Reklama płatna
Google Ads, Meta Ads, licytacje, stawki i modele rozliczeń. 21 haseł z definicją, mechanizmem działania, przykładem z polskiego rynku i realnymi widełkami cenowymi.
Bezpłatnie i bez zobowiązań. PDF z analizą do 24 h.
Inne kategorie
Osiem obszarów marketingu, jeden słownik.
Reklama płatna w pigułce
Reklama płatna to każdy kontakt z odbiorcą, za który firma płaci platformie: za kliknięcie, za tysiąc wyświetleń, za pozyskany kontakt albo za sprzedaż. W odróżnieniu od pozycjonowania efekt pojawia się w dniu uruchomienia kampanii i znika, gdy wyłączysz budżet, dlatego każda złotówka musi mieć policzony cel.
W tej kategorii znajdziesz trzy rodzaje haseł. Pierwsze to platformy: Google Ads, Facebook Ads (razem z tym, co dziś nazywa się Meta Ads), Instagram Ads, TikTok Ads i LinkedIn Ads. Drugie to modele rozliczeń i wskaźniki kosztu: CPC, CPM, CPL i CPA, a obok nich budżet dzienny, Wynik Jakości i jakość reklamy. Trzecie to typy kampanii: kampania zakupowa i Google Shopping, Performance Max, reklama displayowa i wideo oraz remarketing w wersji zwykłej i dynamicznej, a także pokrewny mu retargeting.
Hasła są pisane dla właściciela albo menedżera firmy, który płaci za kampanie albo dopiero chce je uruchomić. Pomagają odczytać raport od agencji, sprawdzić, czy stawka za kliknięcie ma sens przy Twojej marży, i zadać wykonawcy właściwe pytania, zanim zwiększysz budżet.
Hasła
Hasła w kategorii Reklama płatna
Alfabetycznie. Kliknij hasło, żeby przeczytać definicję i przykłady.
Reklama płatna
Budżet dzienny
Budżet dzienny to limit wydatków, który ustawiasz w Google Ads, Meta Ads czy TikTok Ads na każdy dzień kampanii. To on decyduje, ile osób zobaczy Twoją reklamę i jak szybko wyda się budżet miesięczny.
Czytaj hasłoReklama płatna
CPA
CPA to koszt jednej określonej akcji, na przykład zakupu, zapisu na newsletter albo pobrania aplikacji. W przeciwieństwie do CPC płacisz de facto za efekt, a nie za samo kliknięcie.
Czytaj hasłoReklama płatna
CPC
CPC to koszt jednego kliknięcia w reklamę: budżet podzielony przez liczbę kliknięć. Sam w sobie nic nie mówi o opłacalności, bo niskie CPC przy zerowej sprzedaży to po prostu tanio kupiona strata.
Czytaj hasłoReklama płatna
CPL
CPL to koszt pozyskania jednego leada, czyli kontaktu od potencjalnego klienta: telefonu, maila, wypełnionego formularza. To dokładniejsza miara niż CPC dla branż, gdzie sprzedaż domyka się poza internetem.
Czytaj hasłoReklama płatna
CPM
CPM to koszt tysiąca wyświetleń reklamy, płacony niezależnie od tego, czy ktoś w nią kliknie. Rozlicza zasięg i rozpoznawalność, a nie kliknięcia ani sprzedaż.
Czytaj hasłoReklama płatna
Facebook Ads
Facebook Ads to system reklamowy Meta, dzięki któremu firmy docierają do wybranych grup odbiorców na Facebooku i Instagramie. W tym haśle wyjaśniamy, jak działa aukcja reklamowa, ile realnie kosztuje kampania w Polsce i kiedy warto ją zlecić specjaliście.
Czytaj hasłoReklama płatna
Google Ads
Google Ads to system reklamowy Google, w którym płacisz najczęściej za kliknięcie, a nie za wyświetlenie. Reklamy trafiają do ludzi, którzy właśnie szukają tego, co sprzedajesz, dlatego ruch jest droższy niż z SEO, ale dostępny od pierwszego dnia.
Czytaj hasłoReklama płatna
Google Shopping
Google Shopping to reklamy produktowe ze zdjęciem, ceną i nazwą sklepu, które Google pokazuje od razu w wynikach wyszukiwania. Sprawdź, jak działa, ile kosztuje i czy sprawdzi się w Twoim sklepie internetowym.
Czytaj hasłoReklama płatna
Instagram Ads
Instagram Ads to płatny system reklamowy działający w ramach Meta Ads Manager. Pozwala dotrzeć do wybranej grupy odbiorców w Feedzie, Stories i Reels, płacąc za kliknięcia, wyświetlenia lub konwersje, na przykład zakupy w sklepie internetowym.
Czytaj hasłoReklama płatna
Jakość reklamy
Jakość reklamy to wskaźnik, który mówi, czy Twoja reklama jest trafna, angażująca i dopasowana do odbiorcy. Google Ads i Meta Ads nagradzają wysoką jakość niższą ceną za klik i lepszą pozycją wyświetlania.
Czytaj hasłoReklama płatna
Kampania reklamowa
Kampania reklamowa to uporządkowany zestaw działań reklamowych z jednym celem, określonym budżetem i harmonogramem. Poniżej wyjaśniamy jak ją zaplanować krok po kroku, ile kosztuje w Polsce i jak wygląda na przykładzie realnej firmy.
Czytaj hasłoReklama płatna
Kampania zakupowa
Kampania zakupowa (Google Shopping) pokazuje w wynikach wyszukiwania zdjęcie produktu, cenę i nazwę sklepu, zamiast tekstowego linku. Dane pobiera z feedu produktowego, a nie ze słów kluczowych ustawianych ręcznie.
Czytaj hasłoReklama płatna
LinkedIn Ads
LinkedIn Ads to platforma reklamowa LinkedIn, ktora pozwala dotrzec do konkretnych stanowisk, branz i firm. To najdrozsze, ale najbardziej precyzyjne narzedzie do reklamy B2B w Polsce.
Czytaj hasłoReklama płatna
Performance Max
Performance Max to typ kampanii Google Ads, w którym jednym budżetem reklamujesz się jednocześnie w wyszukiwarce, YouTube, Gmailu, Google Shopping i sieci reklamowej, a algorytm sam decyduje, gdzie i komu pokazać reklamę.
Czytaj hasłoReklama płatna
Reklama displayowa
Reklama displayowa to graficzne lub wideo reklamy wyświetlane na stronach internetowych, w aplikacjach i serwisach takich jak YouTube czy Gmail. Wyjaśniamy, jak działa, ile kosztuje w Polsce i kiedy naprawdę się opłaca.
Czytaj hasłoReklama płatna
Reklama wideo
Reklama wideo to płatne spoty wideo emitowane na YouTube, Facebooku, Instagramie czy TikToku. Pokazujemy jak działa, ile kosztuje w Polsce i jak zmierzyć, czy się zwraca.
Czytaj hasłoReklama płatna
Remarketing
Remarketing to pokazywanie reklam ludziom, którzy już byli na Twojej stronie, ale nic nie kupili. Zwykle jest najtańszym źródłem sprzedaży w całym koncie reklamowym, bo mówisz do kogoś, kto już Cię zna.
Czytaj hasłoReklama płatna
Remarketing dynamiczny
Remarketing dynamiczny automatycznie pokazuje odwiedzającemu dokładnie te produkty, które wcześniej oglądał na stronie, zamiast jednej ogólnej reklamy dla wszystkich. Wymaga feedu produktowego i tagu na stronie.
Czytaj hasłoReklama płatna
Retargeting
Retargeting to forma reklamy, która przypomina o Twojej firmie osobom, które już były na stronie, ale nie kupiły. To jeden z najtańszych i najskuteczniejszych sposobów na odzyskanie klientów, którzy odeszli tuż przed decyzją.
Czytaj hasłoReklama płatna
TikTok Ads
TikTok Ads to system reklamowy platformy TikTok, który pozwala firmom pokazywać krótkie wideo osobom w konkretnym wieku, mieście czy z konkretnymi zainteresowaniami.
Czytaj hasłoReklama płatna
Wynik Jakości
Wynik Jakości (Quality Score) to ocena Google Ads w skali od 1 do 10, mówiąca, jak dobrze reklama i strona docelowa pasują do wpisanego zapytania. Im wyższy wynik, tym niższa cena kliknięcia przy tej samej pozycji.
Czytaj hasłoJak to wygląda w praktyce firmy
W firmie kampanię płatną prowadzi specjalista od danej platformy, a właściciel ustala cel i górną granicę miesięcznych wydatków. Na starcie specjalista konfiguruje pomiar konwersji, dzieli budżet między kampanie i przygotowuje kilka wersji reklam. Potem pracuje w rytmie tygodniowym: wyklucza frazy i grupy odbiorców, które przepalają pieniądze, przesuwa środki do reklam z niższym kosztem pozyskania i wymienia kreacje, gdy spada ich klikalność.
Raz w miesiącu firma powinna dostać zestawienie wydatków, liczby konwersji, kosztu jednej konwersji i przychodu z kampanii. Te cztery liczby wystarczą, żeby ocenić, czy reklama zarabia. Jeśli nie masz osoby, która to poprowadzi, sprawdź, jak wyglądają usługi Google Ads i kampanii płatnych dla firm różnej wielkości.
Od słowa do działania
Wiesz już, co to znaczy. Potrzebujesz kogoś, kto to zrobi?
Opisz zadanie, a dobierzemy do niego specjalistę w 24 godziny.
Zobacz też
Zacznij od analizy
Marketing online zaczyna się od analizy
Zamów darmową analizę swojego marketingu na tle konkurencji. Do 24 godzin dostajesz PDF, na jego bazie rozmawiamy i ustalamy zakres, a po akceptacji zespół pracuje.
- Analiza do 24 h
- Bez zobowiązań
- PDF i 5 konkurentów
- Zespół dobiera senior project manager
Jesteś marketerem z doświadczeniem w konkretnej branży? Dołącz do zespołu