01
Audyt jednego kanału (na przykład Google Ads)
od 800 zł jednorazowo
Audyt marketingowy, jego zakres, cena i to, jak wygląda
Audyt marketingowy to uporządkowany przegląd tego, co firma robi w marketingu, żeby zobaczyć, gdzie uciekają pieniądze i gdzie są niewykorzystane szanse. Sprawdzamy stronę, reklamy, analitykę, treści i cały lejek, a na koniec dostajesz raport z konkretną listą rzeczy do poprawy, ustawioną według tego, co najszybciej zwróci budżet.
Pierwszy krok
Jedna rozmowa i wiesz, od czego zacząć.
Darmowa analiza marketingu
Analizę przygotuje senior project manager z 15+ lat doświadczenia w marketingu.
W skrócie
Co dostajesz w skrócie
Najważniejsze ustalenia w jednym miejscu, zanim przejdziesz do szczegółów.
Audyt marketingowy to przegląd wszystkich działań marketingowych firmy, który pokazuje, co realnie działa, co przepala budżet i czego brakuje, zakończony raportem z listą rekomendacji.
Dobry audyt nie kończy się na opinii, tylko opiera się na danych: ruchu na stronie, kosztach i wynikach reklam, ścieżkach konwersji i liczbach z analityki, a nie na wrażeniach.
Standardowy zakres to strona i jej techniczne podstawy, widoczność w wyszukiwarce, kampanie płatne, analityka i pomiar konwersji, treści oraz cały lejek od pierwszego kontaktu do sprzedaży.
Cena zależy od wielkości firmy i liczby kanałów: krótki audyt jednego obszaru jest tańszy, pełny przegląd całego marketingu z raportem i rekomendacjami kosztuje więcej.
Najważniejsza część audytu to nie sama lista błędów, tylko ustawienie rekomendacji według priorytetu: co poprawić najpierw, bo zwróci się najszybciej, a co może poczekać.
Audyt ma sens także dla małej firmy, bo wykryte przepały w reklamie albo zepsuty pomiar konwersji często kosztują więcej miesięcznie niż jednorazowa cena samego przeglądu.
O usłudze
Audyt marketingowy, czym jest i kiedy się opłaca
Audyt marketingowy to uporządkowany przegląd wszystkich działań marketingowych firmy, którego celem jest ocena, co przynosi efekty, co marnuje pieniądze i czego brakuje. To nie jest ogólna opinia w stylu podoba mi się albo nie podoba, tylko przegląd oparty na danych: liczbach z analityki, kosztach i wynikach reklam, ruchu na stronie i realnych ścieżkach, którymi klient dochodzi do zakupu lub zapytania.
Firmy zamawiają audyt najczęściej w trzech sytuacjach. Pierwsza to poczucie, że pieniądze na marketing wychodzą, a efektu nie widać, i trzeba znaleźć, gdzie jest dziura. Druga to moment przed większą decyzją: zmianą agencji, zwiększeniem budżetu albo wejściem w nowy kanał, gdy warto najpierw sprawdzić punkt wyjścia. Trzecia to przejęcie marketingu po kimś, gdy nowa osoba potrzebuje szybko zrozumieć, co zastała i co jest warte kontynuacji.
Audyt opłaca się wtedy, gdy firma już wydaje na marketing i chce wiedzieć, czy robi to sensownie, albo gdy zamierza wydawać więcej i nie chce dolewać budżetu do czegoś, co jest źle ustawione. Nie opłaca się jako sposób na odkładanie decyzji: jeśli problem jest oczywisty i tani do naprawy, lepiej go po prostu naprawić niż zamawiać obszerny przegląd.
Jak to wygląda u nas
Jeden project manager prowadzi projekt od briefu do odbioru.
Lista kontrolna
Co wchodzi w zakres audytu
Zakres zależy od firmy, ale pełny audyt marketingowy dotyka wszystkich miejsc, w których budżet zamienia się w klientów. Poniżej obszary, które sprawdzamy najczęściej.
Bezpłatnie i bez zobowiązań. PDF z analizą do 24 h.
Co sprawdzamy
Strona internetowa: szybkość, wersja mobilna, czytelność oferty i to, czy prowadzi do kontaktu lub zakupu
Widoczność w wyszukiwarce: na jakie frazy firma się pokazuje, gdzie są łatwe do odzyskania pozycje
Kampanie płatne: struktura kont, koszt pozyskania, frazy przepalające budżet, jakość reklam
Analityka i pomiar konwersji: czy w ogóle mierzone są właściwe zdarzenia i czy liczbom można ufać
Treści: czy odpowiadają na pytania klientów i czy wspierają sprzedaż, czy powstają bez planu
Social media i inne kanały: spójność przekazu, zaangażowanie, sensowność wydawanego czasu i budżetu
Lejek sprzedaży: co dzieje się między pierwszym kontaktem a zakupem i gdzie najczęściej wypadają klienci
Konkurencja: jak firma wygląda na tle rywali w wyszukiwarce, w reklamie i na stronie
Warto wiedzieć
Obszary, które sprawdzamy najdokładniej
Nie każdy obszar waży tyle samo.
W większości firm najwięcej pieniędzy ucieka w dwóch miejscach: w kampaniach płatnych ustawionych bez pomiaru i w analityce, która pokazuje dane, ale nie te właściwe. Dlatego audyt marketingowy zaczyna się od sprawdzenia, czy firma w ogóle poprawnie liczy efekty. Jeśli pomiar konwersji jest zepsuty, wszystkie inne wnioski stoją na piasku, bo nie wiadomo, która reklama i która treść naprawdę przynosi klientów.
Drugim newralgicznym punktem jest strona, bo to do niej prowadzą wszystkie kanały. Można mieć świetne reklamy i dobrą widoczność w wyszukiwarce, a i tak tracić klientów, jeśli strona wolno się ładuje, źle wygląda na telefonie albo nie mówi jasno, co firma oferuje i co zrobić dalej. Sprawdzamy więc nie tylko techniczne podstawy, ale i to, czy strona realnie prowadzi odwiedzającego do kontaktu.
Trzeci obszar to spójność między kanałami. Częsty problem to sytuacja, w której reklama obiecuje jedno, strona mówi drugie, a oferta w mailu jeszcze coś innego. Klient gubi się w tych rozbieżnościach i odpada. Audyt pokazuje te pęknięcia, bo z zewnątrz widać je znacznie łatwiej niż od środka firmy, gdzie każdy kanał prowadzi ktoś inny i nikt nie patrzy na całość.
Porównanie
Rodzaje audytu sięgające od jednego kanału po pełny przegląd
Zestawienie pokazuje różnice, które mają znaczenie przy wyborze. Jeśli chcesz odnieść je do swojej firmy, zamów darmową analizę.
Rodzaj
Jak to wygląda w praktyce
Audyt jednego kanału
Skupiony na jednym obszarze, na przykład kampaniach Google Ads albo widoczności w wyszukiwarce. Szybki i tańszy, dobry gdy wiadomo, gdzie jest problem.
Pełny audyt marketingowy
Przegląd wszystkich działań: strony, reklam, analityki, treści i lejka. Pokazuje, gdzie firma traci najwięcej i co poprawić w pierwszej kolejności.
Audyt przed zmianą agencji
Ocena stanu zastanego i tego, co warto kontynuować, a co zaczynać od nowa. Chroni przed powtarzaniem cudzych błędów po przejęciu konta.
Audyt przed zwiększeniem budżetu
Sprawdzenie, czy obecne ustawienia udźwigną większe pieniądze. Zapobiega dolewaniu budżetu do kampanii, które źle się skalują.
Audyt analityki i pomiaru
Weryfikacja, czy firma mierzy właściwe zdarzenia i czy danym można ufać. Punkt wyjścia do każdej innej decyzji o budżecie.
Audyt konkurencji
Porównanie firmy z rywalami w wyszukiwarce, reklamie i na stronie. Pokazuje, gdzie konkurencja wyprzedza i gdzie jest przestrzeń do wejścia.
W praktyce
Audyt a strategia i bieżące działania
Audyt marketingowy odpowiada na pytanie gdzie jesteśmy teraz, a nie dokąd chcemy dojść. To zdjęcie stanu obecnego: co działa, co nie działa, co jest zepsute. Kolejnym krokiem po audycie jest zwykle strategia marketingowa, czyli decyzja, na czym firma się skupia i jak chce rosnąć. Audyt bez strategii kończy się listą poprawek, a strategia bez audytu buduje plany na niepewnym gruncie, więc oba etapy najlepiej pracują razem.
Warto też odróżnić audyt od stałej optymalizacji. Audyt jest jednorazowym, głębokim przeglądem, robionym co jakiś czas albo przed ważną decyzją. Bieżąca optymalizacja konwersji i prowadzenie kampanii to praca ciągła, która dzieje się co tydzień. Audyt wyznacza kierunek tej pracy: pokazuje, co poprawiać, a codzienna optymalizacja realizuje te wnioski i sprawdza, czy zmiany faktycznie podnoszą wyniki.
Dlatego audyt nie jest celem samym w sobie. Jego wartość pojawia się dopiero wtedy, gdy rekomendacje trafiają do wdrożenia. Sam dokument, który ląduje w szufladzie, nie zwraca kosztu. Najwięcej daje audyt, po którym od razu wiadomo, kto, co i w jakiej kolejności poprawia, i który da się rozliczyć z tego, czy poprawki podniosły sprzedaż lub obniżyły koszt pozyskania klienta.
Krok po kroku
Jak pracujemy krok po kroku
-
1Etap 1
Zbieramy dostępy i ustalamy cel
Zaczynamy od tego, co firma chce z audytu wynieść: znaleźć przepały, przygotować się do zwiększenia budżetu czy ocenić stan po poprzedniej agencji. Zbieramy dostępy do strony, kont reklamowych i analityki, bo audyt bez danych to tylko opinia.
-
2Etap 2
Sprawdzamy pomiar i dane
Najpierw weryfikujemy, czy firma poprawnie mierzy konwersje i czy liczbom można ufać. Jeśli pomiar jest zepsuty, naprawiamy to jako pierwsze, bo bez wiarygodnych danych każdy dalszy wniosek jest zgadywaniem.
-
3Etap 3
Przeglądamy kanały i lejek
Analizujemy stronę, widoczność w wyszukiwarce, kampanie płatne, treści i social media, a potem łączymy to w całość: jak klient przechodzi od pierwszego kontaktu do zakupu i gdzie najczęściej wypada. Porównujemy też firmę z konkurencją.
-
4Etap 4
Piszemy raport z priorytetami
Na koniec przygotowujemy raport, w którym rekomendacje są ustawione według priorytetu: co poprawić najpierw, bo zwróci się najszybciej, ile to mniej więcej kosztuje i jak zmierzyć efekt. Bez tej kolejności audyt zamienia się w listę życzeń, której nikt nie realizuje.
Cennik
Ile kosztuje audyt marketingowy
Cena audytu zależy od wielkości firmy, liczby kanałów i głębokości przeglądu. Krótki audyt jednego obszaru jest znacznie tańszy niż pełny przegląd całego marketingu z raportem i rekomendacjami. Poniżej orientacyjne widełki, a dokładną wycenę marketera widzisz na platformie przed wysłaniem zapytania.
02
Audyt strony i konwersji
od 1 200 zł jednorazowo
03
Pełny audyt marketingowy z raportem
od 2 500 zł jednorazowo
04
Audyt z prezentacją wyników i planem wdrożenia
wycena indywidualna
05
Wdrożenie rekomendacji po audycie
rozliczane osobno, zależnie od zakresu
Szczegóły
Co zawiera raport i co dalej
Raport co miesiąc
Widzisz, co zrobiliśmy i co się zmieniło.
Efektem audytu jest raport, a nie ustna rozmowa, którą trudno potem odtworzyć. Dobry raport zawiera trzy rzeczy: opis stanu obecnego oparty na danych, listę konkretnych problemów z oceną, ile każdy z nich prawdopodobnie kosztuje firmę, oraz rekomendacje ustawione według priorytetu. Ta kolejność jest najważniejsza, bo firma rzadko może poprawić wszystko naraz i potrzebuje wiedzieć, od czego zacząć.
Po audycie zwykle następuje wdrożenie. Część rekomendacji to szybkie poprawki, na przykład naprawa pomiaru konwersji albo wycięcie fraz przepalających budżet w kampaniach. Inne wymagają dłuższej pracy, jak przebudowa lejka sprzedażowego albo systematyczne budowanie widoczności przez content marketing. Warto od razu ustalić, kto zajmuje się którą częścią i jak mierzymy, czy poprawki faktycznie działają.
Jeśli głównym problemem okazuje się zbyt mała liczba zapytań, naturalnym następnym krokiem jest praca nad generowaniem leadów, a jeśli firma wydaje na reklamę bez kontroli kosztów, uporządkowanie kont Google Ads. Audyt pokazuje, który z tych kierunków da najszybszy zwrot, więc firma nie rozprasza budżetu na wszystko naraz, tylko zaczyna od miejsca, które realnie boli najbardziej.
Następny krok
Gotowy na współpracę ze sprawdzonym specjalistą?
Po darmowej analizie rozmawiasz z senior project managerem z 15+ lat doświadczenia o celach i zakresie. Dobiera on specjalistę albo zespół z doświadczeniem w Twojej branży i przedstawia ofertę z wyceną. Decyzja o współpracy zostaje po Twojej stronie.
Bezpłatnie i bez zobowiązań. PDF z analizą do 24 h.
FAQ
Najczęściej zadawane pytania
Odpowiadamy tak, jak na pierwszej rozmowie: konkretnie i bez obiecywania efektów, których nie da się zagwarantować.
01Ile kosztuje audyt marketingowy?
Cena zależy od zakresu i wielkości firmy. Audyt jednego kanału, na przykład kampanii Google Ads, zaczyna się od około 800 zł, audyt strony i konwersji od około 1 200 zł, a pełny przegląd całego marketingu z raportem od około 2 500 zł. Dokładną stawkę marketera widzisz na platformie przed wysłaniem zapytania.
02Co to jest audyt marketingowy?
Audyt marketingowy to uporządkowany przegląd wszystkich działań marketingowych firmy oparty na danych, a nie na opiniach. Pokazuje, co przynosi efekty, co marnuje budżet i czego brakuje. Kończy się raportem z listą konkretnych rekomendacji ustawionych według priorytetu, czyli od tych, które zwrócą się najszybciej.
03Co obejmuje audyt marketingowy?
Pełny audyt obejmuje stronę internetową i jej podstawy techniczne, widoczność w wyszukiwarce, kampanie płatne, analitykę i pomiar konwersji, treści, social media oraz cały lejek sprzedaży. Do tego zwykle dochodzi porównanie z konkurencją. Zakres można zawęzić do jednego kanału, jeśli wiadomo, gdzie leży problem.
04Ile trwa audyt marketingowy?
Krótki audyt jednego kanału zajmuje zwykle kilka dni roboczych. Pełny przegląd całego marketingu z raportem i rekomendacjami to najczęściej od jednego do trzech tygodni, zależnie od liczby kanałów i tego, jak szybko firma udostępni dostępy do kont reklamowych i analityki. Sam zbiór danych bywa najdłuższym etapem.
05Czym różni się audyt marketingowy od strategii marketingowej?
Audyt odpowiada na pytanie, gdzie firma jest teraz: co działa, co nie działa i co jest zepsute. Strategia marketingowa odpowiada na pytanie, dokąd firma chce dojść i jak. Audyt jest zdjęciem stanu obecnego, a strategia planem na przyszłość. Najlepiej pracują razem: audyt daje strategii solidną podstawę w faktach.
06Czy audyt marketingowy ma sens dla małej firmy?
Tak, o ile firma już wydaje na marketing. W małej firmie zepsuty pomiar konwersji albo przepalane frazy w reklamie często kosztują miesięcznie więcej niż jednorazowa cena audytu. Przegląd pokazuje, gdzie te pieniądze uciekają, i pozwala skierować ograniczony budżet tam, gdzie da najszybszy zwrot.
Zacznij od analizy
Marketing online zaczyna się od analizy
Zamów darmową analizę swojego marketingu na tle konkurencji. Do 24 godzin dostajesz PDF, na jego bazie rozmawiamy i ustalamy zakres, a po akceptacji zespół pracuje.
- Analiza do 24 h
- Bez zobowiązań
- PDF i 5 konkurentów
- Senior project manager dobiera zespół
Darmowa analiza marketingu
- PDF z analizą
- 5 konkurentów
- Lista działań w kolejności
Analizę przygotuje senior project manager z 15+ lat doświadczenia w marketingu.
Jesteś marketerem z doświadczeniem w konkretnej branży? Dołącz do zespołu