01
Budżet reklamowy
ustalany osobno, w całości trafia do Google Ads
Performance Max jako kampania Google Ads na cały zasób reklamowy
Ustawiamy kampanie Performance Max tak, aby budżet uczył się na realnej sprzedaży: poprawnie zliczone konwersje, sensowne sygnały odbiorców, mocne grupy plików i wykluczenia, które trzymają reklamy z dala od przypadkowego ruchu.
Pierwszy krok
Jedna rozmowa i wiesz, od czego zacząć.
Darmowa analiza marketingu
Analizę przygotuje senior project manager z 15+ lat doświadczenia w marketingu.
W skrócie
Co dostajesz w skrócie
Najważniejsze ustalenia w jednym miejscu, zanim przejdziesz do szczegółów.
Performance Max to typ kampanii Google Ads oparty na celu, który z jednej kampanii dociera do całego zasobu reklamowego Google.
Jedna kampania Performance Max wyświetla reklamy w YouTube, sieci reklamowej, wyszukiwarce, Discover, Gmailu i Mapach Google.
Zamiast gotowych reklam dostarczasz grupy plików: nagłówki, opisy, obrazy i wideo, z których system sam składa reklamy.
Sygnały dotyczące odbiorców i tematy na potrzeby wyszukiwania podpowiadają systemowi, kogo szukać, ale nie są sztywnym targetowaniem.
Performance Max ustala stawki inteligentnym określaniem stawek, więc bez poprawnie zliczanych konwersji uczy się na złych danych.
Od 2024 roku masz wykluczenia marki, wykluczające słowa kluczowe na poziomie kampanii oraz raport skuteczności według kanałów.
O usłudze
Performance Max, czyli jedna kampania na cały zasób Google
Performance Max to typ kampanii Google Ads oparty na celu, który pozwala reklamodawcy dotrzeć do całego zasobu reklamowego Google z jednej kampanii. Zamiast osobno prowadzić reklamy w wyszukiwarce, na YouTube i w sieci reklamowej, uruchamiasz jedną kampanię, a Google rozdziela budżet między kanały tam, gdzie widzi szansę na wynik.
Jedna kampania Performance Max obejmuje wyszukiwarkę, YouTube, sieć reklamową, Discover, Gmail i Mapy Google. To dużo mocy w jednym miejscu, ale też inny sposób pracy: reklamodawca oddaje systemowi decyzje o tym, gdzie i komu pokazać reklamę, w zamian za szerszy zasięg i optymalizację w czasie rzeczywistym.
Ta automatyzacja jest zaletą i pułapką naraz. Dobrze poprowadzona kampania Performance Max potrafi znaleźć klientów, których ręcznie trudno namierzyć. Źle ustawiona przepala budżet na tani, przypadkowy ruch, bo bez wyraźnych sygnałów i wykluczeń system optymalizuje pod to, co akurat wygląda na konwersję.
Jak to wygląda u nas
Jeden project manager prowadzi projekt od briefu do odbioru.
Lista kontrolna
Co obejmuje poprawne ustawienie kampanii
Uruchomienie kampanii to nie samo wgranie plików i włączenie budżetu. Chodzi o to, żeby system uczył się na właściwych danych i nie zjadał ruchu, którego i tak byś dopilnował. Poniższe elementy decydują o tym, czy Performance Max zarabia, czy przepala.
Bezpłatnie i bez zobowiązań. PDF z analizą do 24 h.
Co sprawdzamy
Poprawnie zliczane konwersje w Google Ads i Google Analytics 4, liczone raz i tylko z realnych działań
Cel kampanii dopasowany do biznesu: sprzedaż w sklepie, pozyskiwanie kontaktów albo ruch z lokalizacji
Grupy plików z mocnymi nagłówkami, opisami, obrazami i wideo, osobno dla różnych ofert lub odbiorców
Sygnały dotyczące odbiorców oparte na własnych danych klientów, żeby system szybciej znalazł właściwe osoby
Tematy na potrzeby wyszukiwania, które kierują kampanię na konkretne intencje zakupowe
Wykluczenia marki oraz wykluczające słowa kluczowe na poziomie kampanii, żeby odciąć przypadkowy i markowy ruch
Włączony raport skuteczności według kanałów i regularna kontrola, gdzie realnie idzie budżet
Warto wiedzieć
Grupy plików, sygnały odbiorców i tematy wyszukiwania
W Performance Max nie budujesz pojedynczych reklam.
Dostarczasz grupę plików, czyli zestaw materiałów zebranych wokół jednego motywu lub grupy odbiorców: nagłówki, opisy, obrazy, logo i wideo. Z tych elementów system składa reklamy dopasowane do miejsca, w którym mają się pokazać. Im lepsze i bardziej różnorodne materiały wgrasz, tym więcej kombinacji ma do dyspozycji.
Sygnały dotyczące odbiorców to podpowiedź, od kogo system ma zacząć szukać. Podajesz na przykład listę obecnych klientów albo osoby o określonych zainteresowaniach, a Google traktuje to jako punkt startowy, nie jako sztywną granicę. Kampania z czasem wychodzi poza tę grupę, jeśli znajdzie tam konwersje.
Tematy na potrzeby wyszukiwania kierują część kampanii na konkretne zapytania. Działają z takim samym priorytetem jak słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia i przybliżonym, więc pomagają, gdy chcesz, żeby Performance Max obsłużył ważne dla Ciebie intencje zakupowe. To jeden z niewielu momentów, w których wprost mówisz systemowi, czego szukasz.
Porównanie
Czym różni się od klasycznych kampanii Google Ads
Zestawienie pokazuje różnice, które mają znaczenie przy wyborze. Jeśli chcesz odnieść je do swojej firmy, zamów darmową analizę.
Kryterium
Jak to wygląda w praktyce
Zasięg
Performance Max: wszystkie kanały Google z jednej kampanii. Klasyczne kampanie: jeden wybrany kanał, na przykład wyszukiwarka albo YouTube.
Kontrola
Performance Max: system decyduje o miejscu i odbiorcach. Klasyczne kampanie: więcej ręcznych ustawień słów kluczowych i miejsc docelowych.
Materiały
Performance Max: grupy plików, z których system składa reklamy. Klasyczne kampanie: konkretne reklamy o ustalonej formie.
Stawki
Performance Max: wyłącznie inteligentne określanie stawek pod cel. Klasyczne kampanie: także strategie ręczne i mieszane.
Warunek działania
Performance Max: potrzebuje poprawnych konwersji, żeby się uczyć. Klasyczne kampanie: działają nawet przy prostszym pomiarze.
Najlepsze zastosowanie
Performance Max: skalowanie sprzedaży przy dobrym pomiarze. Klasyczne kampanie: pełna kontrola i start przy małym budżecie.
W praktyce
Komu się opłaca, a kiedy lepiej wybrać inną kampanię
Performance Max najlepiej sprawdza się tam, gdzie jest co optymalizować i na czym się uczyć. Sklep internetowy z podpiętym pomiarem zakupów, firma z regularnym strumieniem zapytań, marka z gotowymi materiałami wideo i graficznymi: to sytuacje, w których automatyzacja Google ma realne dane i miejsce do popisu.
Są też momenty, w których lepiej zacząć inaczej. Przy bardzo małym budżecie i pojedynczych konwersjach miesięcznie system nie ma się na czym uczyć, więc klasyczna kampania w wyszukiwarce da więcej kontroli za te same pieniądze. Podobnie, gdy pomiar konwersji jest niepewny, najpierw trzeba go naprawić, bo inaczej Performance Max po prostu skaluje błąd.
Częsty problem to też zjadanie ruchu markowego. Bez wykluczeń kampania chętnie przypisuje sobie kliknięcia osób, które i tak szukały Twojej firmy z nazwy. Wygląda to na świetny wynik, a w praktyce płacisz za ruch, który miałeś za darmo. Dlatego dla wielu firm sensowny start to Performance Max obok dobrze ułożonej kampanii w wyszukiwarce, a nie zamiast niej.
Krok po kroku
Jak uruchomić kampanię krok po kroku
-
1Etap 1
Uporządkuj pomiar konwersji
Zanim ruszy budżet, sprawdzamy, czy konwersje w Google Ads i Google Analytics 4 liczą się raz i tylko z realnych działań. Performance Max uczy się na tych danych, więc błędny pomiar oznacza kampanię, która skaluje pomyłkę.
-
2Etap 2
Ustaw cel i grupy plików
Dobieramy cel kampanii do biznesu i budujemy grupy plików: mocne nagłówki, opisy, obrazy, logo i wideo, w razie potrzeby osobne dla różnych ofert. Im więcej dobrych materiałów, tym więcej kombinacji reklam ma system.
-
3Etap 3
Dodaj sygnały odbiorców i tematy wyszukiwania
Wskazujemy punkt startowy: listy klientów, zainteresowania i tematy na potrzeby wyszukiwania pod ważne intencje zakupowe. To przyspiesza naukę i kieruje kampanię tam, gdzie realnie są pieniądze.
-
4Etap 4
Ustaw wykluczenia i kontroluj kanały
Włączamy wykluczenia marki i wykluczające słowa kluczowe na poziomie kampanii, a po starcie regularnie zaglądamy w raport skuteczności według kanałów, żeby widzieć, gdzie naprawdę idzie budżet i reagować.
Cennik
Ile kosztuje prowadzenie kampanii Performance Max
Sam Google Ads nie pobiera opłaty za typ kampanii, więc na koszt składają się dwie osobne rzeczy: budżet reklamowy, który w całości idzie do Google, oraz praca specjalisty przy ustawieniu i prowadzeniu. Budżet zależy od branży i celu, dlatego poniżej podajemy widełki za pracę, a nie za same kliknięcia.
02
Ustawienie kampanii Performance Max z grupami plików
od 1 200 zł jednorazowo
03
Audyt istniejącej kampanii Performance Max
od 900 zł jednorazowo
04
Stałe prowadzenie i optymalizacja kampanii
od 800 zł miesięcznie
Szczegóły
Pomiar konwersji i miejsce w strategii reklamowej
Raport co miesiąc
Widzisz, co zrobiliśmy i co się zmieniło.
Cała siła Performance Max opiera się na jednym warunku: system musi wiedzieć, co jest sukcesem. Dlatego punktem wyjścia jest zawsze pomiar. Poprawnie zliczone konwersje z wdrożenia Google Analytics 4 to fundament, bez którego kampania optymalizuje pod przypadkowe zdarzenia zamiast pod sprzedaż.
Performance Max rzadko działa najlepiej w pojedynkę. Dla sklepów naturalnie łączy się z kampaniami Google Shopping, a obok warto trzymać klasyczne kampanie Google Ads w wyszukiwarce, żeby zachować kontrolę nad ruchem z nazwy marki. Listy klientów z kampanii świetnie zasilają też remarketing, który dogrywa osoby blisko decyzji.
Na koniec liczy się to, co dzieje się po kliknięciu. Najlepiej ustawiona kampania nie uratuje słabej strony, dlatego równolegle z reklamą warto zająć się optymalizacją konwersji. Gdy ruch z Performance Max trafia na stronę, która sprzedaje, ten sam budżet zaczyna przynosić wyraźnie więcej.
Następny krok
Gotowy na współpracę ze sprawdzonym specjalistą?
Po darmowej analizie rozmawiasz z senior project managerem z 15+ lat doświadczenia o celach i zakresie. Dobiera on specjalistę albo zespół z doświadczeniem w Twojej branży i przedstawia ofertę z wyceną. Decyzja o współpracy zostaje po Twojej stronie.
Bezpłatnie i bez zobowiązań. PDF z analizą do 24 h.
FAQ
Najczęściej zadawane pytania
Odpowiadamy tak, jak na pierwszej rozmowie: konkretnie i bez obiecywania efektów, których nie da się zagwarantować.
01Co to jest Performance Max?
Performance Max to typ kampanii Google Ads oparty na celu, który z jednej kampanii dociera do całego zasobu reklamowego Google. Obejmuje wyszukiwarkę, YouTube, sieć reklamową, Discover, Gmail i Mapy Google. Zamiast gotowych reklam dostarczasz grupy plików, a system sam składa i kieruje reklamy pod wybrany cel.
02Jak działa kampania Performance Max?
Dostarczasz grupy plików, sygnały dotyczące odbiorców i tematy na potrzeby wyszukiwania, a Google przy pomocy inteligentnego określania stawek rozdziela budżet między kanały w czasie rzeczywistym. System optymalizuje pod zdefiniowany cel, dlatego kampania musi mieć poprawnie zliczane konwersje, żeby uczyć się na właściwych działaniach, a nie na przypadkowych zdarzeniach.
03Czym różni się Performance Max od zwykłej kampanii Google Ads?
Zwykła kampania działa w jednym kanale i daje więcej ręcznej kontroli nad słowami kluczowymi i miejscami. Performance Max obejmuje wszystkie kanały Google naraz i oddaje decyzje systemowi w zamian za szerszy zasięg. Klasyczna kampania ruszy nawet przy prostym pomiarze, a Performance Max potrzebuje dobrych konwersji, żeby optymalizacja miała sens.
04Dla kogo jest Performance Max?
Performance Max najlepiej sprawdza się tam, gdzie jest poprawny pomiar konwersji, regularny ruch i gotowe materiały graficzne oraz wideo, na przykład w sklepach internetowych. Przy bardzo małym budżecie i pojedynczych konwersjach miesięcznie system nie ma się na czym uczyć, więc lepszym startem bywa klasyczna kampania w wyszukiwarce.
05Ile kosztuje kampania Performance Max?
Google Ads nie pobiera opłaty za sam typ kampanii, więc koszt to budżet reklamowy trafiający do Google oraz praca specjalisty przy ustawieniu i prowadzeniu. Budżet zależy od branży i celu, a nakład na obsługę od liczby grup plików i zakresu optymalizacji. Dlatego wycenia się osobno pracę, a osobno planuje budżet mediowy.
06Czy w Performance Max mogę wykluczyć słowa kluczowe?
Tak. Od 2024 roku Performance Max obsługuje wykluczające słowa kluczowe na poziomie kampanii oraz wykluczenia marki, które trzymają reklamy z dala od wybranych treści. Dzięki temu odetniesz przypadkowy i markowy ruch. Warto też włączyć raport skuteczności według kanałów, żeby widzieć, na którym kanale realnie schodzi budżet.
Zacznij od analizy
Marketing online zaczyna się od analizy
Zamów darmową analizę swojego marketingu na tle konkurencji. Do 24 godzin dostajesz PDF, na jego bazie rozmawiamy i ustalamy zakres, a po akceptacji zespół pracuje.
- Analiza do 24 h
- Bez zobowiązań
- PDF i 5 konkurentów
- Senior project manager dobiera zespół
Darmowa analiza marketingu
- PDF z analizą
- 5 konkurentów
- Lista działań w kolejności
Analizę przygotuje senior project manager z 15+ lat doświadczenia w marketingu.
Jesteś marketerem z doświadczeniem w konkretnej branży? Dołącz do zespołu