Audyt SEO to szczegółowy przegląd strony, sprawdzający, co blokuje ją przed wyższymi pozycjami w Google. Może być punktem startowym przed rozpoczęciem pozycjonowania albo okresowym przeglądem kontrolnym. Kończy się listą konkretnych zaleceń, uporządkowaną według tego, które z nich dadzą najwięcej efektu przy najmniejszym nakładzie pracy.
Mechanizm
Co realnie sprawdza audytor
Audyt obejmuje trzy obszary. Technikę: indeksację w Google, szybkość ładowania, wersję mobilną, duplikaty treści, dane strukturalne i mapę strony. Treść: czy istniejące podstrony faktycznie odpowiadają na intencję ważnych zapytań, czy nie brakuje stron pod kluczowe frazy i czy kilka podstron nie konkuruje przypadkiem o tę samą frazę. Linki: profil linków przychodzących, poprawność linkowania wewnętrznego i obecność martwych linków prowadzących donikąd.
Dobry audyt nie kończy się na liście problemów, tylko układa je według priorytetu: co naprawić najpierw, żeby uzyskać największy efekt najmniejszym kosztem.
Przykład
Przykład z polskiego rynku
Warsztat samochodowy zamawia audyt SEO. Wynik pokazuje trzy problemy: strona ładuje się 6 sekund na telefonie, mimo że powinna poniżej 3; brakuje osobnej strony pod frazę „wymiana oleju” w mieście, w którym działa firma, choć to częste zapytanie; po przebudowie strony rok wcześniej zostało 40 martwych linków bez przekierowań 301.
Audytor ustawia priorytety w tej kolejności: najpierw przekierowania, bo strona traci przez nie już zdobyty autorytet linków, potem szybkość, na końcu nowe podstrony treściowe. Bez takiego audytu firma przez rok inwestowałaby w nowe treści, nie wiedząc, że fundament pod nimi był dziurawy.
Zastosowanie
Kiedy warto zamówić audyt
- Przed rozpoczęciem współpracy z nową firmą od pozycjonowania, jako punkt odniesienia.
- Po przebudowie strony albo migracji na nowy adres lub system.
- Gdy pozycje nagle spadły, a przyczyna nie jest oczywista.
- Raz na jakiś czas nawet przy stałej opiece SEO, jako przegląd kontrolny.
Uwaga
Najczęstsze błędy
- Traktowanie audytu jako gotowego raportu, bez wdrożenia zaleceń. Sam audyt niczego nie poprawia.
- Kupowanie audytu wygenerowanego automatycznie przez narzędzie, bez interpretacji człowieka. Takie raporty mają setki punktów, w większości nieistotnych.
- Ignorowanie zaleceń dotyczących przekierowań, bo wymagają zaangażowania programisty.
- Zamawianie audytu bez dostępu do Search Console i Analytics, co ogranicza go wyłącznie do rzeczy widocznych z zewnątrz.
- Traktowanie długości listy jako miary jakości audytu, zamiast patrzeć, czy priorytety mają sens.
Koszty
Ile to kosztuje w Polsce
Jednorazowy audyt to zwykle produkt wyceniany osobno od stałej opieki, w widełkach pracy specjalisty 80 do 250 zł za godzinę. Dla małej strony to zwykle kilka do kilkunastu godzin pracy, dla rozbudowanego sklepu więcej, ze względu na liczbę podstron do sprawdzenia.
FAQ
Najczęstsze pytania o audyt SEO
Ile trwa audyt SEO?
Dla strony firmowej z kilkudziesięcioma podstronami zwykle wystarcza kilka dni roboczych od chwili otrzymania dostępów. Sklep z tysiącami produktów wymaga więcej czasu, bo samo przeskanowanie adresów i analiza filtrów czy wariantów zajmuje dłużej. Najczęściej opóźnia go czekanie na dostęp do Search Console i Analytics, dlatego przygotuj je przed startem. Na efekty wdrożonych zaleceń w wynikach Google czeka się zwykle od kilku tygodni do kilku miesięcy.
Czy audyt SEO można zrobić samodzielnie?
Podstawowy przegląd tak: Search Console pokaże błędy indeksowania i problemy z wersją mobilną, a PageSpeed Insights zmierzy szybkość ładowania. Programy do skanowania strony wypiszą martwe linki, zduplikowane tytuły i brakujące opisy. Trudniejsza część to ocena, które z tych problemów realnie hamują ruch, a które można pominąć. Tego nie zrobi żadne narzędzie, bo wymaga porównania strony z konkurencją i intencją zapytań w Twojej branży.
Co powinien zawierać raport z audytu SEO?
Dobry raport opisuje każdy problem, pokazuje przykładowe adresy, na których występuje, i mówi, jak go naprawić. Przy każdym zaleceniu powinna stać informacja, kto je wdraża (programista, redaktor, osoba od treści) i ile mniej więcej pracy wymaga. Całość kończy plan kolejności działań, a nie sam spis usterek. Jeśli chcesz, żeby ktoś przeprowadził ten proces od diagnozy po wdrożenie, sprawdź, jak wygląda audyt SEO strony z omówieniem wyników.
Czym różni się audyt SEO od pozycjonowania?
Audyt to jednorazowa diagnoza: pokazuje, co na stronie przeszkadza w zdobywaniu ruchu z Google i w jakiej kolejności to naprawiać. Pozycjonowanie to praca ciągła, czyli wdrażanie poprawek, pisanie treści, zdobywanie linków i mierzenie efektów miesiąc po miesiącu. Audyt często jest pierwszym krokiem pozycjonowania, ale możesz go zamówić osobno i wdrożyć zalecenia własnym zespołem. Sam raport nie zmieni pozycji, dopóki ktoś nie przełoży zaleceń na zmiany w kodzie i treści. Dlatego przy zamawianiu audytu ustal od razu, kto i w jakim czasie zajmie się wdrożeniem.