Wydawcy gier planszowych

Marketing dla wydawcy gier planszowych, który zna ten rynek

Premiera planszówki żyje z przedsprzedaży i opinii recenzentów, a szczyt sprzedaży przypada na listopad i grudzień. Dobieramy marketera, który rozumie ten cykl i wie, jak rozłożyć budżet na kampanię i egzemplarze recenzenckie.

Umów bezpłatną konsultację

Depozyt

bezpieczna płatność, wypłata po odbiorze

48h

na dobór eksperta

0 zł

opłat wstępnych, płacisz za efekt

Najważniejsze w skrócie

Wydawcy gier planszowych w skrócie

Platforma, która w 48 godzin dobiera Ci sprawdzonego specjaliste.

48h na dobór

0 zł pierwsza konsultacja

Depozyt bezpieczna płatność

Egzemplarze recenzenckie dla YouTube i BoardGameGeek to jeden z głównych kosztów marketingowych przy premierze gry planszowej.

Ponad połowa sprzedaży w tej branży przypada na listopad i grudzień, więc komunikacja powinna nabierać tempa już we wrześniu.

Kampania crowdfundingowa to nie jednorazowa akcja, tylko proces wymagający planu na przygotowanie społeczności, samą zbiórkę i okres po niej.

Marketerzy.pl dobiera marketera z doświadczeniem w tej konkretnej branży w 48h, po weryfikacji w trzech etapach.

Darmowy audyt konkurencji pokazuje realne działania innych wydawców, włącznie z ich reklamami na Facebooku.

O usłudze

Marketing dla wydawcy gier planszowych to co innego niż marketing e-commerce

Wydawca gier planszowych nie sprzedaje w rytmie stałego ruchu na sklepie, tylko w falach. Premiera tytułu zaczyna się długo przed wysyłką, bo najpierw trzeba zebrać środki na produkcję. Kampania na Kickstarterze, Gamefound albo polskim serwisie crowdfundingowym to często pierwszy i najważniejszy test rynku. Jeśli kampania nie zbierze budżetu, gra w ogóle nie wejdzie do druku w zaplanowanym nakładzie.

Druga różnica to rola recenzenta. W większości branż opinia klienta liczy się po zakupie. W planszówkach działa odwrotnie: recenzent z YouTube albo użytkownik BoardGameGeek ogrywa prototyp albo egzemplarz przedprodukcyjny, zanim ktokolwiek zapłaci. Jego ocena decyduje, czy backerzy w ogóle zobaczą projekt. Dlatego wysyłka egzemplarzy recenzenckich to nie gest, tylko realny koszt marketingowy, który trzeba zaplanować tak samo jak budżet na reklamę.

Dla kogo

Kto w branży wydawcy gier planszowych potrzebuje wsparcia marketingowego

Zapotrzebowanie na marketera wygląda inaczej na każdym etapie życia wydawnictwa i każdego tytułu.

Najczęściej u nas

Wydawca przed pierwszą kampanią crowdfundingową

Potrzebuje strategii przedkampanijnej: listę mailingową, społeczność na Discordzie albo Facebooku, plan wysyłki prototypów do recenzentów, zanim ruszy zbiórka.

Najczęstszy profil

To właśnie takie firmy najczęściej dobierają u nas specjalistę.

Wydawca z tytułem już w druku, szuka dystrybucji detalicznej

Tu liczy się kontakt z siecią sklepów hobbystycznych, obecność w katalogach przedświątecznych i materiał sprzedażowy dla sklepów stacjonarnych.

Wydawca z katalogiem kilku tytułów, buduje markę wydawnictwa

Potrzebuje spójnej komunikacji między premierami, utrzymania społeczności graczy między kampaniami i planu treści na okresy bez nowego tytułu.

Wydawca planujący sprzedaż zagraniczną

Wymaga kogoś, kto rozumie różne platformy crowdfundingowe i inny język komunikacji do zagranicznej społeczności graczy niż do polskiej.

Gwarancje

Jakie kanały realnie działają w marketingu gier planszowych

To nie jest branża, w której wystarczy reklama w Google Ads. Sprzedaż napędzają społeczność i opinia recenzentów, a płatne kanały grają rolę wspierającą.

Egzemplarze recenzenckie dla YouTube i BoardGameGeek

Wysyłka prototypu do kilku, kilkunastu recenzentów przed lub w trakcie kampanii to często największy pojedynczy wydatek marketingowy przy premierze. Dobór właściwych kanałów pod konkretny typ gry ma większy wpływ na wynik niż sam budżet reklamowy.

Platforma crowdfundingowa jako kanał sprzedaży, nie tylko finansowania

Strona kampanii, harmonogram aktualizacji dla backerów, cele rozciągnięte i komunikacja w trakcie zbiórki wymagają planu na kilka tygodni, nie jednorazowego wpisu.

Społeczność na Discordzie i grupach dla graczy planszowych

Gracze planszowi są mocno zorganizowani w społecznościach tematycznych. Obecność tam między premierami buduje listę ludzi gotowych wesprzeć kolejną kampanię w pierwszych godzinach.

Współpraca z targami i konwentami planszówkowymi

Demo gry na targach typu Pionek czy Poznań Game Arena generuje realne testy produktu i materiał wideo, który potem działa w kampanii jako dowód, że gra się gra.

Sezonowość sprzedaży gier planszowych: listopad i grudzień to połowa roku

Planszówka to w dużej części prezent, a nie zakup pod bieżącą potrzebę. Ponad połowa rocznej sprzedaży detalicznej wielu wydawców spada na listopad i grudzień, kiedy klienci kupują na Boże Narodzenie i Mikołajki. Kampania marketingowa zaplanowana bez uwzględnienia tego rytmu traci największy fragment popytu. Marketer, który zna tę branżę, ustawia harmonogram premier, treści i budżetu reklamowego tak, żeby szczyt komunikacji przypadł na wrzesień i październik, czyli okres, kiedy klienci zaczynają szukać prezentów, a nie dopiero w grudniu.

Proces

Jak wygląda współpraca z marketerem dla wydawcy gier planszowych

Nie chcesz przechodzić tego sam?

Dobierzemy zweryfikowanego specjalistę. Bezpłatnie, w 48 godzin.

Mówisz, na jakim etapie jest tytuł

Opisujesz, czy dopiero szykujesz się do kampanii crowdfundingowej, czy masz już grę w druku i szukasz dystrybucji, albo budujesz markę całego wydawnictwa.

Dobieramy marketera z doświadczeniem w tej branży

Nie dostajesz przypadkowej osoby od ogólnego e-commerce, tylko kogoś, kto rozumie specyfikę crowdfundingu, egzemplarzy recenzenckich i sezonowości graczy planszowych. Dobór zajmuje do 48 godzin.

Marketer jest sprawdzony, zanim go poznasz

Każda osoba w naszej sieci przechodzi test wiedzy, zadanie praktyczne i rozmowę, zanim trafi do klienta. Sam nie musisz weryfikować kompetencji.

Ruszacie z planem i masz opiekuna po naszej stronie

Jeśli w trakcie współpracy coś nie gra, nie zostajesz z tym sam. Masz do kogo się odwołać, zanim problem urośnie do rozmiaru zagrażającego kampanii.

Na co zwrócić uwagę

Marketing gier planszowych bez Marketerzy.pl i z Marketerzy.pl

Szukasz marketera na własną rękę i sprawdzasz, czy zna się na crowdfundingu

Dostajesz osobę z doświadczeniem w branży gier planszowych, dobraną pod Twój profil w 48h

Sam decydujesz, komu wysłać egzemplarze recenzenckie, metodą prób i błędów

Marketer zna kanały recenzenckie właściwe dla typu Twojej gry i planuje wysyłkę jako część budżetu kampanii

Kampania rusza bez planu na sezon świąteczny, bo nikt nie przypilnował terminarza

Harmonogram treści i reklam ustawiony pod szczyt sprzedaży w listopadzie i grudniu

Zatrudniasz freelancera i nie masz się do kogo odwołać, gdy coś nie działa

Masz opiekuna po naszej stronie, jeśli w trakcie współpracy pojawi się problem

Nasze gwarancje

Co dostajesz, wybierając Marketerzy.pl do marketingu gier planszowych

48h

Dobór

Marketer dobrany szybko

Nie przeglądasz ofert i profili. Mówisz, czego potrzebujesz, a my znajdujemy osobę z doświadczeniem w Twojej branży.

3 etapy

Weryfikacja

Sprawdzony, zanim go poznasz

Test wiedzy, zadanie praktyczne i rozmowa, zanim marketer trafi do jakiegokolwiek klienta.

Opiekun

Wsparcie

Nie zostajesz sam z problemem

Jeśli współpraca nie układa się tak, jak powinna, masz do kogo się zgłosić po naszej stronie.

Bezpłatny

Audyt

Sprawdzamy konkurencję za darmo

Darmowy audyt pokazuje, co robią inni wydawcy w Twoim segmencie, włącznie z ich reklamami na Facebooku.

Orientacyjne ceny

Ile kosztuje marketing dla wydawcy gier planszowych

Wsparcie przy pojedynczej kampanii crowdfundingowej

Zwykle rozliczane godzinowo, stawki rynkowe marketera to około 150 do 280 zł za godzinę, w zależności od zakresu i doświadczenia. Do tego dochodzi budżet na egzemplarze recenzenckie i ewentualne reklamy wspierające zbiórkę.
Stała współpraca przy budowaniu marki wydawnictwa

Projekty ciągłe, obejmujące treści, społeczność i planowanie sezonowe, zaczynają się zwykle od około 1500 zł miesięcznie i rosną wraz z zakresem działań.
Konsultacja i audyt przed decyzją o współpracy

Zanim zdecydujesz się na dłuższy kontrakt, możesz skorzystać z darmowego audytu konkurencji, który pokazuje, jak działają inni wydawcy w Twoim segmencie.

Ceny orientacyjne. Umów bezpłatną konsultację i poznaj dokładną wycenę.

Marketing gier planszowych to praca z cyklem, nie z pojedynczą kampanią

Wydawca gier planszowych, który traktuje marketing jako jednorazową akcję wokół premiery, traci większość potencjału tytułu. Realny wynik daje plan rozciągnięty na cały cykl: przygotowanie społeczności przed kampanią, właściwy dobór recenzentów, komunikacja w trakcie zbiórki i sprzedaż rozłożona pod sezon świąteczny. Dobrany marketer z doświadczeniem w tej branży pilnuje tego cyklu zamiast reagować na bieżąco.

Pytania i odpowiedzi

Najczęściej zadawane pytania

Stawki marketera specjalizującego się w tej branży to zwykle 150 do 280 zł za godzinę, w zależności od zakresu prac i doświadczenia. Stała współpraca przy budowaniu marki wydawnictwa zaczyna się zwykle od około 1500 zł miesięcznie. Do tego warto doliczyć budżet na egzemplarze recenzenckie, który jest osobnym i często największym kosztem przy premierze.

Największy wpływ na wynik kampanii mają egzemplarze recenzenckie wysłane do właściwych kanałów na YouTube i użytkowników BoardGameGeek, strona kampanii na platformie crowdfundingowej oraz społeczność na Discordzie lub grupach dla graczy. Płatna reklama działa jako wsparcie tych działań, a nie jako główny motor sprzedaży.

Prace nad społecznością i wysyłka prototypów do recenzentów powinny ruszyć na kilka miesięcy przed startem kampanii crowdfundingowej, nie w dniu jej uruchomienia. Jeśli celujesz w sprzedaż świąteczną, komunikacja powinna nabierać tempa już we wrześniu i październiku.

Przy kampanii crowdfundingowej pierwsze sygnały widać już w pierwszych dniach zbiórki, bo wtedy działa efekt społeczności zbudowanej wcześniej. Przy budowaniu marki wydawnictwa między premierami efekty rozkładają się na kilka miesięcy i widać je najpierw w rosnącej liczności społeczności, potem w wynikach kolejnej kampanii.

Tak, dobieramy osobę z doświadczeniem właśnie w tej branży, a nie ogólnego specjalistę od e-commerce. Każdy marketer w naszej sieci przechodzi test wiedzy, zadanie praktyczne i rozmowę, zanim trafi do klienta. Dobór zajmuje do 48 godzin.

Tak, oferujemy bezpłatny audyt konkurencji, który pokazuje działania innych wydawców w Twoim segmencie, włącznie z ich reklamami na Facebooku. To dobry punkt startowy przed rozmową o własnej strategii.

Gotowy na start?