Impresja
Inaczej: wyświetlenie, impression
Impresja to jedno wyświetlenie reklamy lub strony na ekranie odbiorcy. To najbardziej podstawowa jednostka pomiaru w reklamie internetowej, z której dopiero liczą się CPM, CTR i zasięg.
Impresja to jedno wyświetlenie reklamy albo strony na ekranie odbiorcy. Jeśli ta sama osoba zobaczy tę samą reklamę dziesięć razy, to dziesięć impresji, nie jedna. To najbardziej podstawowa jednostka w reklamie internetowej, licząca zdarzenia, a nie ludzi.
Impresja to nie to samo co zasięg
Impresje liczą wyświetlenia, zasięg liczy unikalne osoby. Zależność między nimi wyraża częstotliwość:
Częstotliwość = impresje ÷ zasięg
Sto tysięcy impresji przy zasięgu dwudziestu tysięcy osób oznacza częstotliwość 5, czyli każda osoba zobaczyła reklamę średnio pięć razy. Platformy reklamowe raportują obie liczby osobno właśnie dlatego, że mówią o zupełnie różnych rzeczach: same impresje nie mówią, czy dotarłeś do wielu ludzi, czy do niewielu, ale za to bardzo intensywnie.
Przykład z polskiego rynku
Sklep obuwniczy prowadzi kampanię, która zebrała 100 000 impresji przy zasięgu 20 000 osób, czyli częstotliwość wynosi 5. Dla kampanii budującej rozpoznawalność przed sezonem to rozsądny poziom.
Gdyby te same 100 000 impresji rozłożyło się na zaledwie 4000 osób, częstotliwość wyniosłaby 25. Oznaczałoby to, że budżet w większości trafia do tych samych ludzi zamiast docierać do nowych, co przy kampanii zasięgowej jest marnotrawstwem, choć liczba impresji w raporcie wygląda identycznie imponująco.
Najczęstsze błędy
- Mylenie impresji z zasięgiem przy raportowaniu wyników, na przykład chwalenie się „milionem wyświetleń” bez podania, ilu unikalnych osób one dotyczyły.
- Ocenianie skuteczności reklamy samą liczbą impresji, bez sprawdzenia, co się z nimi dalej dzieje, czyli CTR i konwersji.
- Ignorowanie częstotliwości. Reklama widziana po raz dwudziesty przestaje przypominać, a zaczyna irytować.
- Kupowanie tanich „milionów wyświetleń” w sieciach reklamowych niskiej jakości, gdzie znaczna część impresji w ogóle nie jest widziana przez człowieka, bo reklama ładuje się poza ekranem albo w tle.
- Porównywanie liczby impresji między kampaniami o różnych budżetach zamiast patrzenia na koszt dotarcia do odbiorcy.
Zobacz też
CTR
CTR to procent osób, które kliknęły w reklamę lub wynik po tym, jak go zobaczyły. Mierzy jedno: czy Twój przekaz jest wystarczająco atrakcyjny, żeby ktoś przerwał to, co robił.
CPM
CPM to koszt tysiąca wyświetleń reklamy, płacony niezależnie od tego, czy ktoś w nią kliknie. Rozlicza zasięg i rozpoznawalność, a nie kliknięcia ani sprzedaż.
Zasięg
Zasięg to liczba unikalnych osób, które zobaczyły Twoją reklamę lub treść przynajmniej raz. W odróżnieniu od impresji liczy ludzi, a nie wyświetlenia.
Powiązane usługi
Potrzebujesz kogoś, kto zrobi to za Ciebie? Zacznij tutaj.