Long tail
Inaczej: długi ogon, frazy długiego ogona
Long tail, czyli długi ogon, to długie i szczegółowe frazy wyszukiwania, rzadziej wpisywane pojedynczo, ale w sumie odpowiadające za większość zapytań w wyszukiwarce. Łatwiej się na nie wybić i zwykle lepiej sprzedają niż frazy ogólne.
Long tail, po polsku długi ogon, to długie i szczegółowe frazy wyszukiwania. Pojedynczo mają niewielki wolumen, ale w sumie odpowiadają za większość wszystkich zapytań w wyszukiwarce, bo ludzie coraz częściej wpisują konkretne, wielowyrazowe pytania zamiast pojedynczych, ogólnych słów.
Dlaczego mniej wyszukiwań czasem znaczy więcej sprzedaży
Krótka, ogólna fraza, jak „but”, ma ogromny wolumen, ale niejasną intencję i brutalną konkurencję, bo obstawiają ją najwięksi gracze rynku. Długa, szczegółowa fraza, jak „buty do biegania po górach dla płaskostopia”, ma niewielki wolumen z osobna, ale osoba, która ją wpisuje, dokładnie wie, czego chce, i jest bliżej zakupu.
Mała strona rzadko wygrywa, atakując wprost jedną, ogólną frazę. Wygrywa, pokrywając treścią dziesiątki albo setki wariantów długiego ogona, z których każdy z osobna jest niewielki, ale razem dają realny, dobrze konwertujący ruch, i są dużo łatwiejsze do wygrania, bo mało kto celuje w nie precyzyjnie.
Przykład z polskiego rynku
Sklep z materacami nie ma szans w rozsądnym czasie na frazę „materac”, zdominowaną przez duże sieci handlowe. Zamiast w nią inwestować, tworzy podstrony pod frazy typu „materac dla osoby z bólem kręgosłupa”, „materac lateksowy 160x200 twardy” czy „materac do łóżeczka dziecięcego wymiary niestandardowe”.
Każda z tych fraz ma z osobna niewielki wolumen, powiedzmy kilkadziesiąt wyszukiwań miesięcznie, ale kilkadziesiąt takich podstron razem daje realny ruch, dobrze dopasowany do bardzo konkretnej potrzeby, a przy tym znacznie łatwiejszy do zdobycia niż walka o jedno ogólne słowo.
Najczęstsze błędy
- Ignorowanie długiego ogona i skupienie całego budżetu na jednej, najbardziej ogólnej frazie.
- Jedna strona próbująca złapać dziesiątki różnych fraz długiego ogona naraz, zamiast rozdzielenia ich na osobne podstrony.
- Pisanie treści pod frazy, których nikt realnie nie wpisuje, bez wcześniejszego sprawdzenia wolumenu.
- Zbyt sztywne trzymanie się dokładnego brzmienia frazy, zamiast naturalnego pisania o temacie, który ją obejmuje.
- Porzucanie strategii długiego ogona zbyt szybko, zanim zdąży się zbudować odpowiednia liczba podstron.
Zobacz też
Słowa kluczowe
Słowa kluczowe to frazy, które ludzie wpisują w wyszukiwarkę, szukając odpowiedzi, produktu lub usługi. Dobór właściwych słów kluczowych decyduje o tym, na jakie zapytania w ogóle masz szansę się pojawić.
SEO
SEO to zestaw działań, które sprawiają, że strona pojawia się wysoko w bezpłatnych wynikach Google. Ruch z SEO nie znika, gdy przestajesz płacić, ale na efekty czeka się miesiącami, nie dniami.
Pozycjonowanie
Pozycjonowanie to polska nazwa na praktyczną stronę SEO: konkretne działania, które podnoszą stronę w wynikach Google na wybrane frazy. W praktyce to trzy fronty naraz: technika, treść i linki.
Powiązane usługi
Potrzebujesz kogoś, kto zrobi to za Ciebie? Zacznij tutaj.