Ile kosztuje powieszenie reklamy na płocie?

Cena reklamy na płocie to w praktyce suma trzech elementów: opłaty za wynajem powierzchni od właściciela ogrodzenia, kosztu wykonania i wydruku banera lub siatki reklamowej oraz kosztu montażu. Same koszty dzierżawy najczęściej ustala się w umowie miesięcznej lub rocznej, a stawka zależy od lokalizacji, ruchu pieszego i samochodowego oraz wielkości płotu.

W mniejszych miejscowościach właściciele posesji przy drodze często godzą się na 100 do 300 zł miesięcznie za kilkumetrowy odcinek płotu. Przy ruchliwych trasach wylotowych z miast czy przy wjazdach do miejscowości turystycznych stawki rosną do 500 do 800 zł miesięcznie, a w wyjątkowych lokalizacjach nawet więcej.

Do tego dochodzi jednorazowy koszt materiału reklamowego. Baner lub siatka mesh drukowana w rozdzielczości do zewnętrznej ekspozycji to zwykle 40 do 90 zł za metr kwadratowy, w zależności od gramatury i rodzaju nadruku. Montaż wykonywany przez firmę reklamową to najczęściej 150 do 400 zł, w zależności od długości płotu i sposobu mocowania.

Największe znaczenie ma lokalizacja. Płot przy głównej drodze wylotowej z miasta, w pobliżu ronda albo skrzyżowania z dużym natężeniem ruchu, jest wart więcej niż ogrodzenie na bocznej ulicy osiedlowej. Firmy reklamowe i pośrednicy szacują wartość lokalizacji na podstawie liczby przejeżdżających i przechodzących osób w ciągu doby, dlatego przed podpisaniem umowy warto zapytać właściciela gruntu o orientacyjny ruch albo samemu go obserwować przez kilka dni.

Drugim czynnikiem jest długość i widoczność powierzchni. Płot o długości 10 metrów i wysokości 1,5 metra da około 15 m2 ekspozycji, co przy stawce 40 zł za m2 miesięcznie oznacza już 600 zł najmu. W praktyce jednak większość właścicieli negocjuje ryczałt za cały odcinek, a nie stawkę za metr kwadratowy, więc warto pytać o cenę całościową.

Czas trwania umowy też robi różnicę. Umowa na 12 miesięcy zwykle daje niższą stawkę miesięczną niż wynajem na 1 do 3 miesiące, ponieważ właściciel ma pewność stałego przychodu, a reklamodawca oszczędza na renegocjacjach.

W porównaniu z billboardem czy citylightem, reklama na płocie jest jedną z tańszych form reklamy zewnętrznej. Wynajem klasycznego billboardu przy drodze krajowej to zwykle 800 do 2000 zł miesięcznie plus koszt druku plakatu, a citylight w centrum miasta bywa jeszcze droższy. Płot reklamowy pozwala więc dotrzeć do lokalnej społeczności przy znacznie niższym budżecie, co sprawdza się szczególnie w promocji sklepów osiedlowych, warsztatów, gabinetów czy wydarzeń lokalnych.

Minusem jest mniejsza kontrola nad jakością ekspozycji, bo płot to prywatna posesja, a nie profesjonalny nośnik reklamowy z gwarancją utrzymania. Dlatego przy planowaniu większej kampanii wielu reklamodawców łączy kilka lokalizacji naraz, negocjując pakiet z kilkoma właścicielami płotów wzdłuż jednej trasy, co obniża średni koszt za punkt ekspozycji.

Całkowity koszt reklamy na płocie to najczęściej 600 do 1500 zł na start, a potem 100 do 800 zł miesięcznie samego najmu, w zależności od lokalizacji i długości umowy. Jeśli wolisz nie szukać właściciela płotu, projektanta i montażysty samodzielnie, Marketerzy.pl dobierze zweryfikowanego specjalistę od reklamy zewnętrznej w 48 godzin, z umową i fakturą VAT po stronie platformy oraz bezpieczną płatnością w depozycie.