Marketing dla porównywarki cen: jak zdobyć sklepy i ruch naraz
Porównywarka cen bez sklepów nie ma ofert, a bez ruchu nie ma sklepów. Pokazujemy, jak pchać obie strony naraz i skąd realnie bierze się ruch oraz przychód w tym modelu.
Najważniejsze w skrócie
Porownywarki cen w skrócie
Porównywarka cen to model dwustronny: bez ofert od sklepów nie ma co pokazać ruchowi, bez ruchu sklepy tracą sens współpracy.
Największy ruch generuje SEO na nazwy i modele konkretnych produktów, nie ogólne frazy o marce.
Szczyt sezonowy przypada na listopad i grudzień, więc przygotowania trzeba zacząć wcześniej.
Marketerzy.pl dobiera specjalistę zweryfikowanego w trzech etapach, w 48 godzin, z opiekunem na wypadek problemów.
Marketing dla porównywarki cen to praca na dwóch frontach naraz
Porównywarka cen ma jeden problem, którego nie ma zwykły sklep internetowy. To biznes dwustronny. Z jednej strony potrzebujesz sklepów, które wgrają swoje oferty i będą płacić za kliknięcia albo prowizję od sprzedaży. Z drugiej strony potrzebujesz ruchu, czyli ludzi, którzy wpisują w Google nazwę konkretnego produktu i trafiają na Twoją stronę zamiast na Ceneo czy Skąpiec. Jeśli zabraknie ofert, użytkownik widzi pustą kategorię i już nie wraca. Jeśli zabraknie ruchu, sklep po miesiącu bez efektów rezygnuje ze współpracy. Obie strony napędzają się nawzajem, ale też obie potrafią się zapaść jednocześnie, jeśli ktoś zajmie się tylko jedną.
Dlatego marketing dla porównywarki cen to nie jest jedna kampania, tylko dwa równoległe strumienie pracy: pozyskiwanie sklepów partnerskich (czyli w praktyce sprzedaż B2B i utrzymanie integracji) oraz pozyskiwanie ruchu konsumenckiego, głównie przez SEO na nazwy i modele produktów, plus sezonowe kampanie płatne wokół Black Friday i świąt. Marketerzy.pl dobiera do porównywarek cen specjalistę, który rozumie ten dwustronny mechanizm, a nie tylko jedną jego połowę.
Dla kogo
Kto po stronie porównywarki cen odpowiada za wzrost
Zanim dobierzemy marketera, patrzymy, kto faktycznie ma problem z ruchem i podażą ofert w Twojej porównywarce.
Właściciel lub CEO nowej porównywarki cen
Ma katalog kategorii gotowy, ale pusty, bo żaden sklep jeszcze nie wgrał feedu. Potrzebuje kogoś, kto jednocześnie zbuduje ruch organiczny i przekona pierwszych partnerów, że warto się podłączyć.
Osoba odpowiedzialna za partnerstwa ze sklepami
Rozmawia z e-commerce o integracji feedu XML, prowizji i pozycjonowaniu ofert, ale brakuje jej wsparcia w komunikacji, która pokaże sklepom realny ruch i konwersję z porównywarki.
Osoba odpowiedzialna za SEO i ruch konsumencki
Widzi, że strony produktowe porównywarki mogłyby łapać ruch z długiego ogona zapytań ("cena", "opinie", "gdzie kupić" przy modelu produktu), ale skala katalogu jest zbyt duża, żeby ogarnąć to ręcznie.
Zespół performance przy sezonie promocyjnym
Musi przygotować kampanie płatne i treści na listopad i grudzień, kiedy ruch w porównywarkach cen potrafi wystrzelić kilkukrotnie, a potem równie szybko opaść po świętach.
Kanały, które realnie napędzają ruch w porównywarce cen
W porównywarce cen nie chodzi o jeden kanał, tylko o kombinację ruchu darmowego i płatnego skierowanego na konkretne produkty, nie na markę.
SEO na nazwy i modele produktów
Strony produktowe porównywarki mogą łapać ruch z fraz typu "nazwa produktu cena" albo "nazwa produktu opinie", bo to właśnie tak szuka cen typowy kupujący. Skala katalogu wymaga automatyzacji meta danych i strukturyzacji treści, nie ręcznego pisania opisu do każdej podstrony.
Google Shopping i kampanie produktowe
Część ruchu do porównywarki cen da się kupić przez kampanie kierujące na konkretne kategorie produktowe, zwłaszcza w okresach, gdy organiczny ruch sezonowy jeszcze nie ruszył, na przykład na początku listopada przed szczytem Black Friday.
Content wokół rankingów i poradników zakupowych
Artykuły typu "najlepsze pralki do 2000 zł" albo "jak wybrać telewizor" przyciągają użytkownika na wcześniejszym etapie decyzji zakupowej i naturalnie prowadzą do porównania konkretnych ofert w katalogu.
Komunikacja B2B do sklepów partnerskich
Materiały pokazujące realny ruch i konwersję z porównywarki (case, dane, prosta prezentacja) pomagają przekonać kolejne sklepy do podłączenia feedu, co jest równie ważne jak pozyskanie ruchu konsumenckiego.
Dwustronny model wymaga dwustronnej strategii od pierwszego dnia
Klasyczny błąd nowej porównywarki cen to skupienie się najpierw na ruchu, a dopiero potem na sklepach, albo odwrotnie. W praktyce trzeba pchać obie strony naraz, bo ruch bez ofert konwertuje na frustrację użytkownika, a oferty bez ruchu nie generują sklepom przychodu z prowizji czy CPC. Marketer, który zna ten model, planuje kalendarz treści SEO równolegle z materiałami do rozmów partnerskich, zamiast traktować to jako dwa oddzielne projekty.
Jak działamy
Jak wygląda start współpracy przy marketingu dla porównywarki cen
Twoje zgłoszenie
Fraza
Budżet mies.
Rozmowa o katalogu i modelu przychodu
Mówisz nam, czy zarabiasz na prowizji, CPC czy abonamencie od sklepu, ile kategorii obejmuje katalog i na jakim etapie jest pozyskiwanie partnerów. To określa, czy priorytetem jest ruch, podaż ofert, czy jedno i drugie naraz.
Dopasowani dla Ciebie
8+ lat, SEO lokalne
6 lat, e-commerce
10+ lat, techniczne SEO
Dobór marketera z doświadczeniem w e-commerce i porównywarkach
W 48 godzin dostajesz konkretną osobę, która rozumie specyfikę dwustronnego modelu, feedów produktowych i sezonowości zakupowej, zamiast marketera, który zna wyłącznie klasyczny sklep internetowy.
Etapy projektu
Audyt i strategia
Optymalizacja on-page
Link building
Raport miesięczny
Weryfikacja przed pierwszym kontaktem z Tobą
Każdy marketer przechodzi test wiedzy, zadanie praktyczne i rozmowę, zanim w ogóle go poznasz. Sprawdzamy, czy faktycznie ogarnia SEO produktowe na dużą skalę i logikę pozyskiwania partnerów, nie tylko ogólny marketing.
Punkt po punkcie
Marketing dla porównywarki cen: sam kontra z dobranym specjalistą
Cennik
Ile kosztuje marketing dla porównywarki cen
Doraźne wsparcie SEO lub audyt katalogu
Stawki marketera to zwykle 80 do 250 zł za godzinę, w zależności od doświadczenia i zakresu, np. audyt struktury kategorii i optymalizacja meta danych na dużej skali podstron.
Zapytaj o wycenęStałe wsparcie miesięczne
Projekty łączące SEO produktowe, content i wsparcie komunikacji do partnerów zaczynają się zwykle od około 1500 zł miesięcznie, rosnąc wraz z zakresem katalogu i liczbą kategorii.
Zapytaj o wycenęWzmocnienie na sezon Black Friday i święta
Dodatkowy budżet na kampanie produktowe i przyspieszone tempo publikacji treści warto planować z wyprzedzeniem, najlepiej we wrześniu lub październiku, przed szczytem ruchu w listopadzie i grudniu.
Zapytaj o wycenęGwarancje współpracy
Co dostajesz, decydując się na Marketerzy.pl
Szybki dobór specjalisty
Nie przeglądasz ofert freelancerów, mówisz czego potrzebujesz i dostajesz konkretną osobę z doświadczeniem w e-commerce i modelach dwustronnych.
Sprawdzony marketer, nie loteria
Test wiedzy, zadanie praktyczne i rozmowa, zanim marketer w ogóle trafi do Ciebie. Freelancer sam siebie nie zweryfikuje.
Masz się do kogo odwołać
Jeśli współpraca nie idzie zgodnie z planem, reagujemy po naszej stronie, zamiast zostawiać Cię z problemem sam na sam z wykonawcą.
Darmowy audyt konkurencji
Sprawdzamy, jak działają inne porównywarki i sklepy w Twojej niszy, łącznie z ich reklamami na Facebooku, zanim jeszcze zaczniemy współpracę.
Podsumowanie
Marketing dla porównywarki cen wygrywa się na dwóch frontach naraz: podaży ofert od sklepów i ruchu konsumenckiego na nazwy produktów. Marketerzy.pl dobiera do tego zadania specjalistę zweryfikowanego w trzech etapach, z opiekunem po swojej stronie na wypadek problemów, w 48 godzin od zgłoszenia.
Pytania i odpowiedzi
Najczęściej zadawane pytania
Ile kosztuje marketing dla porównywarki cen?
Jakie kanały działają najlepiej w marketingu dla porównywarki cen?
Jak szybko zobaczę efekty marketingu porównywarki cen?
Dlaczego sezonowość ma tak duże znaczenie dla porównywarki cen?
Czy lepiej najpierw pozyskiwać sklepy, czy budować ruch do porównywarki cen?
Czym różni się marketing dla porównywarki cen od marketingu zwykłego sklepu internetowego?
Znajdź zweryfikowanego specjalistę, który dowiezie wyniki
Opisz czego potrzebujesz, a dopasujemy sprawdzonych marketerów z realnym portfolio i efektami. Bezpłatna konsultacja, bez opłat wstępnych.
Umów bezpłatną konsultacjęZobacz też