Marketing dla wydawnictwa komiksów, który zna ten rynek
Kolekcjoner kupuje serię, nie pojedynczy zeszyt. Pokazujemy, jak zaplanować przedsprzedaż, kampanię crowdfundingową i obecność na konwentach, i dobieramy marketera, który już pracował w branży komiksowej.
Umów darmową konsultację
Zostaw kontakt, oddzwaniamy w 24h i dobieramy specjalistę pod Twój cel.
Najważniejsze w skrócie
Wydawnictwa komiksow w skrócie
Kolekcjoner kupuje serię i relację z wydawnictwem, nie pojedynczy zeszyt, więc marketing musi grać w długą, nie w impuls
Zamknięte grupy fanowskie i youtuberzy komiksowi działają skuteczniej niż płatna reklama, bo budują zaufanie przed zakupem
Przedsprzedaż limitowanych wydań, crowdfunding i konwenty to naturalne momenty sprzedażowe, wokół których warto planować kampanie
Marketerzy.pl dobiera marketera z doświadczeniem w branży komiksowej w 48h, po weryfikacji, z opiekunem na wypadek problemów
Darmowy audyt konkurencji pokazuje, jak promują się inne wydawnictwa, zanim zaplanujesz własny budżet
Marketing wydawnictwa komiksów: na czym naprawdę polega ta gra
Marketing dla wydawnictwa komiksów rządzi się innymi prawami niż promocja typowego sklepu internetowego. Nie sprzedajesz jednego produktu jednemu klientowi. Sprzedajesz serię, uniwersum i relację z czytelnikiem, który zostanie z Tobą na lata i będzie wracał po kolejny tom. To zmienia wszystko: od tego, jak liczysz efektywność kampanii, po to, gdzie w ogóle warto się pokazywać.
Kolekcjoner nie kupuje pod wpływem impulsu z reklamy displayowej. Kupuje, bo ktoś, komu ufa, powiedział mu, że dany tytuł jest dobry. Dlatego w tej branży jedna rzetelna recenzja na kanale komiksowym albo w zamkniętej grupie na Facebooku potrafi wygenerować więcej przedsprzedaży niż tydzień płatnej kampanii w Ads. Marketing wydawnictwa komiksów to w dużej mierze praca u podstaw ze społecznością, a nie z algorytmem.
Dla kogo
Kim jest czytelnik komiksów i gdzie go szukać
Zanim zaplanujesz kampanię, warto rozbić odbiorcę na segmenty. Każdy z nich reaguje na inny przekaz i szuka informacji w innym miejscu.
Kolekcjoner serii
Kupuje regularnie, śledzi numerację tomów, interesują go warianty okładek i edycje limitowane. Reaguje na zapowiedzi i przedsprzedaż, nie na promocje cenowe.
To właśnie takie firmy najczęściej dobierają u nas specjalistę.
Fan uniwersum
Przyszedł z filmu, gry albo serialu i szuka wejścia do komiksowej wersji historii. Trzeba mu pokazać, od czego zacząć czytanie, żeby się nie zgubił.
02Rodzic kupujący dla dziecka
Szuka komiksu jako alternatywy dla ekranu, ceni sobie polecenia i opinie o treści, nie zna nazwisk scenarzystów ani rysowników.
03Bywalec konwentów
Kupuje na miejscu, chce spotkać twórcę, dostać dedykację albo limitowany dodatek dostępny tylko na evencie.
04Widz kanałów komiksowych
Podejmuje decyzję zakupową po obejrzeniu recenzji lub rozpakowania, nie po reklamie. To on najczęściej trafia do zamkniętych grup fanowskich.
05Jakie kanały działają w marketingu wydawnictwa komiksów
Nie każdy kanał, który sprawdza się w e-commerce, ma sens przy komiksach. Poniżej te, które realnie napędzają sprzedaż w tej branży.
Zamknięte grupy fanowskie
To tam toczy się prawdziwa dyskusja o wydaniach, błędach druku i planach wydawniczych. Obecność wydawnictwa musi być autentyczna, nie może wyglądać jak reklama wrzucona z boku.
Współpraca z youtuberami komiksowymi
Recenzja albo unboxing na kanale z ugruntowaną publicznością buduje zaufanie, którego nie kupisz w płatnej kampanii. Kluczowy jest dobór twórcy pod konkretny tytuł, nie samą liczbę subskrypcji.
Kampanie crowdfundingowe
Kickstarter czy polskie platformy wspierające to naturalny kanał przedsprzedaży limitowanych wydań. Wymaga innego planu komunikacji niż zwykły sklep: aktualizacje dla wspierających, cele dodatkowe, harmonogram wysyłki.
Obecność na konwentach
Stoisko, spotkania z twórcami i ekskluzywne dodatki dostępne tylko na miejscu budują lojalność, która potem przekłada się na sprzedaż online przez cały rok.
Co dostajesz
Sezonowość i typowe problemy wydawnictw komiksowych
Zanim zaczniesz planować budżet, warto policzyć się z tym, jak wygląda kalendarz sprzedaży w tej branży i co najczęściej blokuje wzrost.
- Sprzedaż skacze wokół dużych konwentów i premier filmowych powiązanych z danym uniwersum, poza tym bywa płaska
- Przedsprzedaż limitowanej okładki trzeba ogłosić z odpowiednim wyprzedzeniem, inaczej nakład się nie rozejdzie
- Brak stałego kontaktu z youtuberami komiksowymi oznacza, że każda współpraca zaczyna się od zera
- Zamknięte grupy fanowskie karzą nachalną promocję, więc obecność wymaga czasu i cierpliwości, nie jednorazowej kampanii
- Kampanie crowdfundingowe wymagają osobnej strategii komunikacji na czas trwania zbiórki, inaczej wsparcie wygasa po pierwszych dniach
- Sklep online bez planu na okres między premierami traci ruch, bo fani wracają tylko przy nowościach
Proces
Jak wygląda start współpracy przy marketingu dla wydawnictwa komiksów
Nie chcesz przechodzić tego sam?
Dobierzemy zweryfikowanego specjalistę. Bezpłatnie, w 48 godzin.
Mówisz, czego potrzebujesz
Opisujesz swoje wydawnictwo: jakie serie wydajesz, czy planujesz przedsprzedaż lub zbiórkę, na jakim etapie jest Twoja obecność w grupach fanowskich i na konwentach.
Dobieramy marketera z doświadczeniem w branży
Szukamy specjalisty, który już pracował przy promocji komiksów lub podobnych produktów kolekcjonerskich, nie przypadkowej osoby od ogólnego e-commerce.
Poznajesz konkretną osobę w 48h
Nie przeglądasz ofert i nie prowadzisz castingu. Dostajesz jedną, sprawdzoną propozycję dopasowaną do Twojego wydawnictwa.
Ruszacie z planem promocji
Marketer układa harmonogram pod Twoje premiery, przedsprzedaże i konwenty, a Ty masz opiekuna po naszej stronie, gdyby coś wymagało interwencji.
Zestawienie
Wydawnictwo komiksów z agencją, freelancerem i z Marketerzy.pl
| Freelancer znaleziony przypadkowo, uczy się branży komiksowej na Twoim budżecie | Marketer dobrany pod doświadczenie w promocji komiksów lub produktów kolekcjonerskich |
| Agencja przydziela osobę z grafiku, bez wpływu na to, kto trafi do Twojego projektu | Sam mówisz, czego potrzebujesz, a my szukamy konkretnej osoby do Twojego wydawnictwa |
| Nikt nie sprawdza freelancera przed startem współpracy, poznajesz go dopiero w praniu | Każdy marketer przechodzi test wiedzy, zadanie praktyczne i rozmowę, zanim trafi do klienta |
| Coś nie gra, a Ty nie masz się do kogo odwołać poza samą osobą wykonującą zlecenie | Masz opiekuna po naszej stronie, który reaguje, gdy współpraca nie idzie zgodnie z planem |
Widełki cenowe
Ile kosztuje marketing dla wydawnictwa komiksów
W liczbach
Proces doboru marketera dla wydawnictwa komiksów w liczbach
Sprawdź konkurencję przed kampanią dla wydawnictwa komiksów
Jeśli inne wydawnictwo komiksowe już reklamuje się w Twojej niszy, warto wiedzieć, jak i gdzie. Nasz darmowy audyt konkurencji pokazuje między innymi reklamy konkurenta z Facebooka i pozwala zobaczyć, na czym opiera swoją promocję, zanim wydasz złotówkę na własną kampanię.
Pytania i odpowiedzi
Najczęściej zadawane pytania
Twój projekt w dobrych rękach
Twój projekt zasługuje na najlepszego marketera
Dopasowanie w 48 godzin. Bezpłatna konsultacja, bez opłat wstępnych.
Zobacz też