Link building to świadome zdobywanie linków prowadzących z innych stron do Twojej witryny, na przykład przez publikacje gościnne, współprace czy wzmianki w mediach branżowych. Dla Google każdy taki link jest sygnałem zaufania: strona, o której wspominają inne wartościowe serwisy, jest traktowana jako bardziej wiarygodna.
Mechanizm
Nie każdy link jest wart tyle samo
O wartości linku decyduje kilka rzeczy naraz: autorytet i tematyczne dopasowanie strony źródłowej, to, czy link stoi w treści artykułu czy w stopce niepowiązanej strony, oraz naturalność tekstu, pod którym się kryje. Link z poważnego, powiązanego tematycznie serwisu wart jest więcej niż setki linków z przypadkowych katalogów.
Linki z niepowiązanych tematycznie albo niskiej jakości źródeł, zdobywane masowo, nie tylko nie pomagają, ale przy większej skali potrafią wywołać u Google ręczny filtr za nienaturalny profil linków, co bywa trudniejsze do naprawienia niż brak linków w ogóle.
Przykład
Przykład z polskiego rynku
Firma produkująca meble ogrodowe zdobywa link z artykułu na portalu wnętrzarskim o urządzaniu tarasu, gdzie w treści wspomniano jej produkt razem z linkiem. To jeden kontekstowy link z tematycznie powiązanej strony.
Porównajmy to z ofertą stu linków za 200 zł z automatycznych katalogów o przypadkowej, niepowiązanej tematyce. Taka paczka linków nie pomaga w pozycjach, a przy większej skali może wywołać ręczny filtr za nienaturalny profil linków. Jeden dobry link z wiarygodnego źródła jest wart więcej niż setka linków ze śmieciowych katalogów.
Zastosowanie
Kiedy link building ma sens
- Jako element pozycjonowania w konkurencyjnych branżach, gdzie sama treść na stronie już nie wystarcza.
- Przy budowaniu autorytetu nowej domeny, która nie ma jeszcze żadnej historii linków.
- Poprzez naturalne działania: publikacje gościnne, współprace, wzmianki w mediach branżowych.
- Zawsze selektywnie i ostrożnie, nigdy masowo z niesprawdzonych źródeł.
Uwaga
Najczęstsze błędy
- Kupowanie linków w paczkach z przypadkowych, niepowiązanych tematycznie stron.
- Nadmierne powtarzanie tej samej frazy kluczowej w tekście linku. Wygląda nienaturalnie i jest sygnałem manipulacji.
- Linkowanie wyłącznie do strony głównej zamiast też do konkretnych podstron produktowych czy usługowych.
- Ignorowanie jakości strony źródłowej i patrzenie wyłącznie na liczbę zdobytych linków.
- Brak monitorowania profilu linków, przez co nie widać, kiedy ktoś podłącza spamowe linki celowo, żeby zaszkodzić konkurentowi.
Koszty
Ile to kosztuje w Polsce
Praca nad zdobywaniem wartościowych linków to zwykle część szerszej usługi pozycjonowania: 80 do 250 zł za godzinę albo w ramach stałej opieki od 1 500 zł miesięcznie. Pojedyncze publikacje gościnne na renomowanych portalach bywają dodatkowo płatne bezpośrednio u wydawcy, niezależnie od honorarium specjalisty.
