Marketing dla wydawnictwa map i przewodników
Sprzedaż map i przewodników rządzi się kalendarzem urlopów, a klienci to zarówno turyści w sklepach, jak i gminy czy hotele zamawiające nakłady na zamówienie. Dobieramy marketera, który to rozumie.
Najważniejsze w skrócie
Wydawnictwa map w skrócie
Zanim podejmiesz decyzję, zobacz liczby i fakty, które realnie liczą się we współpracy.
- Marketing wydawnictwa map i przewodników musi obsłużyć jednocześnie sprzedaż detaliczną i zamówienia instytucjonalne
- Szczyt sprzedaży przypada na kwiecień, maj, czerwiec i lipiec, więc działania trzeba planować z wyprzedzeniem przed sezonem
- SEO pod nazwy regionów i szlaków oraz obecność w sklepach turystycznych działają lepiej niż uniwersalne kampanie
- Zamówienia od gmin, hoteli i firm to osobny kanał sprzedaży, wymagający innego podejścia niż marketing do turysty
- Marketerzy.pl dobiera sprawdzonego marketera w 48 godzin i zapewnia opiekuna na wypadek problemów w trakcie współpracy
Marketing dla wydawnictwa map i przewodników wygląda inaczej niż w innych branżach
Wydawnictwo map i przewodników sprzedaje w dwóch bardzo różnych trybach naraz. Z jednej strony jest sprzedaż detaliczna do turystów, sezonowa, skupiona wokół sklepów papierniczych, punktów w górach, na kempingach i stacjach benzynowych przy trasach wylotowych. Z drugiej strony są zamówienia instytucjonalne, czyli gminy zamawiające mapy szlaków, hotele chcące własne plany okolicy, biura turystyczne i firmy szukające materiałów reklamowych z lokalną mapą. Marketing, który działa przy jednym kanale, może zupełnie nie działać przy drugim.
Marketerzy.pl dobiera Ci marketera, który już pracował z tego typu podwójnym modelem sprzedaży, zamiast szukać osoby na rynku samodzielnie albo brać agencję, która potraktuje wydawnictwo map jak każdą inną firmę z e-commerce.
Dla kogo
Kto w branży wydawnictw map i przewodników szuka dziś klientów
Zanim dobierzemy marketera, patrzymy na to, w którym miejscu łańcucha sprzedaży jest Twoja firma. Inaczej wygląda promocja wydawnictwa z własnym sklepem internetowym, a inaczej firmy sprzedającej głównie przez dystrybutorów i punkty stacjonarne.
Wydawnictwa z własnym sklepem internetowym
Sprzedają mapy i przewodniki bezpośrednio, konkurują z Allegro i dużymi księgarniami internetowymi, potrzebują ruchu organicznego i płatnego pod konkretne trasy i regiony.
Wydawnictwa sprzedające do sieci sklepów turystycznych
Zależy im na kontaktach B2B, materiałach handlowych i obecności na targach branżowych bardziej niż na reklamie do konsumenta.
Firmy realizujące zamówienia dla gmin i regionów turystycznych
Potrzebują marketingu, który dotrze do urzędów i organizacji turystycznych, czyli innego niż kampania na Facebooku do turysty.
Wydawcy przewodników tematycznych i regionalnych
Mają wąską, ale lojalną grupę odbiorców, dla których liczy się obecność tam, gdzie planują wyjazd, czyli fora, grupy tematyczne i blogi podróżnicze.
Jakie kanały realnie działają w marketingu wydawnictwa map i przewodników
Kalendarz sprzedaży map i przewodników jest ściśle powiązany z sezonem urlopowym, więc dobór kanałów musi to uwzględniać, a nie kopiować schemat z innej branży.
Sklepy turystyczne i punkty przy trasach
Współpraca z siecią sklepów outdoorowych, stacjami benzynowymi na trasach wylotowych i punktami informacji turystycznej to często większy wolumen sprzedaży niż własny e-commerce, a marketing powinien to wspierać materiałami POS i ofertą handlową, nie tylko reklamą.
Własny sklep internetowy i SEO pod trasy
Klient szuka konkretnie, na przykład mapa Bieszczadów albo przewodnik po Mazurach, więc SEO oparte na nazwach regionów i szlaków przynosi ruch, który faktycznie kupuje, a nie tylko ogląda.
Zamówienia B2B od gmin, hoteli i firm
To osobna noga sprzedaży, w której liczy się dotarcie do urzędów gmin, ośrodków turystyki regionalnej i hoteli zamawiających mapy z własnym brandingiem, czyli inny lejek niż sprzedaż detaliczna.
Sezonowe kampanie przed szczytem urlopowym
Kwiecień, maj, czerwiec i lipiec to okres, w którym decyduje się większość sprzedaży detalicznej na cały rok, więc budżet i działania trzeba spiąć z tym oknem, a nie rozkładać równomiernie na dwanaście miesięcy.
W pakiecie
Typowe problemy z pozyskaniem klientów w wydawnictwie map i przewodników
Zanim zaczniemy szukać marketera, warto sprawdzić, czy poniższe sytuacje brzmią znajomo. To najczęstsze powody, dla których wydawnictwa map trafiają do nas.
- 01 Sprzedaż skacze w sezonie, a poza nim praktycznie nikt nie odwiedza sklepu internetowego
- 02 Nowe wydania map i przewodników nie mają planu promocji przed sezonem, tylko wchodzą na półkę bez wsparcia
- 03 Zamówienia od gmin i hoteli trafiają się przypadkiem, zamiast wynikać z aktywnego docierania do tych instytucji
- 04 Sklep internetowy nie pojawia się w wyszukiwarce na frazy związane z konkretnymi regionami i szlakami
- 05 Materiały reklamowe do sklepów partnerskich są przygotowywane ad hoc, bez spójnej strategii
- 06 Nikt w firmie nie ma czasu, żeby regularnie zajmować się marketingiem obok pracy nad kolejnymi wydaniami
Proces współpracy
Jak zaczynamy współpracę przy marketingu dla wydawnictwa map i przewodników
Rozmawiamy o Twojej sprzedaży
Mówisz nam, ile sprzedajesz przez własny sklep, ile przez dystrybucję, a ile stanowią zamówienia instytucjonalne, żebyśmy dobrali marketera pod właściwy model.
Dobieramy marketera z doświadczeniem zbliżonym do Twojego
Szukamy osoby, która pracowała z sezonową sprzedażą detaliczną, z SEO opartym na nazwach geograficznych albo z dotarciem do klientów instytucjonalnych, w zależności od Twoich potrzeb.
Weryfikujemy go, zanim go poznasz
Marketer przechodzi test wiedzy, zadanie praktyczne i rozmowę, zanim w ogóle zobaczysz jego propozycję współpracy.
Ruszacie z planem dopasowanym do sezonu
Ustalacie razem, co trzeba zrobić przed szczytem urlopowym, a co poza sezonem, i zaczynacie działać, a Ty masz u nas opiekuna na wypadek, gdyby coś nie grało.
Kluczowe różnice
Szukanie marketera samodzielnie a dobór przez Marketerzy.pl
Przeglądasz oferty freelancerów i sam oceniasz, czy znają się na branży turystycznej
Dostajesz osobę z doświadczeniem bliskim Twojej branży, wybraną pod Twoje zapotrzebowanie
Nie wiesz, czy freelancer faktycznie umie to, co deklaruje w CV
Każdy marketer przechodzi u nas test wiedzy i zadanie praktyczne, zanim trafi do Ciebie
Jeśli współpraca nie działa, sam musisz szukać zamiennika od nowa
Masz opiekuna po naszej stronie, który pomaga rozwiązać problem albo dobrać kogoś innego
Agencja przydzieli Ci osobę z zespołu, niekoniecznie ze znajomością rynku map i przewodników
Dobieramy konkretnego człowieka pod Twój profil sprzedaży, nie anonimowy zespół
Nasze zobowiązania
Co dostajesz razem z marketerem od Marketerzy.pl
Dobór marketera w 48 godzin
48hNie przeglądasz dziesiątek ofert, tylko dostajesz konkretną propozycję osoby w ciągu dwóch dni od zgłoszenia.
Weryfikacja przed każdym doborem
3 etapyTest wiedzy, zadanie praktyczne i rozmowa, zanim marketer w ogóle trafi do Ciebie jako propozycja.
Masz się do kogo odwołać
OpiekunJeśli współpraca nie idzie dobrze, zgłaszasz to nam, a nie zostajesz z problemem sam.
Płatność powiązana z efektem
EtapamiPieniądze leżą u nas i schodzą do marketera dopiero po tym, jak zaakceptujesz dany etap pracy.
Wycena
Ile kosztuje marketing dla wydawnictwa map i przewodników
SEO pod frazy regionalne i szlaki
Stawki rynkowe marketera specjalizującego się w SEO to zwykle 185 do 220 zł za godzinę, w zależności od zakresu prac i liczby regionów do obsłużenia.
Bez zobowiązań. Płacisz za efekt.
Marketing dla wydawnictwa map i przewodników to praca na dwóch frontach naraz
Trzeba jednocześnie przygotować sezon detaliczny i pilnować relacji z gminami, hotelami i firmami zamawiającymi mapy na zlecenie. Marketerzy.pl dobiera Ci człowieka, który ogarnia oba te fronty, sprawdza go, zanim go poznasz, i zostaje z Tobą jako opiekun, gdybyś czegoś potrzebował po drodze.
Pytania i odpowiedzi
Najczęściej zadawane pytania
Ile kosztuje marketing dla wydawnictwa map i przewodników
Jakie kanały działają najlepiej w marketingu map i przewodników
Jak szybko zobaczę efekty marketingu dla wydawnictwa map
Czy Marketerzy.pl pomaga też przy zamówieniach od gmin i hoteli
Jak długo trwa dobór marketera do wydawnictwa map i przewodników
Czym różni się Marketerzy.pl od agencji marketingowej dla wydawnictw
Marketing dla wydawnictwa map i przewodników
Sprzedaż map i przewodników rządzi się kalendarzem urlopów, a klienci to zarówno turyści w sklepach, jak i gminy czy hotele zamawiające nakłady na zamówienie. Dobieramy marketera, który to rozumie.
Umów bezpłatną konsultację
15 minut rozmowy, jasny plan działania i wycena. Zero zobowiązań.
- Poznasz rekomendowanego specjalistę
- Dostaniesz wstępny plan i budżet
- Sam decydujesz, czy ruszamy
Twoje dane są bezpieczne, bez spamu
Zobacz też