marketerzy.pl
PL EN Zaloguj się Zamów darmową analizęZamów analizę

Marketing dla polskich firm w Phoenix: jak znaleźć Polonię rozproszoną po całej Dolinie

Dla polskich przedsiębiorców z Phoenix, Scottsdale, Mesa i Surprise. W Arizonie nie ma polskiej dzielnicy, jest za to jedna parafia, festiwal w kwietniu i kilka tysięcy osób mówiących po polsku, rozsianych po całej Dolinie. Marketerzy.pl trafia do nich targetowaniem po języku, a dla reszty rynku prowadzi reklamę po angielsku.

Zamów darmową analizę Najważniejsze w skrócie

Bezpłatnie i bez zobowiązań. PDF z analizą do 24 h.

Zacznij od adresu

Adres strony wystarczy na start.

Darmowa analiza marketingu

Imię, e-⁠mail i telefon podasz w następnym kroku. Numer potwierdzisz kodem z SMS-⁠a.

  • PDF z analizą do 24 h
  • 5 konkurentów
  • Lista działań w kolejności
Analizę przygotuje senior project manager z 15+ lat doświadczenia w marketingu.

W skrócie

Co warto wiedzieć na start

Streszczenie strony w kilku punktach. Szczegóły znajdziesz w kolejnych sekcjach.

  1. 01

    Aglomeracja Phoenix to ok. 111 tys. osób polskiego pochodzenia i ok. 3,9 tys. urodzonych w Polsce (Census Bureau, ACS 2020-⁠2024), bez jednego skupiska: w samym Phoenix mieszka ok. 820 z nich, w Surprise ok. 420.

  2. 02

    Przy takim rozproszeniu klienta polonijnego znajduje się po języku, czyli przez pole języków w Meta Ads i polskie frazy w Google, a nie po kodzie pocztowym.

  3. 03

    Punktem zbornym jest polska parafia Matki Bożej Częstochowskiej w północnym Phoenix, przy której działają szkoła, harcerstwo i kwietniowy Polish Festival.

  4. 04

    Arizona nie przestawia zegarów, więc do Polski jest 8 godzin zimą i 9 latem, a różnica zmienia się w dniach zmiany czasu w Polsce, nie w USA.

O usłudze

Dolina bez polskiej dzielnicy

W Phoenix nigdy nie było polskiej ulicy ani dzielnicy.

Wspólnota jest młoda: duszpasterstwo polskie powstało tu w 1995 r., a obecną siedzibę w północnej części miasta zajmuje od 2006 r.

Liczby Census Bureau (ACS 2020-⁠2024) pokazują rynek rozlany po całej aglomeracji. Mieszka w niej ok. 3,9 tys. osób urodzonych w Polsce: ok. 820 w Phoenix, ok. 420 w Surprise, ok. 410 w Scottsdale, ok. 370 w Mesa i po niespełna 300 w Chandler oraz Gilbert. Przy tak małych grupach to rząd wielkości, a nie dokładny pomiar. Polskie pochodzenie deklaruje ok. 111 tys. mieszkańców, z czego ok. 30 tys. w samym Phoenix.

Surprise leży na zachodnim krańcu Doliny, Mesa na wschodnim. Żaden promień wokół siedziby firmy nie obejmie tych ludzi bez płacenia za wszystkich pozostałych, więc w reklamach i przy pozycjonowaniu strony wychodzimy od języka, a lokalizację ustawiamy szeroko, na całe hrabstwo Maricopa.

Porównanie

Szukanie klienta adresem i szukanie językiem

W mieście z polską dzielnicą wystarcza mapa. W Dolinie każdy kanał ustawia się inaczej.

Bezpłatnie i bez zobowiązań. PDF z analizą do 24 h.

Zasięg kampanii

Adresem: promień kilku mil od firmy, w którym mieszka garstka polskojęzycznych odbiorców. Językiem: cała aglomeracja, ale wyłącznie osoby z polskim w ustawieniach albo w zapytaniu.

Meta Ads

Pole języków służy do docierania do ludzi, którzy używają innego języka niż typowy dla okolicy. Polski w Arizonie to podręcznikowy przykład.

Google Ads

Reklama po polsku pokazuje się na polskie słowa kluczowe. Tryb samej obecności odcina kliknięcia osób, które z Polski planują urlop w Arizonie.

Google Business Profile

Tu adres nadal rządzi, bo Mapy pokazują firmy blisko szukającego. Firma z dojazdem wpisuje jako obszar działania te miasta Doliny, które realnie obsługuje.

Warto wiedzieć

Jak działa kierowanie reklam po języku polskim

Raport co miesiąc

Widzisz, co zrobiliśmy i co się zmieniło.

Google rozpoznaje język użytkownika po wpisanym haśle, ustawieniach i wcześniejszej aktywności. Reklam nie tłumaczy, więc kampania po polsku ma własne słowa kluczowe i teksty. Osoba dwujęzyczna może zobaczyć reklamę w każdym z języków, które zna. Dlatego ruch z polskich fraz kierujemy na osobny landing page po polsku, z numerem telefonu, pod którym ktoś po polsku odpowie.

W Meta wybiera się język polski w ustawieniach odbiorców i całą aglomerację jako obszar. Wyjątkiem są kategorie specjalne. Agent nieruchomości ze Scottsdale, pośrednik kredytowy czy firma szukająca pracowników nie zawężą wieku, płci ani kodów pocztowych, a promień musi mieć co najmniej 15 mil. W Dolinie to nie przeszkadza, bo zasięg i tak ma być szeroki.

Większość firm żyje jednak głównie z klienta amerykańskiego. Dla niego prowadzimy kampanie po angielsku, Local Services Ads w branżach objętych programem i pracę nad opiniami. Jak obie części łączą agenci, opisuje strona marketing dla nieruchomości.

Dla kogo

Które firmy z Doliny celują w Polonię, a które w rynek ogólny

Cztery sytuacje, z którymi zgłaszają się właściciele firm z Arizony.

1

Biura podróży i bilety do Polski

Polish American Congress of Arizona prowadzi ankietę w sprawie bezpośrednich lotów Phoenix-Warszawa, więc temat podróży do kraju jest żywy. Reklama po polsku, ze szczytem przed wakacjami i świętami.

2

Księgowi i biura podatkowe

Klient polonijny, sezon do 15 kwietnia. Kampanię na polskie frazy warto włączyć już w styczniu.

3

Klimatyzacja, remonty, serwis domowy

Klient amerykański i Local Services Ads, gdzie ogrzewanie i klimatyzacja mają własną kategorię. Po polsku rozmawiasz z nami, a nie z klientem.

4

Firmy sprzątające i opieka nad domem

Zimą w Arizonie przybywa mieszkańców sezonowych, a z nimi zleceń. Reklama po angielsku, opinie w Google i obecność w Nextdoor.

Rozmowa zamiast oferty

Najpierw ustalamy, co ma sens, dopiero potem wyceniamy.

W praktyce

Jedna parafia, festiwal w kwietniu, bal w listopadzie

Całe zorganizowane życie polonijne Doliny mieści się pod jednym adresem w północnym Phoenix. Parafię Matki Bożej Częstochowskiej (Our Lady of Czestochowa) prowadzi Towarzystwo Chrystusowe, a msze odprawia się po polsku. Przy parafii działają Polska Szkoła Katolicka im. św. Jana Pawła II z sobotnimi zajęciami, harcerstwo i biblioteka. Ten sam adres podaje Polish American Congress of Arizona.

Polish Festival odbywa się przy parafii w kwietniowy weekend i ma wolny wstęp, a Polish Heritage Ball organizuje w listopadzie oddział Kongresu. Lokalnej polonijnej gazety ani radia nie udało nam się potwierdzić, a bieżące informacje płyną przez strony parafii i Kongresu. Arizona należy do okręgu Konsulatu Generalnego RP w Los Angeles i nie ma w niej konsula honorowego.

Zima to w Arizonie sezon przyjezdnych z chłodniejszych stanów, więc firmy usługowe powinny mieć profil, opinie i budżet gotowe jesienią. Miasta z większą Polonią opisuje strona marketing dla polskich firm w USA. Góry Skaliste opisuje strona marketing dla polskich firm w Denver.

Lista kontrolna

Ustawienia, które w Arizonie robią różnicę

Sprawdzamy je w darmowej analizie.

Bezpłatnie i bez zobowiązań. PDF z analizą do 24 h.

Lista kontrolna

6 punktów do sprawdzenia.

Do sprawdzenialista
Kampania po polsku w Meta ma wybrany język odbiorców i obszar całej aglomeracji.
W Google Ads są osobne grupy reklam dla fraz polskich i angielskich, każda z tekstami w swoim języku.
Opcje lokalizacji stoją na samej obecności, żeby polskie frazy nie ściągały kliknięć z Polski.
Profil w Google wymienia miasta Doliny, do których dojeżdżasz, i informuje o obsłudze po polsku.
Polska wersja strony ma własny formularz, więc wiadomo, ile zapytań przyszło od Polonii.
Plan roku uwzględnia kwietniowy festiwal, listopadowy bal, sezon zimowy i termin podatkowy 15 kwietnia.

Krok po kroku

Od formularza do pierwszej kampanii

Od pierwszej rozmowy do gotowej pracy prowadzi Cię jeden project manager.

  1. 01

    Formularz z numerem z Arizony

    Podajesz adres strony i telefon, może być z prefiksem +1. Darmowa analiza marketingu w PDF przychodzi w ciągu 24 godzin, bez zobowiązań.

  2. 02

    Rozmowa po polsku

    Senior project manager pyta o branżę, sezon i o to, jaka część klientów to Polonia.

  3. 03

    Zespół pod zadania

    Do pracy wchodzą marketerzy od Google Ads, Meta Ads, SEO, strony i treści w dwóch językach. Kontaktujesz się nadal z jedną osobą.

  4. 04

    Dwie kampanie, dwa pomiary

    Część angielska i część polska startują osobno, z własnymi formularzami i numerami, żeby było jasne, co przynosi zapytania.

Korzyści

Dlaczego zespół z Polski pasuje do rynku bez polskich mediów

Każdy z tych punktów omawiamy na pierwszej rozmowie i wpisujemy do zakresu, żeby dało się go później sprawdzić. Nie obiecujemy efektów, których nie da się zagwarantować.

Bezpłatnie i bez zobowiązań. PDF z analizą do 24 h.

Polszczyzna bez kalek

Reklamy po polsku piszą ludzie, którzy używają tego języka na co dzień, a tam, gdzie jedynym nośnikiem jest internet, tekst robi całą robotę.

Angielski w tym samym zespole

Kampanie dla klienta amerykańskiego powstają obok polskich, więc oferta jest spójna w obu wersjach.

Noc w Arizonie to dzień roboczy w Polsce

Poprawki zgłoszone wieczorem zespół może przygotować, zanim w Phoenix wstanie słońce.

Koszt pracy niższy niż w USA

Stawki zespołu z Polski są niższe od stawek amerykańskich agencji, a budżety reklamowe planujemy i rozliczamy w USD.

Arizona nie przestawia zegarów

Phoenix przez cały rok ma czas Mountain Standard. Gdy w Polsce obowiązuje czas zimowy, dzieli nas 8 godzin, a gdy letni, 9 godzin. Różnica zmienia się w ostatnią niedzielę marca i ostatnią niedzielę października, czyli wtedy, gdy zegary przestawia Polska. Amerykańskie daty zmiany czasu nie mają dla Phoenix znaczenia.

Bezpłatnie i bez zobowiązań. PDF z analizą do 24 h.

Następny krok

Sprawdzony marketer jest o jedną rozmowę dalej

Po darmowej analizie rozmawiasz z senior project managerem z 15+ lat doświadczenia o celach i zakresie. Dobiera on specjalistę albo zespół z doświadczeniem w Twojej branży i przedstawia ofertę z wyceną. Decyzja o współpracy zostaje po Twojej stronie.

Bezpłatnie i bez zobowiązań. PDF z analizą do 24 h.

FAQ

Marketing dla polskich firm w Phoenix: najczęstsze pytania

Nie znalazłeś odpowiedzi? Zapytaj project managera na bezpłatnej konsultacji.

01W Phoenix nie ma polskiej dzielnicy. Do kogo właściwie trafi reklama po polsku?

Do osób, które mają język polski w ustawieniach Facebooka i Instagrama albo wpisują polskie hasła w Google, niezależnie od tego, czy mieszkają w Surprise, czy w Gilbert. W całej Arizonie mówi w domu po polsku ok. 6,4 tys. osób (ACS 2020-⁠2024).

02Czy tak mała grupa odbiorców wystarczy, żeby kampania w Meta w ogóle działała?

Grupa jest mała, więc budżet też powinien być mały, a reklamy trzeba częściej wymieniać, żeby się nie opatrzyły. Efektu nie obiecujemy z góry: po kilku tygodniach pomiaru widać, czy polska część zarabia na siebie.

03Moja firma działa w Mesa i Gilbert, a parafia jest na północy Phoenix. Czy to problem?

Nie. Parafia i festiwal to miejsca budowania rozpoznawalności, a nie granica zasięgu. Kampanie po języku obejmują całą aglomerację, a w profilu Google wpisujesz miasta, w których pracujesz.

04Czy zimą warto zwiększać budżet reklamowy?

W usługach dla domu i w gastronomii zwykle tak, bo w sezonie w Dolinie przebywa więcej ludzi. Decyzję podejmujemy na podstawie danych z Twojego konta z poprzedniej zimy, a jeśli ich nie ma, zaczynamy ostrożnie.

05Czy obsługujecie też firmy z Tucson?

Tak, pracujemy zdalnie, więc miasto nie ma znaczenia. W Tucson mieszka ok. 10,6 tys. osób polskiego pochodzenia i niespełna 300 urodzonych w Polsce (ACS 2020-⁠2024), dlatego tam tym bardziej zaczynamy od kampanii po angielsku.

Zobacz też

Zacznij od analizy

Marketing online zaczyna się od analizy

Zamów darmową analizę swojego marketingu na tle konkurencji. Do 24 godzin dostajesz PDF, na jego bazie rozmawiamy i ustalamy zakres, a po akceptacji zespół pracuje.

  • Analiza do 24 h
  • Bez zobowiązań
  • PDF i 5 konkurentów
  • Zespół dobiera senior project manager

Zacznij od adresu strony

Imię, e-⁠mail i telefon podasz w następnym kroku. Numer potwierdzisz kodem z SMS-⁠a.

Bezpłatnie, bez zobowiązań.

  • PDF z analizą
  • 5 konkurentów
  • Lista działań w kolejności
Analizę przygotuje senior project manager z 15+ lat doświadczenia w marketingu.

Marketing dla polskich firm w USA

Jesteś marketerem z doświadczeniem w konkretnej branży? Dołącz do zespołu