marketerzy.pl
PL EN Zaloguj się Zamów darmową analizęZamów analizę

Marketing dla gazety lokalnej, więcej czytelników i reklamodawców

Gazeta lokalna sprzedaje dwa razy: czytelnikowi prenumeratę lub dostęp cyfrowy, a firmie z powiatu moduł reklamowy. Dobieramy marketera, który rozumie oba te rynki naraz.

Zamów darmową analizę

Bezpłatnie i bez zobowiązań. PDF z analizą do 24 h.

Najważniejsze w skrócie

Zgłoszenie

Darmowa analiza marketingu

Adres strony wystarczy na start.

Imię, e-⁠mail i telefon podasz w następnym kroku. Numer potwierdzisz kodem z SMS-⁠a.

  • PDF z analizą do 24 h
  • 5 konkurentów
  • Lista działań w kolejności
Analizę przygotuje senior project manager z 15+ lat doświadczenia w marketingu.

W skrócie

Najważniejsze w skrócie

Najkrótsza wersja tej strony: to, co warto wiedzieć przed rozmową.

  1. 01

    Marketing dla gazety lokalnej to dwie równoległe kampanie, do czytelnika i do lokalnego reklamodawcy

  2. 02

    Ruch czytelniczy napędzają głównie Google Discover i grupy gminne na Facebooku, nie klasyczne SEO

  3. 03

    Sprzedaż modułów reklamowych to relacja handlowca z firmami z powiatu, marketing ją wspiera, a nie zastępuje

  4. 04

    Dobieramy marketera z doświadczeniem w mediach lokalnych w 24 h, po weryfikacji w trzech etapach

  5. 05

    Masz opiekuna po naszej stronie, jeśli coś w kampanii nie pójdzie zgodnie z planem

O usłudze

Dwa różne lejki sprzedażowe naraz

Wydawca gazety lokalnej ma inny problem niż większość firm.

1

Czytelnik i lokalny reklamodawca

Nie sprzedaje jednego produktu jednej grupie odbiorców, tylko dwa produkty dwóm zupełnie różnym grupom. Z jednej strony jest czytelnik z gminy lub powiatu, który ma zdecydować, czy zapłaci za prenumeratę papierową albo dostęp do treści na stronie. Z drugiej strony jest lokalny przedsiębiorca, piekarz, warsztat, kancelaria, sklep meblowy, który ma kupić moduł reklamowy w wydaniu drukowanym lub baner na stronie. To dwie osobne kampanie, dwa osobne komunikaty i dwa osobne kanały dotarcia, które trzeba prowadzić równolegle.
2

Google Discover i relacje handlowca

W praktyce to oznacza, że marketing dla gazety lokalnej rzadko wygląda jak klasyczna kampania reklamowa. Ruch czytelniczy napędza głównie Google Discover, czyli sposób, w jaki Google podsuwa artykuły na telefonach, oraz grupy gminne i miejskie na Facebooku, gdzie mieszkańcy dyskutują o lokalnych sprawach. Sprzedaż reklamy modułowej to z kolei często relacja handlowca z właścicielami firm z powiatu, a nie kampania online. Marketer, który rozumie tylko jedną z tych dwóch stron, rozwiąże połowę problemu. Dlatego dobieramy specjalistę z doświadczeniem w mediach lokalnych, który potrafi jednocześnie zadbać o zasięg redakcyjny i o sprzedaż powierzchni reklamowej.

Dla kogo

Kto w wydawnictwie prasowym potrzebuje wsparcia marketera

Marketing dla gazety lokalnej dotyczy kilku różnych ról w redakcji i wydawnictwie, a każda z nich ma inny cel.

  1. 01

    Redaktor naczelny lokalnego tytułu

    Chce, żeby artykuły trafiały do jak najszerszego grona mieszkańców gminy lub powiatu, a nie ginęły w kanale Facebooka czy w wynikach Google.

  2. 02

    Właściciel wydawnictwa prasowego

    Patrzy na liczby prenumeraty i sprzedaż reklamy modułowej jednocześnie, bo od tego zależy budżet redakcji na kolejny rok.

  3. 03

    Handlowiec odpowiedzialny za moduły reklamowe

    Potrzebuje materiałów sprzedażowych i pomysłu na to, jak dotrzeć do nowych firm z powiatu, które jeszcze nie reklamowały się w gazecie.

  4. 04

    Osoba prowadząca stronę i social media redakcji

    Musi ogarnąć jednocześnie Google Discover, SEO artykułów i aktywność w grupach gminnych, często bez wsparcia całego działu marketingu.

  5. 05

    Wydawca portalu lokalnego bez wersji papierowej

    Skupia się wyłącznie na ruchu cyfrowym i musi udowodnić reklamodawcom, że jego strona ma realny zasięg w danej gminie.

Korzyści

Kanały, które dają czytelników i reklamodawców

Nie każdy kanał, który sprawdza się w innych branżach, ma sens dla lokalnego wydawnictwa prasowego. Poniżej te, które faktycznie przekładają się na czytelników i reklamodawców.

Bezpłatnie i bez zobowiązań. PDF z analizą do 24 h.

Google Discover i SEO artykułów

Większość ruchu na stronach gazet lokalnych przychodzi dziś z Discover na telefonach, nie z wyszukiwarki wpisanej ręcznie. Liczy się tytuł, zdjęcie i to, jak szybko artykuł reaguje na bieżące wydarzenie w gminie.

Grupy gminne i miejskie na Facebooku

To tam mieszkańcy komentują lokalne sprawy, zanim jeszcze trafią do artykułu. Obecność redakcji w tych grupach, bez spamowania linkami, buduje zaufanie i realny ruch powrotny.

Newsletter i powiadomienia push

Stały czytelnik gazety lokalnej wraca po newsy z gminy, a nie przypadkowe treści. Newsletter i powiadomienia trzymają go przy stronie między jednym a drugim wydaniem.

Bezpośredni kontakt handlowca z firmami z powiatu

Moduł reklamowy sprzedaje się głównie przez telefon i wizytę u przedsiębiorcy, nie przez formularz na stronie. Marketing wspiera ten kontakt materiałami, cennikiem i przykładami skuteczności, ale nie zastępuje handlowca.

Etapy współpracy

Jak wygląda start współpracy

  1. 01

    Rozmowa o Twoim tytule

    Mówisz nam, czy zależy Ci głównie na prenumeracie, ruchu cyfrowym, sprzedaży modułów reklamowych, czy na wszystkim naraz, oraz jaki obszar gminy lub powiatu obsługujecie.

  2. 02

    Dobór marketera w 24 h

    Wybieramy osobę z doświadczeniem w mediach lokalnych lub wydawniczych, znającą specyfikę Google Discover i sprzedaży reklamy modułowej, nie przypadkowego specjalistę od e-⁠commerce.

  3. 03

    Plan działań na start

    Marketer proponuje konkretny plan, na przykład optymalizację tytułów pod Discover, obecność w grupach gminnych albo materiały wspierające sprzedaż reklamy, dopasowany do budżetu redakcji.

  4. 04

    Praca na etapach, z opiekunem po naszej stronie

    Realizacja idzie krok po kroku, akceptujesz kolejne etapy, a jeśli coś nie gra, masz się do kogo zwrócić po naszej stronie, nie tylko do samego marketera.

Porównanie

Gazeta bez pomocy i z dobranym marketerem

Zestawienie pokazuje różnice, które mają znaczenie przy wyborze. Jeśli chcesz odnieść je do swojej firmy, zamów darmową analizę.

01

Gazeta bez pomocy

Redakcja sama testuje, co działa w Discover, metodą prób i błędów

Z dobranym marketerem

Marketer zna mechanizmy Discover z innych tytułów lokalnych i wdraża sprawdzone zasady od razu

02

Gazeta bez pomocy

Handlowiec sam wymyśla, jak dotrzeć do nowych firm z powiatu

Z dobranym marketerem

Marketer przygotowuje materiały i pomysły na dotarcie do segmentów firm, które jeszcze się nie reklamowały

03

Gazeta bez pomocy

Obecność w grupach gminnych jest przypadkowa albo jej brak

Z dobranym marketerem

Ktoś systematycznie dba o obecność redakcji w grupach, bez efektu spamu

04

Gazeta bez pomocy

Nie wiadomo, czy winny jest dobór osoby, czy sam plan działania

Z dobranym marketerem

Masz opiekuna po naszej stronie, który pomaga rozwiązać problem, jeśli coś nie idzie zgodnie z planem

Dobór i weryfikacja

Na czym możesz polegać, wybierając marketera przez Marketerzy.pl

  1. 01

    Szybki dobór do specyfiki mediów lokalnych

    Nie przeglądasz ogłoszeń i nie sprawdzasz portfolio sam. Mówisz, czego potrzebujesz, a my znajdujemy osobę z doświadczeniem w wydawnictwach prasowych lub portalach lokalnych.

    Dobór: 24 h

  2. 02

    Każdy marketer sprawdzony, zanim trafi do Ciebie

    Test wiedzy, zadanie praktyczne i rozmowa. Freelancer sam siebie nie zweryfikuje, a agencja zwykle nie pokaże Ci, jak wygląda ten proces.

    Weryfikacja: portfolio

  3. 03

    Masz się do kogo zwrócić po naszej stronie

    Jeśli coś nie idzie zgodnie z planem, nie zostajesz z tym sam jak przy freelancerze, ani nie odwołujesz się do tej samej agencji, która wykonuje pracę.

    Wsparcie: opiekun

  4. 04

    Darmowy audyt konkurencji na start

    Sprawdzamy, jak działają inne lokalne media i firmy z Twojego regionu w internecie, łącznie z reklamami na Facebooku, zanim jeszcze zaczniemy współpracę.

    Audyt: bezpłatny

Cennik

Ile kosztuje marketing dla gazety lokalnej, orientacyjnie

Poniższe widełki to punkt wyjścia do rozmowy. Zakres i wycenę ustalamy po analizie Twojej firmy.

Bezpłatnie i bez zobowiązań. PDF z analizą do 24 h.

Zakresy i widełki

  1. Pojedyncze zadanie, na przykład optymalizacja pod Discover

    Stawkę w tej specjalizacji ustalamy indywidualnie po bezpłatnej analizie.

  2. Stała współpraca przy ruchu cyfrowym i social media

    Projekty tego typu zaczynają się zwykle od około 1 500 zł miesięcznie, w zależności od liczby kanałów i częstotliwości publikacji.

  3. Wsparcie sprzedaży modułów reklamowych

    Tu koszt zależy od tego, czy potrzebujesz materiałów sprzedażowych, czy pełnego wsparcia handlowca, stawki godzinowe mieszczą się zwykle w przedziale 160 do 300 zł za godzinę.

Lista kontrolna

Co warto sprawdzić przed startem kampanii

Zanim zaczniesz szukać marketera, przygotuj sobie odpowiedzi na kilka pytań. Ułatwi to dobór właściwej osoby i przyspieszy start pracy.

Czy priorytetem jest prenumerata papierowa, dostęp cyfrowy, czy sprzedaż reklamy modułowej

Jaki obszar geograficzny obsługuje tytuł, gmina, powiat czy kilka powiatów

Czy strona jest zoptymalizowana pod Google Discover, czy artykuły w ogóle się tam pojawiają

W ilu grupach gminnych i miejskich na Facebooku jest już obecna redakcja

Ilu lokalnych przedsiębiorców kupuje dziś moduł reklamowy i ilu jeszcze nie

Czy handlowiec ma materiały, które pokazują skuteczność reklamy w gazecie

Czytelnik i reklamodawca to dwie różne rozmowy

Zasada współpracy na Marketerzy.pl

Gazeta lokalna nie potrzebuje ogólnego marketera od wszystkiego, tylko kogoś, kto rozumie, że czytelnik i reklamodawca to dwie różne rozmowy prowadzone równolegle. Dobieramy taką osobę w 24 h, sprawdzamy ją, zanim do Ciebie trafi, i zostajemy po Twojej stronie, jeśli coś pójdzie nie tak.

Następny krok

Znajdź zweryfikowanego specjalistę w 24 godziny

Po darmowej analizie rozmawiasz z senior project managerem z 15+ lat doświadczenia o celach i zakresie. Dobiera on specjalistę albo zespół z doświadczeniem w Twojej branży i przedstawia ofertę z wyceną. Decyzja o współpracy zostaje po Twojej stronie.

  • Analiza do 24 h
  • Rozmowa i zakres
  • Zespół pracuje

Bezpłatnie i bez zobowiązań. PDF z analizą do 24 h.

FAQ

Najczęściej zadawane pytania

Odpowiedzi w skrócie. Szczegóły dla Twojej firmy omawiamy na bezpłatnej konsultacji.

01Ile kosztuje marketing dla gazety lokalnej?

Zależy od zakresu współpracy. Stawkę w tej specjalizacji ustalamy indywidualnie po bezpłatnej analizie. Stała opieka nad ruchem cyfrowym i social media zaczyna się zwykle od około 1 500 zł miesięcznie. Dokładną wycenę dostajesz po rozmowie o Twoim tytule i celach.

02Jakie kanały działają w promocji gazety lokalnej i portalu?

Największy ruch czytelniczy przychodzi z Google Discover, czyli mechanizmu, który podsuwa artykuły na telefonach, oraz z grup gminnych i miejskich na Facebooku. Sprzedaż reklamy modułowej opiera się głównie na bezpośrednim kontakcie handlowca z firmami z powiatu, a marketing wspiera go materiałami i pomysłami na dotarcie do nowych firm.

03Jak szybko zobaczę efekty marketingu dla gazety lokalnej?

Zmiany w widoczności artykułów w Google Discover potrafią być widoczne w kilka tygodni, bo to kwestia dopracowania tytułów i zdjęć. Budowa obecności w grupach gminnych oraz wzrost sprzedaży modułów reklamowych to zwykle proces liczony w miesiącach, bo opiera się na relacjach z lokalną społecznością i firmami.

04Czym różni się marketing prenumeraty od sprzedaży modułów reklamowych?

To dwie osobne kampanie skierowane do zupełnie różnych odbiorców. Prenumerata i dostęp cyfrowy sprzedają się czytelnikowi przez wartościowe treści, obecność w Discover i grupach gminnych. Moduł reklamowy sprzedaje się lokalnemu przedsiębiorcy głównie przez bezpośredni kontakt handlowca, a marketing dostarcza tu materiały i argumenty sprzedażowe.

05Czy marketer zajmie się też prowadzeniem grupy gminnej na Facebooku?

Tak, jeśli to jest część ustalonego zakresu współpracy. Dobieramy marketera z doświadczeniem w budowaniu obecności redakcji w grupach gminnych i miejskich, bez efektu spamowania linkami, co jest kluczowe dla utrzymania zaufania lokalnej społeczności.

06Jak wygląda dobór marketera do gazety lokalnej?

Mówisz nam, czy priorytetem jest ruch czytelniczy, prenumerata, czy sprzedaż reklamy modułowej, a my w 24 h proponujemy osobę z doświadczeniem w mediach lokalnych lub wydawniczych. Każdy marketer przechodzi u nas test wiedzy, zadanie praktyczne i rozmowę, zanim trafi do Ciebie.

Zobacz też

Zacznij od analizy

Marketing online zaczyna się od analizy

Zamów darmową analizę swojego marketingu na tle konkurencji. Do 24 godzin dostajesz PDF, na jego bazie rozmawiamy i ustalamy zakres, a po akceptacji zespół pracuje.

  • Analiza do 24 h
  • Bez zobowiązań
  • PDF i 5 konkurentów
  • Senior project manager dobiera zespół

Zacznij od adresu strony

Imię, e-⁠mail i telefon podasz w następnym kroku. Numer potwierdzisz kodem z SMS-⁠a.

Bezpłatnie, bez zobowiązań.

  • PDF z analizą
  • 5 konkurentów
  • Lista działań w kolejności
Analizę przygotuje senior project manager z 15+ lat doświadczenia w marketingu.

Jesteś marketerem z doświadczeniem w konkretnej branży? Dołącz do zespołu