Performance Max
Inaczej: PMax, kampania Performance Max
Performance Max to typ kampanii Google Ads, w którym jednym budżetem reklamujesz się jednocześnie w wyszukiwarce, YouTube, Gmailu, Google Shopping i sieci reklamowej, a algorytm sam decyduje, gdzie i komu pokazać reklamę.
Performance Max (w skrócie PMax) to typ kampanii w Google Ads, który jednym budżetem i jednym celem obejmuje całą sieć reklamową Google naraz: wyszukiwarkę, YouTube, Gmaila, Google Shopping i sieć displayową. Zamiast prowadzić osobne kampanie w każdym z tych miejsc, ustawiasz jeden cel, a algorytm sam decyduje, gdzie i komu pokazać reklamę.
Co dajesz algorytmowi, a co on robi sam
Ty dostarczasz: cel kampanii (na przykład maksymalizację wartości konwersji), budżet, zasoby kreatywne (teksty, zdjęcia, filmy) oraz, jeśli sprzedajesz produkty, feed produktowy. Możesz też podać sygnały odbiorców, czyli podpowiedzi, kogo szukać na start.
Algorytm decyduje o reszcie: w którym kanale pokazać reklamę, komu, w jakiej kombinacji kreacji i ile zapłacić w aukcji. Cena tej automatyzacji jest realna: standardowy raport nie pokazuje, ile sprzedaży przyszło z YouTube, a ile z wyszukiwarki, tylko wynik zbiorczy. Kampania, podobnie jak każda strategia automatyczna, potrzebuje też historii konwersji, żeby dobrze się nauczyć, i słabo startuje bez wcześniejszych danych.
Przykład z polskiego rynku
Sklep z częściami rowerowymi uruchamia Performance Max z celem „maksymalizuj wartość konwersji”, budżetem 4000 zł miesięcznie i feedem 2000 produktów. Po kilku tygodniach fazy nauki kampania zaczyna sprzedawać jednocześnie przez Shopping, YouTube i wyszukiwarkę, choć właściciel nie widzi w raporcie podziału na te kanały i musi ocenić kampanię po jednym, zbiorczym wyniku.
Przy budżecie 4000 zł i ROAS na poziomie 5,0 kampania generuje 20 000 zł przychodu. Przy marży 25 procent daje to 5000 zł marży, a próg opłacalności przy tej marży wynosi ROAS 4,0 (1 ÷ 0,25). Kampania jest więc wyraźnie ponad progiem i realnie zarabia.
Kiedy Performance Max ma sens
- Gdy masz już działającą kampanię z historią konwersji, na której algorytm może się uczyć.
- Przy dużym katalogu produktowym, gdzie ręczne prowadzenie osobnych kampanii w każdym kanale byłoby niepraktyczne.
- Gdy zależy Ci na zasięgu w wielu miejscach naraz, a mniej na szczegółowej kontroli tego, skąd dokładnie przychodzi sprzedaż.
- Słabiej sprawdza się bez solidnego pomiaru konwersji, bo wtedy algorytm nie ma się na czym uczyć.
Najczęstsze błędy
- Uruchamianie Performance Max bez wcześniejszej historii konwersji. Algorytm uczy się od zera i na starcie marnuje część budżetu.
- Brak wykluczenia ruchu na markę własną. Kampania potrafi „przejąć” w statystykach kliknięcia, które i tak przyszłyby organicznie, zawyżając pozorne wyniki.
- Zbyt częste zmiany budżetu w trakcie fazy nauki, co resetuje uczenie się algorytmu.
- Ocenianie kampanii po tygodniu zamiast po pełnym cyklu nauki, który trwa dłużej.
- Poleganie wyłącznie na automatycznie generowanych kreacjach bez dostarczenia własnych, dobrej jakości zdjęć i tekstów.
Ile to kosztuje w Polsce
Budżet reklamowy zależy od aukcji i skali sklepu. Konfiguracja i optymalizacja to praca specjalisty w widełkach 80 do 250 zł za godzinę, a stała obsługa to projekty od 1500 zł miesięcznie, do czego przy sklepie internetowym dochodzi jeszcze przygotowanie feedu produktowego.
Zobacz też
Google Ads
Google Ads to system reklamowy Google, w którym płacisz najczęściej za kliknięcie, a nie za wyświetlenie. Reklamy trafiają do ludzi, którzy właśnie szukają tego, co sprzedajesz, dlatego ruch jest droższy niż z SEO, ale dostępny od pierwszego dnia.
Kampania zakupowa
Kampania zakupowa (Google Shopping) pokazuje w wynikach wyszukiwania zdjęcie produktu, cenę i nazwę sklepu, zamiast tekstowego linku. Dane pobiera z feedu produktowego, a nie ze słów kluczowych ustawianych ręcznie.
ROAS
ROAS mówi, ile złotych przychodu przynosi każda złotówka wydana na reklamę. Uwaga na pułapkę: liczy przychód, a nie zysk, więc dodatni ROAS bywa zgodny ze stratą na koncie.
Powiązane usługi
Potrzebujesz kogoś, kto zrobi to za Ciebie? Zacznij tutaj.