Słowa kluczowe (frazy kluczowe) to zapytania, które ludzie wpisują w wyszukiwarkę, szukając odpowiedzi, produktu albo usługi. Każda fraza ma swój wolumen wyszukiwań, poziom konkurencji i intencję, z którą jest wpisywana, a od tych trzech rzeczy zależy, czy w ogóle warto o nią walczyć.
Mechanizm
Trzy rzeczy, które trzeba sprawdzić przy każdej frazie
Wolumen: ile razy miesięcznie ludzie wpisują daną frazę. Konkurencyjność: jak trudno się przebić, czyli ile mocnych stron już zajmuje czołowe pozycje. Intencja: czy fraza jest informacyjna, na przykład „jak naprawić”, czy transakcyjna, na przykład „cena”, „kup”, „zamów”. Pozycjonowanie strony sprzedażowej na frazę informacyjną nie sprzedaje, bo osoba wpisująca ją nie jest jeszcze gotowa kupić.
Fraza ogólna, jak „buty”, ma ogromny wolumen i ogromną konkurencję ze strony dużych platform. Fraza szczegółowa, jak „buty trekkingowe damskie wodoodporne rozmiar 38”, ma mały wolumen, ale dużo łatwiej o niej zawalczyć, a osoba, która ją wpisuje, dokładnie wie, czego szuka.
Przykład
Przykład z polskiego rynku
Sklep z zabawkami rozważa dwie drogi. Fraza „zabawki” ma ogromny wolumen, ale jest zdominowana przez duże platformy handlowe, więc realistycznie niewybieralna w rozsądnym czasie dla małego sklepu. Fraza „drewniane klocki montessori dla trzylatka” ma mały wolumen, ale bardzo konkretną intencję zakupową i realną szansę na czołowe pozycje.
Mapa fraz do konkretnych podstron kategorii pozwala rozłożyć wysiłek sensownie: każda ważna fraza dostaje swoją, dopasowaną podstronę, zamiast wszystkie walczyć o uwagę na jednej ogólnej stronie kategorii.
Zastosowanie
Kiedy zajmować się słowami kluczowymi
- Na starcie każdego projektu SEO, zanim napiszesz choć jedno zdanie treści.
- Przy planowaniu struktury kategorii sklepu, gdzie każda ważna fraza zasługuje na osobną podstronę.
- Przy doborze tematów bloga, odpowiadających realnie na pytania klientów.
- Zanim zainwestujesz w reklamę albo treść, żeby sprawdzić, czy oferta w ogóle odpowiada temu, czego ludzie szukają.
Uwaga
Najczęstsze błędy
- Pisanie treści bez wcześniejszego sprawdzenia, czy ktokolwiek w ogóle szuka danej frazy.
- Upychanie frazy kluczowej w tekście na siłę, przez co staje się nienaturalny dla czytelnika.
- Ignorowanie intencji frazy, na przykład pozycjonowanie strony produktowej na frazę stricte poradnikową.
- Walka od razu o najbardziej ogólne, najbardziej konkurencyjne frazy, zamiast zacząć od tych łatwiejszych do wygrania.
- Jedna strona próbująca złapać kilka różnych fraz naraz, zamiast rozdzielenia ich na osobne podstrony.