Wydawnictwa ksiazek
Marketing dla wydawnictwa książek, który sprzedaje nakład
Premiera tytułu to gonitwa z czasem: patronaty, przedsprzedaż, bookstagram i booktok trzeba spiąć w kilka tygodni. Znajdziemy marketera, który zna ten rytm i rozumie różnicę między sprzedażą hurtową a Twoim sklepem D2C.
Najważniejsze w skrócie
Wydawnictwa ksiazek w skrócie
Same konkrety o współpracy, bez marketingowego szumu.
-
1
Marketing wydawnictwa kręci się wokół pojedynczych premier, nie stałej reklamy marki
-
2
Sprzedaż idzie dwutorowo: hurt do księgarń i Empiku oraz własny sklep D2C z wyższą marżą
-
3
Bookstagram, booktok i patronaty medialne mają dziś większe znaczenie niż klasyczna reklama
-
4
Marketerzy.pl dobiera marketera z doświadczeniem w rynku książki w 48h i weryfikuje go przed startem
-
5
Darmowy audyt konkurencji na /porownanie-z-konkurencja pokazuje, jak promują się inne wydawnictwa
Marketing dla wydawnictwa książek to praca w cyklach premierowych
Wydawnictwo nie sprzedaje marki, tylko kolejny tytuł. Każda premiera to osobny mały projekt z własnym planem, harmonogramem patronatów medialnych i oknem czasowym, w którym trzeba zbudować szum, zanim książka trafi na półki. Inaczej niż w większości branż, tutaj nie ma sensu ciągła reklama wydawnictwa jako takiego. Liczy się to, co dzieje się wokół konkretnego tytułu, od zapowiedzi okładki, przez przedsprzedaż, po pierwsze tygodnie po premierze.
Do tego dochodzi podwójny model sprzedaży. Z jednej strony hurt do sieci księgarń i Empiku, gdzie o widoczności decydują relacje handlowe i materiały dla kupców, a marża jest niższa. Z drugiej własny sklep internetowy, gdzie marża potrafi być dwa razy wyższa, ale trzeba samodzielnie przyciągnąć czytelnika. Marketer, który rozumie tę branżę, planuje kampanię pod oba te tory naraz, a nie tylko pod jeden.
Dla kogo
Kto w wydawnictwie odpowiada za marketing premiery
Zanim zaczniesz szukać marketera, warto wiedzieć, jakie zadania faktycznie generują sprzedaż w tej branży. To nie jest jedna rola, tylko kilka wątków, które muszą działać równolegle wokół daty premiery.
Kampania przedsprzedażowa
Budowanie listy zainteresowanych czytelników, zapowiedzi okładki i fragmentów, zbieranie zamówień przedpremierowych zanim książka trafi do druku w pełnym nakładzie.
Patronaty medialne
Negocjowanie i obsługa patronatów z portalami książkowymi, prasą i podcastami, które budują zasięg wokół tytułu bez płacenia za każdą wzmiankę osobno.
Bookstagram i booktok
Współpraca z twórcami książkowymi na Instagramie i TikToku, wysyłka egzemplarzy recenzenckich, moderowanie fali recenzji, która napędza sprzedaż długo po premierze.
Materiały dla handlu
Przygotowanie argumentacji sprzedażowej i materiałów promocyjnych dla sieci księgarń i Empiku, żeby tytuł dostał dobrą ekspozycję na półce i w systemach zamówień.
Kanały, które realnie sprzedają książki w tej branży
Nie każdy kanał marketingowy ma sens dla wydawnictwa. Poniżej te, które w praktyce przekładają się na przedsprzedaż i sprzedaż po premierze.
Bookstagram i booktok
Recenzje i unboxingi od twórców książkowych to dziś jeden z najsilniejszych motorów sprzedaży, szczególnie dla literatury młodzieżowej i fantastyki.
Mailing do czytelników
Baza subskrybentów zbudowana wokół poprzednich tytułów pozwala uruchomić przedsprzedaż w dniu ogłoszenia premiery, bez czekania na zasięgi organiczne.
SEO i kampanie produktowe sklepu D2C
Własny sklep z wyższą marżą wymaga, żeby czytelnik go w ogóle znalazł. Dobra widoczność w wyszukiwarce i kampanie produktowe skracają drogę od zainteresowania do zakupu.
Patronaty i współprace redakcyjne
Recenzje w mediach książkowych i wywiady z autorem budują wiarygodność tytułu, czego nie da żadna płatna reklama.
W czterech krokach
Jak zaczynamy współpracę przy marketingu wydawnictwa
Rozmowa o tytule i harmonogramie
Mówisz nam, jaki tytuł wchodzi, kiedy jest premiera i czy zależy Ci na wsparciu jednorazowej kampanii, czy stałej obsłudze wydawnictwa.
Dobór marketera w 48h
Wybieramy osobę z doświadczeniem w marketingu książkowym, dopasowaną do gatunku i skali Twojej premiery, nie przypadkowego kandydata z ogłoszenia.
Weryfikacja przed startem
Marketer, którego proponujemy, ma za sobą test wiedzy, zadanie praktyczne i rozmowę. Widzisz, z kim pracujesz, zanim podejmiesz decyzję.
Start kampanii i opiekun po naszej stronie
Ruszacie z planem premierowym, a jeśli coś pójdzie nie tak w trakcie współpracy, masz u nas opiekuna, do którego się odwołujesz.
Zestawienie
Marketing wydawnictwa bez i z Marketerzy.pl
| Szukasz freelancera po znajomych i grupach na Facebooku, licząc na trafienie | Dostajesz dobranego marketera z doświadczeniem w branży książkowej w 48h |
| Nie wiesz, czy freelancer faktycznie zna się na kampaniach premierowych | Każdy marketer przechodzi test wiedzy, zadanie praktyczne i rozmowę, zanim trafi do Ciebie |
| Gdy coś idzie nie tak, jesteś sam na sam z freelancerem albo z agencją, do której się odwołujesz | Masz opiekuna po naszej stronie, jeśli współpraca się nie klei |
| Przeglądasz oferty i zgadujesz, kto zna się na rynku hurtowym i D2C jednocześnie | Mówisz, czego potrzebujesz, a my dobieramy osobę do obu torów sprzedaży |
Cennik
Ile kosztuje marketing dla wydawnictwa książek
Kampania premierowa jednego tytułu
Orientacyjnie od około 1500 zł miesięcznie, w zależności od zakresu, przez okres przedsprzedaży i pierwsze tygodnie po premierze.
Zapytaj o wycenęStała obsługa wydawnictwa
Stawki marketera to zwykle 80 do 250 zł za godzinę, w zależności od specjalizacji, przy regularnej współpracy obejmującej kilka tytułów rocznie.
Zapytaj o wycenęProjekt punktowy, np. sam bookstagram lub SEO sklepu D2C
Wycena zależy od zakresu współpracy z twórcami lub liczby stron do optymalizacji, ustalana indywidualnie po rozmowie.
Zapytaj o wycenęBezpieczeństwo z Marketerzy.pl
Co dostajesz, decydując się na Marketerzy.pl
Szybki dobór marketera
Nie przeglądasz ofert. Mówisz, jaki masz tytuł i termin premiery, a my w 48h proponujemy dopasowaną osobę.
Sprawdzony marketer, nie zgadywanka
Test wiedzy, zadanie praktyczne i rozmowa, zanim ktokolwiek trafi do Twojego wydawnictwa.
Ktoś po Twojej stronie
Jeśli współpraca nie idzie tak, jak powinna, masz do kogo się zwrócić po naszej stronie, nie tylko do samego marketera.
Pieniądze zabezpieczone do akceptacji etapu
Środki trafiają do marketera dopiero po tym, jak zaakceptujesz wykonany etap pracy przy kampanii.
Sprawdź, jak promują się inne wydawnictwa, zanim zaczniesz
Zrób darmowy audyt konkurencji pod adresem /porownanie-z-konkurencja. Zobaczysz, jakie kanały i reklamy, w tym kampanie na Facebooku, wykorzystują inne wydawnictwa wokół swoich premier, zanim zdecydujesz się na własną strategię.
Marketing książki dzieje się w krótkim oknie, więc dobierz do niego właściwą osobę
Premiera tytułu nie czeka. Zamiast szukać marketera na własną rękę i sprawdzać go metodą prób i błędów, powiedz nam, jaki masz tytuł i termin, a my w 48h zaproponujemy osobę, która zna specyfikę rynku książki i Twój podwójny model sprzedaży.
Pytania i odpowiedzi
Najczęściej zadawane pytania
Ile kosztuje marketing dla wydawnictwa książek
Jakie kanały działają w marketingu dla wydawnictwa książek
Jak szybko zobaczę efekty marketingu premiery książki
Czym różni się marketing dla wydawnictwa książek od marketingu innych branż
Jak długo trwa dobór marketera dla wydawnictwa książek
Czy mogę sprawdzić konkurencję przed wyborem marketera dla wydawnictwa
Twój projekt w dobrych rękach
Twój projekt zasługuje na najlepszego marketera
Dopasowanie w 48 godzin. Bezpłatna konsultacja, bez opłat wstępnych.
Zobacz też