Premiera planszówki żyje z przedsprzedaży i opinii recenzentów, a szczyt sprzedaży przypada na listopad i grudzień. Dobieramy marketera, który rozumie ten cykl i wie, jak rozłożyć budżet na kampanię i egzemplarze recenzenckie.
Bezpłatnie i bez zobowiązań. PDF z analizą do 24 h.
Zgłoszenie
W skrócie
Jeśli masz minutę, przeczytaj tylko to.
O usłudze
Wydawca gier planszowych nie sprzedaje w rytmie stałego ruchu na sklepie, tylko w falach.
Dla kogo
Zapotrzebowanie na marketera wygląda inaczej na każdym etapie życia wydawnictwa i każdego tytułu.
Potrzebuje strategii przedkampanijnej: listę mailingową, społeczność na Discordzie albo Facebooku, plan wysyłki prototypów do recenzentów, zanim ruszy zbiórka.
Tu liczy się kontakt z siecią sklepów hobbystycznych, obecność w katalogach przedświątecznych i materiał sprzedażowy dla sklepów stacjonarnych.
Potrzebuje spójnej komunikacji między premierami, utrzymania społeczności graczy między kampaniami i planu treści na okresy bez nowego tytułu.
Wymaga kogoś, kto rozumie różne platformy crowdfundingowe i inny język komunikacji do zagranicznej społeczności graczy niż do polskiej.
Co zyskujesz
To nie jest branża, w której wystarczy reklama w Google Ads. Sprzedaż napędzają społeczność i opinia recenzentów, a płatne kanały grają rolę wspierającą.
Wysyłka prototypu do kilku, kilkunastu recenzentów przed lub w trakcie kampanii to często największy pojedynczy wydatek marketingowy przy premierze. Dobór właściwych kanałów pod konkretny typ gry ma większy wpływ na wynik niż sam budżet reklamowy.
Strona kampanii, harmonogram aktualizacji dla backerów, cele rozciągnięte i komunikacja w trakcie zbiórki wymagają planu na kilka tygodni, nie jednorazowego wpisu.
Gracze planszowi są mocno zorganizowani w społecznościach tematycznych. Obecność tam między premierami buduje listę ludzi gotowych wesprzeć kolejną kampanię w pierwszych godzinach.
Demo gry na targach typu Pionek czy Poznań Game Arena generuje realne testy produktu i materiał wideo, który potem działa w kampanii jako dowód, że gra się gra.
Bezpłatnie i bez zobowiązań. PDF z analizą do 24 h.
Planszówka to w dużej części prezent, a nie zakup pod bieżącą potrzebę. Ponad połowa rocznej sprzedaży detalicznej wielu wydawców spada na listopad i grudzień, kiedy klienci kupują na Boże Narodzenie i Mikołajki. Kampania marketingowa zaplanowana bez uwzględnienia tego rytmu traci największy fragment popytu. Marketer, który zna tę branżę, ustawia harmonogram premier, treści i budżetu reklamowego tak, żeby szczyt komunikacji przypadł na wrzesień i październik, czyli okres, kiedy klienci zaczynają szukać prezentów, a nie dopiero w grudniu.
Krok po kroku
Każdy etap ma jasny początek i koniec. Nie przechodzimy dalej, dopóki poprzedni nie jest domknięty po Twojej stronie.
Porównanie
Zestawienie pokazuje różnice, które mają znaczenie przy wyborze. Jeśli chcesz odnieść je do swojej firmy, zamów darmową analizę.
Bezpłatnie i bez zobowiązań. PDF z analizą do 24 h.
Zestawienie
Bez Marketerzy.pl
Z Marketerzy.pl
Dostajesz osobę z doświadczeniem w branży gier planszowych, dobraną pod Twój profil w 24 h
Bez Marketerzy.pl
Z Marketerzy.pl
Marketer zna kanały recenzenckie właściwe dla typu Twojej gry i planuje wysyłkę jako część budżetu kampanii
Bez Marketerzy.pl
Z Marketerzy.pl
Harmonogram treści i reklam ustawiony pod szczyt sprzedaży w listopadzie i grudniu
Bez Marketerzy.pl
Z Marketerzy.pl
Masz opiekuna po naszej stronie, jeśli w trakcie współpracy pojawi się problem
Dobór i weryfikacja
Nie przeglądasz ofert i profili. Mówisz, czego potrzebujesz, a my znajdujemy osobę z doświadczeniem w Twojej branży.
Test wiedzy, zadanie praktyczne i rozmowa, zanim marketer trafi do jakiegokolwiek klienta.
Jeśli współpraca nie układa się tak, jak powinna, masz do kogo się zgłosić po naszej stronie.
Darmowy audyt pokazuje, co robią inni wydawcy w Twoim segmencie, włącznie z ich reklamami na Facebooku.
Cennik
Stawkę w tej specjalizacji ustalamy indywidualnie po bezpłatnej analizie. Do tego dochodzi budżet na egzemplarze recenzenckie i ewentualne reklamy wspierające zbiórkę.
Projekty ciągłe, obejmujące treści, społeczność i planowanie sezonowe, zaczynają się zwykle od około 1 500 zł miesięcznie i rosną wraz z zakresem działań.
Zanim zdecydujesz się na dłuższy kontrakt, możesz skorzystać z darmowego audytu konkurencji, który pokazuje, jak działają inni wydawcy w Twoim segmencie.
Nie musisz wybierać zakresu sam. Po analizie mówimy wprost, od czego warto zacząć i ile to kosztuje.
Wydawca gier planszowych, który traktuje marketing jako jednorazową akcję wokół premiery, traci większość potencjału tytułu. Realny wynik daje plan rozciągnięty na cały cykl: przygotowanie społeczności przed kampanią, właściwy dobór recenzentów, komunikacja w trakcie zbiórki i sprzedaż rozłożona pod sezon świąteczny. Dobrany marketer z doświadczeniem w tej branży pilnuje tego cyklu zamiast reagować na bieżąco.
Jak pracujemy
Nad projektem czuwa senior project manager z 15+ lat doświadczenia.
Ustala zakres, pilnuje terminów i przynosi do akceptacji to, co ma iść w świat. Decyzja o współpracy zostaje po Twojej stronie.
Następny krok
Po darmowej analizie rozmawiasz z senior project managerem z 15+ lat doświadczenia o celach i zakresie. Dobiera on specjalistę albo zespół z doświadczeniem w Twojej branży i przedstawia ofertę z wyceną. Decyzja o współpracy zostaje po Twojej stronie.
Bezpłatnie i bez zobowiązań. PDF z analizą do 24 h.
FAQ
Krótkie odpowiedzi na pytania, które padają na pierwszej rozmowie.
Stawkę w tej specjalizacji ustalamy indywidualnie po bezpłatnej analizie. Stała współpraca przy budowaniu marki wydawnictwa zaczyna się zwykle od około 1 500 zł miesięcznie. Do tego warto doliczyć budżet na egzemplarze recenzenckie, który jest osobnym i często największym kosztem przy premierze.
Największy wpływ na wynik kampanii mają egzemplarze recenzenckie wysłane do właściwych kanałów na YouTube i użytkowników BoardGameGeek, strona kampanii na platformie crowdfundingowej oraz społeczność na Discordzie lub grupach dla graczy. Płatna reklama działa jako wsparcie tych działań, a nie jako główny motor sprzedaży.
Prace nad społecznością i wysyłka prototypów do recenzentów powinny ruszyć na kilka miesięcy przed startem kampanii crowdfundingowej, nie w dniu jej uruchomienia. Jeśli celujesz w sprzedaż świąteczną, komunikacja powinna nabierać tempa już we wrześniu i październiku.
Przy kampanii crowdfundingowej pierwsze sygnały widać już w pierwszych dniach zbiórki, bo wtedy działa efekt społeczności zbudowanej wcześniej. Przy budowaniu marki wydawnictwa między premierami efekty rozkładają się na kilka miesięcy i widać je najpierw w rosnącej liczności społeczności, potem w wynikach kolejnej kampanii.
Tak, dobieramy osobę z doświadczeniem właśnie w tej branży, a nie ogólnego specjalistę od e-commerce. Każdy marketer w naszej sieci przechodzi test wiedzy, zadanie praktyczne i rozmowę, zanim trafi do klienta. Dobór zajmuje do 24 godzin.
Tak, oferujemy bezpłatny audyt konkurencji, który pokazuje działania innych wydawców w Twoim segmencie, włącznie z ich reklamami na Facebooku. To dobry punkt startowy przed rozmową o własnej strategii.
Zobacz też
Zacznij od analizy
Zamów darmową analizę swojego marketingu na tle konkurencji. Do 24 godzin dostajesz PDF, na jego bazie rozmawiamy i ustalamy zakres, a po akceptacji zespół pracuje.
Jesteś marketerem z doświadczeniem w konkretnej branży? Dołącz do zespołu
Najpierw adres strony. PDF z konkretami w 24 h.
Imię, e-mail i telefon. PDF z konkretami w 24 h.Imię, e-mail i telefon. PDF z konkretami w 24 h.
Krótka rozmowa o Twoim marketingu.Krótka rozmowa o Twoim marketingu.