie z kalendarzem domów mediowych
Marketer szukany od zera przy każdej kampanii premierowej
Dobór osoby z doświadczeniem w rynku medialnym w 48h, bez przeglądania ofert
Bezpieczeństwo z Marketerzy.pl
Co realnie dostajesz, wybierając Marketerzy.pl do marketingu dla stacji telewizyjnej
Szybki dobór specjalisty
Nie przeglądasz ofert i nie czekasz tygodniami. Mówisz, czy potrzebujesz wsparcia w sprzedaży do domów mediowych czy w promocji ramówki, a my dobieramy osobę z doświadczeniem w tym obszarze.
Marketer sprawdzony, zanim go poznasz
Test wiedzy, zadanie praktyczne i rozmowa odsiewają osoby bez realnego doświadczenia w rynku reklamy medialnej, zanim trafią do Twojej stacji.
Masz się do kogo odwołać
Jeśli tempo pracy albo kierunek kampanii wymaga korekty, zgłaszasz to opiekunowi z Marketerzy.pl, a nie zostajesz z problemem sam.
Darmowy audyt konkurencji
Na start sprawdzamy, jak komunikują się inne stacje i kanały w Twoim segmencie widowni, łącznie z ich aktywnością reklamową na Facebooku, w ramach /porownanie-z-konkurencja.
Pakiety
Orientacyjne stawki marketera do marketingu dla stacji telewizyjnej
Wsparcie doraźne przy konkretnej kampanii
Stawki rynkowe marketera to zwykle 80 do 250 zł za godzinę, w zależności od doświadczenia i zakresu, np. przygotowanie materiału sprzedażowego na jeden sezon.
Zapytaj o wycenęStała współpraca kilkanaście godzin w miesiącu
Projekty rozliczane miesięcznie zaczynają się orientacyjnie od około 1500 zł, zwykle przy regularnym wsparciu promocji ramówki lub cyklicznych prezentacjach dla domów mediowych.
Zapytaj o wycenęPełna obsługa sezonu premierowego
Przy większym zakresie, obejmującym kampanię premierową i wsparcie sprzedaży równolegle, zakres godzin i budżet ustalamy indywidualnie po rozmowie o celach stacji.
Zapytaj o wycenęMarketing dla stacji telewizyjnej wymaga człowieka, który rozumie ten rynek
Sprzedaż czasu reklamowego domom mediowym i budowanie oglądalności ramówki to dwa różne rzemiosła, które rzadko dobrze robi jedna przypadkowa osoba. Dlatego dobieramy marketera z doświadczeniem w tym konkretnym rynku, sprawdzonego, zanim do Ciebie trafi, i dajemy Ci opiekuna, gdy coś wymaga zmiany kursu.
Pytania i odpowiedzi
Najczęściej zadawane pytania
Ile kosztuje marketing dla stacji telewizyjnej?
Jakie kanały działają w marketingu dla stacji telewizyjnej?
Jak szybko zobaczę efekty marketingu dla stacji telewizyjnej?
Czy marketer od Marketerzy.pl rozumie logikę GRP i wyników Nielsena?
Czy mogę zlecić tylko promocję nowego sezonu serialu, bez wsparcia sprzedaży do domów mediowych?
Co się stanie, jeśli marketer nie sprawdzi się przy mojej stacji?
Pierwszy krok jest bezpłatny
Zacznij od bezpłatnej konsultacji
Sprawdzeni marketerzy dopasowani do Twoich celów w 48 godzin. Bez opłat wstępnych.
Zobacz też