01
Standardowe konto Google Analytics 4
bezpłatne po stronie Google
Wdrożenie Google Analytics 4 (GA4) z konfiguracją zdarzeń i pomiarem konwersji
Konfigurujemy Google Analytics 4 tak, aby dane były wiarygodne: poprawne zdarzenia, kluczowe zdarzenia liczone raz, połączenie z Google Ads i zgodny z prawem pomiar zgody.
Pierwszy krok
Jedna rozmowa i wiesz, od czego zacząć.
Darmowa analiza marketingu
Analizę przygotuje senior project manager z 15+ lat doświadczenia w marketingu.
W skrócie
Co dostajesz w skrócie
Najważniejsze ustalenia w jednym miejscu, zanim przejdziesz do szczegółów.
Google Analytics 4 mierzy ruch zdarzeniami, a nie sesjami jak dawne Universal Analytics, dlatego wymaga innej konfiguracji.
Universal Analytics przestało przetwarzać dane 1 lipca 2023 roku, więc dziś jedyną wersją Analytics zbierającą dane jest GA4.
Standardowe konto Google Analytics 4 jest bezpłatne. Płatna wersja GA4 360 to opcja dla dużych firm o wysokim ruchu.
W GA4 to, co dawniej nazywano celami, ustawia się jako kluczowe zdarzenia, na podstawie których liczone są konwersje.
GA4 zbiera dane ze strony i z aplikacji w jednym miejscu, co pozwala śledzić klienta między urządzeniami.
Aby remarketing i sygnały Google działały w EOG, GA4 musi odbierać zgodę użytkownika przez tryb zgody, czyli Consent Mode.
O usłudze
Google Analytics 4, czyli pomiar oparty na zdarzeniach
Google Analytics 4 to obecna, jedyna zbierająca dane wersja Google Analytics. Zbudowano ją wokół zdarzeń: każda interakcja, czyli odsłona, kliknięcie, przewinięcie strony czy zakup, jest osobnym zdarzeniem z własnymi parametrami. To inny model niż w starym Universal Analytics, który organizował dane wokół sesji i odsłon.
Zmiana modelu ma praktyczne skutki. GA4 domyślnie zbiera część zdarzeń automatycznie, ale te najważniejsze dla firmy, na przykład wysłanie formularza, telefon z wizytówki czy zakup, trzeba świadomie skonfigurować. Bez tego panel pokaże ruch, ale nie powie, ile z niego realnie zamienia się w klientów.
GA4 zbiera też dane ze strony i z aplikacji mobilnej w ramach jednej usługi, więc widać spójny obraz klienta między urządzeniami. Do tego dochodzą funkcje pod kątem prywatności, takie jak pomiar bez części plików cookie i modelowanie zachowań, które mają uzupełniać dane tam, gdzie użytkownik nie wyraził zgody na śledzenie.
Jak to wygląda u nas
Jeden project manager prowadzi projekt od briefu do odbioru.
Lista kontrolna
Co obejmuje wdrożenie Google Analytics 4
Poprawne wdrożenie to nie samo wklejenie kodu. Chodzi o to, żeby dane były kompletne, liczone raz i gotowe do decyzji reklamowych. Poniższe elementy składają się na wiarygodny pomiar.
Bezpłatnie i bez zobowiązań. PDF z analizą do 24 h.
Co sprawdzamy
Utworzenie usługi GA4 i strumienia danych oraz osadzenie pomiaru przez Google Tag lub Menedżera Tagów Google
Konfiguracja zdarzeń ważnych dla firmy: formularz, telefon, zapis do newslettera, zakup, pobranie pliku
Oznaczenie kluczowych zdarzeń, z których GA4 liczy konwersje, tak aby nie dublowały się z innymi zdarzeniami
Połączenie GA4 z kontem Google Ads i włączenie importu konwersji oraz list odbiorców
Wdrożenie trybu zgody, czyli Consent Mode, żeby pomiar respektował wybór użytkownika w banerze zgody
Ustawienie okresu przechowywania danych, wykluczenie ruchu wewnętrznego i filtr spamu w danych
Kontrola pomiaru w podglądzie na żywo i w raporcie DebugView przed uznaniem wdrożenia za skończone
Warto wiedzieć
Dlaczego Universal Analytics zniknął z panelu Google
Universal Analytics, czyli poprzednia generacja Google Analytics, przestał przetwarzać nowe dane 1 lipca 2023 roku.
Płatne usługi Analytics 360 dostały wyjątek do 1 lipca 2024 roku. Po tych datach stare konta nie zbierają już ruchu, a firmy, które nie przeszły na GA4, po prostu przestały mierzyć cokolwiek.
To dlatego wdrożenie GA4 nie jest już wyborem, tylko warunkiem posiadania jakichkolwiek danych o ruchu. Jeżeli w firmie panel Analytics świeci pustką od połowy 2023 roku, prawie na pewno oznacza to, że pomiar wciąż wisi na wyłączonym Universal Analytics, a GA4 nigdy nie został poprawnie skonfigurowany.
Ważna pułapka dotyczy danych historycznych. GA4 nie przeniósł automatycznie starych danych z Universal Analytics, a dostęp do dawnych raportów Google z czasem wygasił. W praktyce znaczy to, że im wcześniej wdrożysz GA4, tym dłuższą własną historię danych zbudujesz na przyszłe porównania rok do roku.
Porównanie
Universal Analytics a Google Analytics 4
Zestawienie pokazuje różnice, które mają znaczenie przy wyborze. Jeśli chcesz odnieść je do swojej firmy, zamów darmową analizę.
Co porównujemy
Jak to wygląda w praktyce
Model danych
Universal Analytics: sesje i odsłony. GA4: zdarzenia z parametrami, gdzie każda interakcja jest osobnym zdarzeniem.
Konwersje
Universal Analytics: cele. GA4: kluczowe zdarzenia, na podstawie których liczone są konwersje.
Zakres pomiaru
Universal Analytics: głównie strona WWW. GA4: strona i aplikacja mobilna w jednej usłudze.
Prywatność
Universal Analytics: silne oparcie na plikach cookie. GA4: tryb zgody, pomiar bez części cookie i modelowanie zachowań.
Status
Universal Analytics: nie zbiera danych od 1 lipca 2023. GA4: jedyna aktywna wersja zbierająca dane.
Dane historyczne
Universal Analytics: dawne raporty wygaszone. GA4: buduje własną historię od dnia wdrożenia, bez importu starych danych.
W praktyce
Zdarzenia i kluczowe zdarzenia w Google Analytics 4
W GA4 wszystko jest zdarzeniem, ale nie każde zdarzenie jest tak samo ważne. Rozróżnienie, które decyduje o wartości pomiaru, to kluczowe zdarzenia. To one zastąpiły dawne cele z Universal Analytics i to z nich GA4 liczy konwersje, czyli działania warte pieniędzy: wysłany formularz, rozpoczętą rozmowę, zapis czy zakup.
Najczęstszy błąd to albo brak kluczowych zdarzeń, albo ich dublowanie. Jeśli formularz raportuje się jako dwa różne zdarzenia i oba oznaczysz jako kluczowe, konwersje policzą się podwójnie, a każda decyzja o budżecie oprze się na zawyżonych liczbach. Dlatego kluczowe zdarzenia projektuje się świadomie, a nie zaznacza wszystkiego po kolei.
Poprawnie ustawione konwersje w GA4 to fundament pod reklamę. Dopiero wtedy można je zaimportować do Google Ads i pozwolić systemowi optymalizować kampanie pod realną sprzedaż, a nie pod kliknięcia. Kampania ucząca się na błędnych konwersjach marnuje budżet, niezależnie od tego, jak dobrze jest ustawiona.
Krok po kroku
Jak wygląda wdrożenie GA4 krok po kroku
-
1Etap 1
Załóż usługę GA4 i strumień danych
Tworzymy konto i usługę Google Analytics 4, dodajemy strumień danych dla strony i osadzamy pomiar przez Google Tag albo Menedżera Tagów Google, zamiast wielu luźnych skryptów.
-
2Etap 2
Zaprojektuj zdarzenia i kluczowe zdarzenia
Ustalamy, które akcje są warte pieniędzy, konfigurujemy dla nich zdarzenia i oznaczamy kluczowe zdarzenia tak, żeby konwersje liczyły się raz i tylko z realnych działań.
-
3Etap 3
Wdróż tryb zgody i porządek danych
Podłączamy Consent Mode do banera zgody, ustawiamy okres przechowywania danych, wykluczamy ruch wewnętrzny i filtrujemy spam, żeby raporty pokazywały prawdę.
-
4Etap 4
Połącz z Google Ads i sprawdź pomiar
Łączymy GA4 z Google Ads, importujemy konwersje i listy odbiorców, a całość weryfikujemy w podglądzie na żywo i w DebugView, zanim uznamy wdrożenie za zakończone.
Cennik
Ile kosztuje wdrożenie Google Analytics 4
Samo narzędzie w wersji standardowej jest bezpłatne, więc płacisz za pracę specjalisty przy konfiguracji i za jej złożoność. Prosty pomiar formularza i telefonu to inny nakład niż pełny e-commerce ze śledzeniem zakupów i przychodu. GA4 360 to osobna, płatna licencja dla dużych firm.
02
Podstawowe wdrożenie ze zdarzeniami, konwersjami i Google Ads
od 1 200 zł jednorazowo
03
Wdrożenie dla sklepu z pomiarem e-commerce
od 2 000 zł jednorazowo
04
Audyt istniejącej konfiguracji GA4
od 900 zł jednorazowo
05
Opieka nad pomiarem i raportowaniem
od 500 zł miesięcznie
Szczegóły
Zgoda użytkownika i tryb zgody Google (Consent Mode)
Raport co miesiąc
Widzisz, co zrobiliśmy i co się zmieniło.
W Europejskim Obszarze Gospodarczym pomiar musi respektować wybór użytkownika w banerze zgody. Google udostępnia do tego tryb zgody, czyli Consent Mode: mechanizm, który przekazuje do GA4 i Google Ads informację, czy użytkownik zgodził się na pliki cookie do analityki i reklamy. Bez niego funkcje reklamowe Google, w tym remarketing, w EOG nie działają poprawnie.
To nie jest wyłącznie temat prawny, ale też jakości danych. Gdy tryb zgody jest wdrożony, GA4 potrafi modelować część zachowań użytkowników, którzy nie wyrazili zgody, więc raporty są pełniejsze niż przy zwykłym wycięciu tego ruchu. Źle ustawiony baner albo brak trybu zgody potrafią zafałszować liczby w obie strony.
Dane z GA4 najlepiej pracują, gdy zasilają reklamę i decyzje. Poprawnie zliczone konwersje możesz zaimportować do kampanii Google Ads, zbudować na nich listy do remarketingu oraz wpiąć je w szerszą strategię marketingową. Gdy pomiar wreszcie pokazuje prawdę, zwykle okazuje się, że najtańszy wzrost leży nie w większym budżecie, tylko w optymalizacji konwersji na stronie, do której prowadzisz ruch. Jeśli chcesz automatyzować powtarzalne działania na bazie tych danych, zacznij od automatyzacji marketingu.
Następny krok
Gotowy na współpracę ze sprawdzonym specjalistą?
Po darmowej analizie rozmawiasz z senior project managerem z 15+ lat doświadczenia o celach i zakresie. Dobiera on specjalistę albo zespół z doświadczeniem w Twojej branży i przedstawia ofertę z wyceną. Decyzja o współpracy zostaje po Twojej stronie.
Bezpłatnie i bez zobowiązań. PDF z analizą do 24 h.
FAQ
Najczęściej zadawane pytania
Odpowiadamy tak, jak na pierwszej rozmowie: konkretnie i bez obiecywania efektów, których nie da się zagwarantować.
01Co to jest Google Analytics 4?
Google Analytics 4 to obecna wersja bezpłatnego narzędzia Google do pomiaru ruchu na stronie i w aplikacji. Zbiera dane w modelu zdarzeń, gdzie każda interakcja jest osobnym zdarzeniem z parametrami. Zastąpiła Universal Analytics i jest dziś jedyną wersją Google Analytics, która przetwarza nowe dane.
02Czy Google Analytics 4 jest darmowy?
Tak, standardowa wersja Google Analytics 4 jest bezpłatna i wystarcza większości firm. Płatna jest wyłącznie wersja GA4 360, przeznaczona dla dużych organizacji o bardzo wysokim ruchu i rozbudowanych potrzebach. Koszt wdrożenia to praca specjalisty przy konfiguracji, a nie opłata za samo narzędzie.
03Czym różni się Google Analytics 4 od Universal Analytics?
Universal Analytics organizował dane wokół sesji i odsłon, a GA4 mierzy ruch zdarzeniami, gdzie każda interakcja jest osobnym zdarzeniem. W GA4 dawne cele zastąpiły kluczowe zdarzenia, dochodzi pomiar aplikacji obok strony i tryb zgody. Universal Analytics przestał zbierać dane 1 lipca 2023 roku.
04Ile kosztuje wdrożenie Google Analytics 4?
Samo konto GA4 jest bezpłatne, więc płacisz za konfigurację i jej złożoność. Podstawowe wdrożenie ze zdarzeniami, konwersjami i połączeniem z Google Ads to inny nakład niż pełny pomiar e-commerce ze śledzeniem zakupów i przychodu. Koszt zależy od liczby akcji, które chcesz mierzyć.
05Czy muszę przejść na Google Analytics 4?
Tak, jeśli chcesz mieć jakiekolwiek dane o ruchu. Universal Analytics przestał przetwarzać dane 1 lipca 2023 roku, a usługi 360 rok później, więc stare konta już nic nie zbierają. GA4 to jedyna aktywna wersja Google Analytics, a im wcześniej ją wdrożysz, tym dłuższą własną historię danych zbudujesz.
06Jak połączyć Google Analytics 4 z Google Ads?
Połączenie ustawia się w administracji GA4 w sekcji powiązań z Google Ads, na kontach z odpowiednimi uprawnieniami. Po połączeniu importujesz kluczowe zdarzenia jako konwersje i udostępniasz listy odbiorców do kampanii. Dzięki temu Google Ads optymalizuje reklamy pod realne działania, a nie pod same kliknięcia.
Zacznij od analizy
Marketing online zaczyna się od analizy
Zamów darmową analizę swojego marketingu na tle konkurencji. Do 24 godzin dostajesz PDF, na jego bazie rozmawiamy i ustalamy zakres, a po akceptacji zespół pracuje.
- Analiza do 24 h
- Bez zobowiązań
- PDF i 5 konkurentów
- Senior project manager dobiera zespół
Darmowa analiza marketingu
- PDF z analizą
- 5 konkurentów
- Lista działań w kolejności
Analizę przygotuje senior project manager z 15+ lat doświadczenia w marketingu.
Jesteś marketerem z doświadczeniem w konkretnej branży? Dołącz do zespołu