Marketing dla wydawnictwa książek, który sprzedaje nakład

Zależy od skali premiery i tego, czy potrzebujesz jednej kampanii wokół tytułu, czy stałej obsługi wydawnictwa. Orientacyjnie stawki marketera to 80 do 250 zł za godzinę, a pojedyncza kampania premierowa zaczyna się zwykle od około 1 500 zł miesięcznie. Dokładną wycenę dostajesz po rozmowie o konkretnym tytule i kanałach.

Najczęściej Instagram i TikTok w wersji bookowej, czyli bookstagram i booktok, plus mailing do czytelników i patronaty medialne wokół premiery. Dla kanału D2C liczy się też SEO sklepu i kampanie produktowe, a dla sprzedaży hurtowej materiały handlowe pod sieci księgarń i Empik. Dobór kanałów zależy od gatunku i tego, gdzie jest Twój czytelnik.

Przy dobrze zaplanowanej przedsprzedaży pierwsze efekty, czyli zapisy i rezerwacje, widać zwykle w ciągu pierwszych dwóch do czterech tygodni kampanii. Pełny obraz sprzedaży daje dopiero premiera i pierwsze tygodnie po niej, bo część zamówień hurtowych i tak spływa z opóźnieniem. Marketing wokół książki działa w krótkim, intensywnym oknie, nie jako kampania rozciągnięta na cały rok.

Marketer dobrany do wydawnictwa zna specyfikę rynku książki, czyli logikę patronatów medialnych, cykl życia premiery i to, że inaczej promuje się literaturę piękną, a inaczej poradnik czy książkę dla dzieci. Rozumie też różnicę między sprzedażą przez dystrybutora a Twoim własnym sklepem, gdzie marża jest wyższa i warto ją rozwijać osobno.

Dobieramy marketera z doświadczeniem w Twojej branży w 24 h od rozmowy o potrzebach. Każdy kandydat przechodzi test wiedzy, zadanie praktyczne i rozmowę, zanim trafi do Ciebie, więc nie dostajesz przypadkowej osoby z ogłoszenia.

Tak, możesz zacząć od darmowego audytu konkurencji. Pokazuje on, jak promują się inne wydawnictwa, w tym nawet ich reklamy na Facebooku, więc widzisz punkt wyjścia, zanim zdecydujesz się na współpracę.